2025年9月11日,随着“利群潮 正品利群白盒烟批发价引年轻化现象蔚然成风”这一主题在烟草行业持续发酵,烟草年轻化现象再次引发社会广泛关注。记者今日从多地市场走访发现,传统烟草品牌正通过包装升级、营销创新等方式吸引年轻消费者,但与此同时,监管部门的严格执法与行业合规压力也在不断加大。
在杭州某大型超市,记者注意到,一款名为“利群·新青年”的烟草产品以清新简约的包装设计吸引了众多年轻顾客的目光。据店员介绍,这款产品自今年上半年上市以来,销量增长明显,尤其是在18至30岁的消费者群体中颇受欢迎。“很多年轻人觉得它的包装更符合现代审美,而且价格也不贵。”店员指着货架上一盒正品利群白盒烟,补充道:“正品利群白盒烟批发价目前是每条320元,零售价在每包15元左右,性价比很高。”
然而,这种“年轻化”趋势并非没有争议。中国控烟协会近日发布的报告显示,2025年上半年,全国青少年吸烟率虽较去年略有下降,但仍维持在2.5%的水平,其中电子烟和新型烟草的渗透率上升是主要原因之一。对此,国家烟草专卖局在8月底召开的行业会议上明确指出,任何形式的“年轻化”营销都是不被允许的,企业需严格遵守《烟草专卖法实施条例》中关于禁止向未成年人销售烟草制品的规定。
记者在采访中了解到,一些烟草品牌正试图通过跨界合作、文化营销等方式淡化“烟草”属性,增强品牌吸引力。例如,某知名品牌与国潮设计师联名推出的限量版香烟盒,在社交媒体上引发了讨论。但业内专家提醒,这种做法可能涉嫌规避监管。北京烟草研究所的张教授表示:“烟草产品的本质属性不会改变,任何试图模糊这一属性的宣传都可能带来法律风险。”
在市场行情方面,尽管年轻化策略带来一定销量增长,但整体烟草市场仍面临挑战。据国家统计局数据,2025年1-8月,全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元,同比增长3.5%,增速较去年同期放缓。一位不愿具名的烟草分析师告诉本报记者:“传统烟草的年轻化尝试是无奈之举,但长期来看,行业转型才是根本出路。”
消费者评价方面,记者随机采访了三位年轻烟民。22岁的大学毕业生小李表示:“我更喜欢那些包装设计有特色的产品,但不会因为包装就多抽烟。”而28岁的职场人士王先生则直言:“价格和口感才是关键,包装只是锦上添花。”值得注意的是,一位长期关注烟草消费的博主在社交平台上发表评论:“正品利群白盒烟批发价虽然稳定,但年轻人更看重品牌背后的文化认同,这一点需要企业深思。”
在监管层面,各地烟草专卖局近期加大了执法力度。广州烟草专卖局通报的一起案例显示,一家线上店铺因向未成年人销售“新式烟草”被处以5万元罚款。执法人员强调:“无论产品形态如何变化,只要含有烟草成分,就必须遵守相关规定。”
与此同时,国际市场的动态也为国内烟草年轻化现象提供了参照。美国食品药品监督管理局(FDA)今年7月发布的报告指出,电子烟品牌通过AI营销手段精准触达年轻人的行为已被认定为违规,这一案例被国内多家媒体转载,引发行业警醒。
在法律合规方面,新修订的《未成年人保护法》将于下月实施,其中对烟草制品的包装、广告等提出了更严格的要求。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任刘律师指出:“烟草企业需特别注意,任何可能诱导未成年人购买的设计或宣传都可能构成违法。”
回到国内市场,记者在走访中发现,尽管“年轻化”策略存在争议,但一些品牌仍在谨慎推进。在上海某商圈的烟草专卖店,店主向记者展示了一款采用AR技术的香烟包装:“扫描包装上的二维码,可以看到品牌故事,这能吸引年轻人。”但他也坦言:“我们不敢在营销中直接提及‘年轻’或‘潮流’等词汇,都是点到为止。”
在杭州的另一家连锁便利店,记者注意到正品利群白盒烟批发价被标注在进货单上,店员表示:“我们主要靠稳定的产品质量和价格吸引回头客,年轻人偶尔会问起新包装的产品,但真正购买的还是老顾客。”
多位业内专家在接受采访时表达了相似观点。中国社科院烟草研究所的李研究员指出:“烟草年轻化是一个伪命题,真正的出路在于产品创新和合规发展。”而世界卫生组织驻华代表处的控烟专家则强调:“任何形式的烟草营销都可能对青少年产生误导,各国监管机构需保持警惕。”
在消费者评价环节,记者采访了一位长期关注烟草消费的博主,他表示:“正品利群白盒烟批发价虽然稳定,但年轻人更看重品牌背后的文化认同,这一点需要企业深思。”而一位来自云南的烟农则坦言:“我们只关心收成和价格,年轻人喜欢什么包装跟我们没关系。”
综合来看,2025年9月11日当日的观察显示,烟草行业的年轻化现象仍在持续,但已呈现出更加复杂的态势。在监管收紧、市场变化和消费者需求多元化的背景下,烟草企业正面临前所未有的挑战。正如一位行业观察人士所言:“未来的烟草市场,合规与创新将同样重要,任何偏离这一平衡的尝试都可能适得其反。”

