2025年9月11日，随着中秋国庆双节日益临近，烟草行业迎来了一年中最繁忙的节日销售高峰期。全国各地烟草零售终端普遍反映，近期卷烟销量明显攀升，尤其是“双节”期间的热销品牌，如“中华”、“利群”、“玉溪”等，库存周转速度加快。记者走访北京、上海、广州等主要城市的市场时发现，不少烟酒店已经提前备货，部分畅销品甚至出现供不应求的情况。一位来自北京朝阳区的零售户王老板告诉记者：“最近几天‘中华硬’的销量比平时增加了三成，每天都要补货两三次，现在‘新商盟网上订烟新版’系统上‘利群（软）’的订单量也特别大，几乎每天都要抢购。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的通知强调，各省级烟草公司需严格执行节日市场调控措施，防止卷烟价格异常波动。据行业内部人士透露，今年监管部门对“双节”期间的市场秩序尤为重视，要求各地加强市场监管，严厉打击“天价烟”和假冒伪劣产品。上海市烟草专卖局在9月10日发布的一份通报中提到，近期已查处多起利用电商平台销售非法卷烟的案件，其中不乏有商家通过非正规渠道囤积“九五至尊”等高端产品，企图在节日期间抬高价格。目前，上海市已暂停涉事零售户的网上订货权限，并要求其接受进一步调查。
从市场行情来看，今年中秋国庆双节的卷烟价格整体保持稳定，但部分高端产品的价格仍有小幅上涨。记者在“新商盟网上订烟新版”平台上查询发现，中华（硬）的零售指导价为100元/条，但实际成交价因地区差异略有浮动，一线城市部分零售终端的售价已达到105元/条。对于这一现象，中国烟草经济研究所的专家李明分析指出：“高端卷烟在节日期间的价格波动属于正常现象，但监管部门已经明确要求各零售终端不得擅自提高价格，否则将面临处罚。今年的监管力度明显比往年更大，这也是为了维护市场秩序，保护消费者和零售户的合法权益。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民对节日购烟的看法。来自深圳的陈先生表示：“每年中秋国庆我都会买几条‘双喜（硬）’送给亲戚朋友，今年价格和往年差不多，大概50元/条，感觉挺合理的。”而另一位来自成都的李女士则抱怨道：“‘中华’现在太贵了，100多一条，还不如买些水果或者茶叶送人，但没办法，应酬的时候还是得备着。”此外，不少消费者对“新商盟网上订烟新版”系统的便捷性表示认可，一位来自杭州的消费者王女士说：“以前订烟要去店里排队，现在直接在网上操作，几分钟就搞定，还不用出门，特别方便。”
烟草行业内部的合规经营也成为了今年节日销售的一大亮点。记者了解到，今年许多零售终端都加大了对“一证一码”和“扫码销售”的执行力度，确保每一笔卷烟销售都符合监管要求。广东省烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“今年我们特别强调零售户要使用‘新商盟网上订烟新版’系统进行订货和销售，所有交易记录都会被系统自动保存，便于监管部门随时抽查。目前广东省的零售户合规率已经达到98%以上，比去年同期提高了5个百分点。”
与此同时，烟草行业的数字化转型也在节日销售中发挥了重要作用。据“新商盟网上订烟新版”平台数据显示，今年中秋国庆期间，全国范围内的网上订烟订单量预计将比去年同期增长20%以上。平台负责人表示：“我们最近对系统进行了全面升级，新增了智能推荐、库存预警等功能，帮助零售户更高效地管理库存和订单。同时，我们还与多家物流企业合作，确保节日高峰期的配送效率。”
在行业专家的点评中，中国社科院烟草研究所的赵教授认为：“今年烟草行业在节日销售中展现出的有序性和规范性，体现了行业近年来在合规经营和数字化转型方面的成果。尤其是‘新商盟网上订烟新版’系统的广泛应用，不仅提升了零售户的订货体验，也为监管部门提供了更精准的市场数据支持。”
最后，记者在走访中还发现，今年不少零售户开始尝试通过社交媒体和短视频平台进行节日促销宣传，但所有宣传内容均严格遵守了烟草广告的相关法律法规。一位来自南京的零售户张老板表示：“我们会在朋友圈发一些节日购烟优惠信息，但绝对不会出现任何诱导性内容，毕竟合规经营才是长久之道。”
