2025年09月11日,烟草行业品牌忠诚度再引热议,多家主流媒体聚焦消费者选择与市场动态。随着《烟草控制框架公约》的深入推进,国内烟草市场在严格监管与品牌竞争的双重作用下,呈现出新的格局。据行业数据显示,2025年前三季度,国内卷烟销量同比增长3.2%,但品牌集中度进一步提升,头部品牌的市场占有率持续扩大。记者走访多地烟草专卖店发现,消费者在选择烟草时,品牌忠诚度仍是关键因素,尤其是婚庆等特殊场合,消费者对品牌的偏好更为明显。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店,记者随机采访了一位准备购买香烟的消费者李先生。他告诉记者:“两人结婚要买什么烟好抽?这可是个大问题,毕竟要给亲戚朋友留下好印象。”李先生表示,他最终选择了中华(硬)香烟,价格为每包80元,因为“中华在婚宴场合用,显得有面子,而且品质有保障”。这一现象并非个例,多位消费者在接受采访时都提到了品牌在特殊场合的重要性。
烟草行业专家王教授在接受采访时指出,品牌忠诚度的形成与烟草企业的长期营销策略密不可分。他指出:“烟草企业通过多年的品牌建设,已经在消费者心中形成了较为稳固的认知。例如,中华、玉溪等品牌在高端市场占据主导地位,消费者在重要场合选择这些品牌,既是对品牌的认可,也是社交需求的一种体现。”此外,王教授还提到,随着年轻消费者的崛起,部分品牌开始调整策略,推出更具年轻化特色的产品,以维持品牌忠诚度。
然而,品牌忠诚度的背后,烟草行业的合规与监管压力不容忽视。2025年,国家烟草专卖局进一步加强对烟草广告和促销活动的限制,要求企业在营销中不得出现诱导性宣传。记者注意到,多家烟草品牌在包装和宣传上更加注重合规性,例如,将健康警示语以更大字体呈现,并在社交媒体上减少直接的产品推广。一位烟草行业从业者表示:“现在做营销,必须小心翼翼,任何违规操作都可能面临处罚,品牌忠诚度的维持更多依赖于产品本身的品质和消费者的口碑。”
在市场行情方面,2025年三季度,高端卷烟市场表现尤为抢眼。据行业分析报告显示,每包价格在50元以上的中高端卷烟销量同比增长12%,而低端卷烟销量则有所下滑。这一趋势与消费者对品质的追求密切相关。一位烟民张女士告诉记者:“两人结婚要买什么烟好抽?我更倾向于选择口感好的品牌,比如利群(红中支),价格为每包45元,性价比高,而且抽起来不刺激。”
与此同时,电子烟与传统烟草的竞争也愈发激烈。尽管电子烟在2025年仍受到严格监管,但其对传统烟草市场的冲击不容小觑。多位消费者表示,电子烟的口味多样性和相对较低的健康风险,使其成为部分烟民的替代选择。一位长期吸烟的消费者刘先生表示:“虽然我还是习惯抽传统香烟,但电子烟确实吸引了不少年轻人,未来品牌忠诚度的竞争可能更加复杂。”
在法律与合规层面,2025年《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》进一步细化了烟草制品的生产和销售规范,要求企业加强对渠道的管理,防止非法烟草流入市场。一位法律专家表示:“烟草行业的合规性不仅关系到企业的生存,也直接影响到品牌形象。消费者越来越关注品牌的合法性和社会责任,这将成为品牌忠诚度的重要组成部分。”
记者在走访中还发现,部分烟草品牌开始注重社会责任营销,例如,通过公益广告强调健康生活方式,或支持反吸烟活动。这种策略在一定程度上提升了品牌形象,但也引发了部分争议。一位消费者表示:“品牌做公益是好事,但关键还是要看产品本身,如果产品质量不过关,再多的宣传也无济于事。”
在消费者评价方面,多位烟民对当前市场上的烟草品牌给出了自己的看法。一位消费者陈先生表示:“两人结婚要买什么烟好抽?我推荐红塔山(经典1956),价格为每包30元,口感醇厚,适合大众消费。”而另一位消费者则更倾向于黄鹤楼(1916),价格为每包65元,认为其“包装大气,适合送礼”。这些评价反映出消费者在选择烟草时,既有对价格的考虑,也有对品牌和用途的特定需求。
综合来看,2025年9月11日的烟草市场,品牌忠诚度依然是行业关注的焦点。在监管趋严、市场竞争加剧的背景下,烟草企业如何在合规的前提下维持品牌忠诚度,成为决定其未来发展的关键。而消费者在品牌选择上的多元化需求,也将促使烟草行业不断调整策略,以适应市场的变化。无论是高端市场的持续扩张,还是电子烟的潜在威胁,烟草行业的品牌忠诚度之战,仍在继续。

