2025年09月11日，中国烟草市场风云再起，多家头部品牌竞相发力，新一轮产品迭代与市场争夺战在即。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台，发现“滕王阁”“利群”“白沙”等品牌均推出新品或调整策略，价格区间与口味创新成为消费者关注焦点。其中，关于“哪款滕王阁好抽”的讨论在烟民群体中持续发酵，反映出老牌劲旅在转型期的品牌定位难题。
据行业数据显示，2025年第三季度烟草市场整体销量环比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%，反映出监管趋严背景下行业利润空间被压缩。中国烟草总公司最新发布的《2025年烟草行业合规指引》明确要求，所有卷烟产品包装需在2026年1月前完成“健康警示”全覆盖升级，这直接促使头部企业加速产品结构调整。记者采访北京烟草专卖局市场分析师李明时，他直言：“当前市场最激烈的竞争，已经从单纯的销量比拼转向合规成本与品牌溢价能力的双重较量。”
在江西南昌，记者注意到滕王阁品牌本月新上市的“滕王阁·盛世”系列引发争议。该产品定价88元/条，采用“淡雅香”技术，包装上首次标注“江西特色烟叶比例≥30%”。一位老烟民王师傅边拆开一包新品边评价：“包装是挺上档次，但哪款滕王阁好抽？我觉得还是老款‘滕王阁·金圣’那股子醇厚劲道，现在这‘盛世’抽起来有点飘。”与王师傅持相同看法的烟民不在少数，有消费者在社交平台晒出对比评测：“同等价位下，利群·新版（92元/条）的焦油量更低，口感更均衡，滕王阁新品的性价比优势正在流失。”
反观浙江市场，利群品牌趁势推出“利群·新版（2025限量版）”，单条价格上调至98元，但同步宣布与国家烟草专卖局合作开发的“智慧溯源系统”将率先在该产品中试点。据《中国烟草报》报道，该系统可追踪烟叶种植、加工、物流全链条，每包烟都有唯一二维码。杭州烟草专卖局工作人员张华向记者解释：“消费者扫码后能看到产地、工艺参数等详细信息，这是应对《烟草控制框架公约》新规的重要举措。”
记者在武汉街头随机采访5位烟民，其中3位提到“哪款滕王阁好抽”时，均表示更倾向“滕王阁·硬金圣”（65元/条），理由是“价格适中，劲头足”。但武汉卷烟厂技术总监陈工程师指出：“老款产品配方已使用近20年，在当前控烟压力下难以通过新的安全标准审核，这也是为什么滕王阁必须推新品的根本原因。”他透露，该厂正在研发的“低温卷烟”技术有望在2026年投放市场，届时将彻底改变传统卷烟的燃烧方式。
在价格战方面，白沙品牌本月下调“白沙·硬”系列（45元/条）的促销力度，转而主推“白沙·和天下·尊享”（580元/条）高端线。据《2025中国烟草市场蓝皮书》显示，高端烟市场增速达12%，远超中低端产品。长沙一位烟酒店老板告诉记者：“现在买‘和天下’的年轻人多了，他们不在乎贵，只认品牌调性。”这种消费趋势变化，迫使包括红塔集团在内的多家企业调整产品矩阵。
值得关注的是，新《烟草广告法》于9月1日生效后，所有线上烟草宣传被严格限制。记者发现，滕王阁品牌转而通过“老烟民故事征集”等软性内容进行品牌传播，这种策略被业内专家评价为“合规下的创新”。中国政法大学烟草法律研究中心主任刘教授表示：“未来三年，烟草企业的核心竞争力将体现为如何在法律框架内构建品牌文化，单纯依靠口味和价格的时代已经结束。”
在监管层面，国家烟草专卖局本月通报多起跨省走私案，查获假冒“中华·金中支”（450元/条）烟支超200万支。上海市烟草专卖局执法处处长周伟透露：“新的DNA溯源技术已应用于高端卷烟防伪，每支烟的滤嘴中植入独特生物标记。”这一技术升级使得假烟生产成本激增，从源头上挤压了灰色市场空间。
综合各方信息来看，2025年秋季烟草市场的竞争格局正在重构。当记者再次询问“哪款滕王阁好抽”时，一位长期关注行业的分析师给出了耐人寻味的回答：“这个问题没有标准答案，因为消费者需求正在被不断创造和改变。但可以肯定的是，谁能在合规与创新间找到最佳平衡点，谁就能在未来的市场洗牌中占据主动。”
