2025年9月11日,随着我国烟草行业消费结构的持续调整,消费迁移现象在多地显现,引发业界和消费者广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局及部分省市烟草公司获悉,今年第三季度以来,国内卷烟市场呈现出从低档向中档、从传统向新式产品转移的趋势,其中“黄盒南京”等区域性品牌在特定消费群体中的热度上升,成为观察消费迁移的重要样本。
据南京市烟草专卖局数据显示,2025年1-8月,黄盒南京(细支)销量同比增长12.3%,平均零售价约为每盒18元。记者走访南京多家烟酒店时发现,不少消费者在询问“黄盒南京多少钱一盒细烟”时,表现出对产品品质和价格的敏感。一位姓张的烟酒店老板表示:“现在买细支烟的年轻人多了,特别是黄盒南京,口感好,价格适中,很多学生和白领都爱买。”
中国烟草总公司发布的《2025年行业消费趋势分析报告》指出,消费迁移主要受三方面因素驱动:一是健康意识提升,细支、低焦油产品需求增加;二是价格调控影响,部分消费者转向性价比更高的中档产品;三是渠道变革,线上销售和社交电商带动新品类消费。报告引用世界卫生组织烟草控制专家观点称:“中国烟草消费结构的调整,正与全球控烟趋势形成微妙互动。”
记者采访了多位消费者。在北京市海淀区工作的李先生(化名)说:“我之前抽20多元一包的烟,现在黄盒南京多少钱一盒细烟?18块,抽着不心疼,而且包装设计挺潮。”而来自山东农村的王大爷则表示:“现在好烟太贵,我们还是抽老牌子,但细支的口感确实不一样。”
业内专家对此现象解读各异。中国社科院烟草研究所副研究员王磊指出:“消费迁移本质是消费者对性价比和体验的双重追求,黄盒南京等区域性品牌通过产品升级抓住了这一机会。”但中国控烟协会秘书长郝瑞芬提出警示:“细支烟不等于低危害,消费者需警惕营销陷阱。”
从监管层面看,国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步规范细支烟生产经营的通知》,要求各地加强细支烟市场监管,防止过度营销。上海市烟草专卖局执法大队队长刘伟告诉记者:“我们已查处3起以‘细支=低害’为卖点的虚假宣传案件,最高罚款达50万元。”
市场行情方面,记者查阅数据发现,2025年9月,全国细支烟平均零售价比去年同期上涨3.2%,其中黄盒南京(细支)在江苏、安徽等地的价格稳定在18元/盒,而在广东、浙江等消费力较强的省份,价格已突破20元。有业内人士透露:“品牌方正在根据消费迁移趋势调整产能,预计第四季度会有更多细支新品上市。”
记者在广东调研时发现,消费迁移还呈现出地域差异。广州市天河区某高端商场烟酒专柜经理陈女士说:“这里的高端消费群体转向电子烟和进口雪茄的更多,但黄盒南京多少钱一盒细烟的咨询量也增加了,说明中档市场仍有韧性。”
法律合规方面,新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2026年1月施行,其中对细支烟包装标识、广告宣传等作出更严格规定。北京大成律师事务所合伙人赵明律师分析:“这意味着未来细支烟市场将面临更规范的竞争环境,品牌方需平衡营销创新与合规要求。”
在消费者评价方面,记者在社交媒体上收集到大量关于黄盒南京(细支)的讨论。一位网名为“老烟枪”的网友留言:“黄盒南京多少钱一盒细烟?18块,但抽起来比很多25块的烟还过瘾。”而另一网友则吐槽:“包装好看但价格涨了,去年才16块一盒。”
行业市场行情报道显示,除黄盒南京外,其他区域性品牌如“贵烟(细支福中福)”“娇子(细支阳光)”等也出现了类似增长。贵州省烟草公司市场分析师吴芳告诉记者:“我们监测到,在西南地区,细支烟销量占比已从2024年的28%提升至2025年的35%。”
多位业内专家在接受采访时呼吁,消费者在关注“黄盒南京多少钱一盒细烟”等价格信息的同时,也应理性看待烟草消费的健康风险。中国疾病预防控制中心控烟办主任孙军强调:“任何形式的烟草产品,其核心危害并未改变,消费迁移不应成为健康风险的遮掩。”
在今日的国家烟草专卖局例行新闻发布会上,相关负责人表示,将密切关注消费迁移趋势,在保障市场供应的同时,持续加强控烟措施。对于消费者普遍关心的“黄盒南京多少钱一盒细烟”等问题,该负责人表示:“烟草价格由市场形成,但所有产品销售必须在法律框架内进行,各地烟草公司会严格执行价格指导政策。”
随着“双节”临近,记者观察发现,烟草市场的消费迁移现象可能进一步加速。在杭州某大型超市,促销员小林说:“现在买黄盒南京(细支)的顾客比上周多了20%,很多人是送礼或自用。”而与此同时,电子烟替代品的市场也在悄然扩大,形成与卷烟消费迁移并行的另一趋势。

