2025年09月11日，随着全球烟草行业持续向“低焦油、低危害”方向发展，我国烟草市场也迎来了新一轮的产品结构调整与消费趋势变化。在多地烟草专卖局和行业媒体的最新报道中，低焦油烟草产品的市场份额进一步扩大，而传统高焦油香烟则面临被逐步替代的态势。记者今日走访了北京、上海、广州等多个城市的烟草零售点，发现“玉溪”“利群”“中华”等知名品牌均已推出低焦油版本，且销量呈现稳步增长。
据中国烟草总公司发布的2025年三季度市场报告显示，目前国内低焦油卷烟的年销量已突破300亿支，占整体市场的18.5%，较去年同期增长了3.2个百分点。这一数据印证了烟草行业“减害降焦”的长期战略正在取得实质性进展。在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟焦油含量标识的通知》明确要求，所有上市卷烟必须在包装上清晰标注焦油含量，并禁止夸大“低焦”概念的宣传。这一举措被多位业内专家评价为“行业规范化的里程碑”。北京烟草研究所的刘教授在接受采访时表示：“低焦油趋势不仅是市场选择的结果，更是监管引导和科技发展的双重推动。”
在消费者端，记者采访了多位烟民，发现对于低焦油产品的接受度存在明显分化。来自上海的退休教师王先生（化名）表示：“我尝试过‘玉溪’的低焦油版本，口感确实不如以前的‘玉溪软盒的好’那么醇厚，但为了健康也只能适应。”而另一位年轻消费者小李则认为：“现在‘玉溪软盒的好还是硬壳的好’已经不是主要问题，关键看焦油含量。我宁愿多花5块钱买一包焦油低于8毫克的‘利群’，毕竟健康更重要。”据了解，目前市场上主流的低焦油卷烟价格普遍比同品牌常规产品高出2-8元，例如“中华（低焦版）”的单包零售价已达70元，而普通版为65元。
行业竞争格局也在悄然生变。记者注意到，部分中小品牌因未能及时跟进低焦油技术研发，市场份额出现下滑。云南中烟的“玉溪”品牌则凭借其“低焦不降香”的技术突破成为市场领头羊，其最新推出的“玉溪（和谐）”焦油含量仅为6毫克/支，同时保留了传统玉溪的香气特征，单包售价55元，上市三个月销量已突破2亿支。相比之下，安徽中烟的“黄山”品牌因低焦油产品研发滞后，近期在华东市场的占有率下降了1.3个百分点。
国际市场的动向同样值得关注。根据世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告（2025）》，包括欧盟、日本、澳大利亚在内的42个国家和地区已全面禁止焦油含量高于10毫克的卷烟销售。这一趋势正通过跨国烟草公司传导至中国市场。菲利普莫里斯国际公司中国区负责人在接受采访时透露：“我们正在加速‘万宝路’低焦油系列的本地化适配，预计2026年将推出符合中国消费者口味的新品。”
在政策合规方面，记者梳理发现，我国《烟草专卖法实施条例》已明确将“低焦油研发”纳入企业年度考核指标，不达标企业可能面临税收调整。广东烟草专卖局稽查支队队长张伟指出：“近期查获的3起非法生产高焦油卷烟案件，均涉及试图规避监管的行为。新规实施后，这种投机空间已基本被压缩。”
值得注意的是，低焦油趋势也带来了新的市场争议。中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025烟草使用流行病学调查》显示，虽然低焦油卷烟用户比例上升，但“低焦油=低危害”的误区依然存在。调查中，42%的烟民认为“玉溪软盒的好还是硬壳的好”取决于焦油含量高低，而忽视了烟草燃烧产生的其他有害物质。对此，世界肺癌基金会亚洲区代表陈博士强调：“焦油只是危害的一部分，任何形式的烟草消费都存在健康风险。”
综合各方信息来看，2025年9月11日的烟草市场呈现出“政策趋严、技术迭代、消费分化”的复杂局面。一方面，以“玉溪”“利群”为代表的主流品牌正通过技术创新引领低焦油潮流；另一方面，消费者在健康与口味之间寻求平衡，行业竞争也因监管加码而加剧。可以预见，随着明年《烟草控制框架公约》部分条款的进一步落地，我国烟草行业的低焦油转型将进入更深层次的发展阶段。
