2025年9月11日，随着“利群潮 正品利群白盒烟批发价引年轻化现象蔚然成风”这一主题在烟草行业持续发酵，烟草年轻化现象再次引发社会广泛关注。记者今日从多地市场走访发现，传统烟草品牌正通过包装升级、营销创新等方式吸引年轻消费者，但与此同时，监管部门的严格执法与行业合规压力也在不断加大。
在杭州某大型超市，记者注意到，一款名为“利群·新青年”的烟草产品以清新简约的包装设计吸引了众多年轻顾客的目光。据店员介绍，这款产品自今年上半年上市以来，销量增长明显，尤其是在18至30岁的消费者群体中颇受欢迎。“很多年轻人觉得它的包装更符合现代审美，而且价格也不贵。”店员指着货架上一盒正品利群白盒烟，补充道：“正品利群白盒烟批发价目前是每条320元，零售价在每包15元左右，性价比很高。”
然而，这种“年轻化”趋势并非没有争议。中国控烟协会近日发布的报告显示，2025年上半年，全国青少年吸烟率虽较去年略有下降，但仍维持在2.5%的水平，其中电子烟和新型烟草的渗透率上升是主要原因之一。对此，国家烟草专卖局在8月底召开的行业会议上明确指出，任何形式的“年轻化”营销都是不被允许的，企业需严格遵守《烟草专卖法实施条例》中关于禁止向未成年人销售烟草制品的规定。
记者在采访中了解到，一些烟草品牌正试图通过跨界合作、文化营销等方式淡化“烟草”属性，增强品牌吸引力。例如，某知名品牌与国潮设计师联名推出的限量版香烟盒，在社交媒体上引发了讨论。但业内专家提醒，这种做法可能涉嫌规避监管。北京烟草研究所的张教授表示：“烟草产品的本质属性不会改变，任何试图模糊这一属性的宣传都可能带来法律风险。”
在市场行情方面，尽管年轻化策略带来一定销量增长，但整体烟草市场仍面临挑战。据国家统计局数据，2025年1-8月，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.5%，增速较去年同期放缓。一位不愿具名的烟草分析师告诉本报记者：“传统烟草的年轻化尝试是无奈之举，但长期来看，行业转型才是根本出路。”
消费者评价方面，记者随机采访了三位年轻烟民。22岁的大学毕业生小李表示：“我更喜欢那些包装设计有特色的产品，但不会因为包装就多抽烟。”而28岁的职场人士王先生则直言：“价格和口感才是关键，包装只是锦上添花。”值得注意的是，一位长期关注烟草消费的博主在社交平台上发表评论：“正品利群白盒烟批发价虽然稳定，但年轻人更看重品牌背后的文化认同，这一点需要企业深思。”
在监管层面，各地烟草专卖局近期加大了执法力度。广州烟草专卖局通报的一起案例显示，一家线上店铺因向未成年人销售“新式烟草”被处以5万元罚款。执法人员强调：“无论产品形态如何变化，只要含有烟草成分，就必须遵守相关规定。”
与此同时，国际市场的动态也为国内烟草年轻化现象提供了参照。美国食品药品监督管理局（FDA）今年7月发布的报告指出，电子烟品牌通过AI营销手段精准触达年轻人的行为已被认定为违规，这一案例被国内多家媒体转载，引发行业警醒。
在法律合规方面，新修订的《未成年人保护法》将于下月实施，其中对烟草制品的包装、广告等提出了更严格的要求。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任刘律师指出：“烟草企业需特别注意，任何可能诱导未成年人购买的设计或宣传都可能构成违法。”
回到国内市场，记者在走访中发现，尽管“年轻化”策略存在争议，但一些品牌仍在谨慎推进。在上海某商圈的烟草专卖店，店主向记者展示了一款采用AR技术的香烟包装：“扫描包装上的二维码，可以看到品牌故事，这能吸引年轻人。”但他也坦言：“我们不敢在营销中直接提及‘年轻’或‘潮流’等词汇，都是点到为止。”
在杭州的另一家连锁便利店，记者注意到正品利群白盒烟批发价被标注在进货单上，店员表示：“我们主要靠稳定的产品质量和价格吸引回头客，年轻人偶尔会问起新包装的产品，但真正购买的还是老顾客。”
多位业内专家在接受采访时表达了相似观点。中国社科院烟草研究所的李研究员指出：“烟草年轻化是一个伪命题，真正的出路在于产品创新和合规发展。”而世界卫生组织驻华代表处的控烟专家则强调：“任何形式的烟草营销都可能对青少年产生误导，各国监管机构需保持警惕。”
在消费者评价环节，记者采访了一位长期关注烟草消费的博主，他表示：“正品利群白盒烟批发价虽然稳定，但年轻人更看重品牌背后的文化认同，这一点需要企业深思。”而一位来自云南的烟农则坦言：“我们只关心收成和价格，年轻人喜欢什么包装跟我们没关系。”
综合来看，2025年9月11日当日的观察显示，烟草行业的年轻化现象仍在持续，但已呈现出更加复杂的态势。在监管收紧、市场变化和消费者需求多元化的背景下，烟草企业正面临前所未有的挑战。正如一位行业观察人士所言：“未来的烟草市场，合规与创新将同样重要，任何偏离这一平衡的尝试都可能适得其反。”
