2025年09月11日，全球烟草行业迎来新一轮市场动态，国内烟草市场在多重政策调控与消费需求变化的影响下，呈现出复杂多元的发展态势。据《中国烟草报》今日报道，国家烟草专卖局最新数据显示，2025年前三季度，全国烟草行业实现工商税利总额超1.2万亿元，同比增长3.5%，其中卷烟销量同比增长1.2%，但高端卷烟占比进一步扩大，中低端市场则面临持续压力。
在政策层面，国务院近日发布《关于进一步规范烟草市场秩序的意见》，明确要求各地加强烟草制品价格监管，严控低价卷烟流通。意见指出，对于低于成本价的烟草制品销售行为，将处以最高50万元的罚款，并吊销经营许可证。这一政策直接影响了部分小型零售终端的生存空间。记者走访北京、上海等多地烟草零售店发现，不少店主反映“小店里什么烟便宜好抽”的问询明显减少，取而代之的是消费者对高价品牌的关注。
行业市场行情方面，2025年9月，全国卷烟平均零售价达到56.8元/条，较去年同期上涨4.2元。其中，中华、利群等高端品牌销量增长显著，而红塔山、红双喜等中低端品牌销量下滑5.3%。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示：“消费升级趋势不可逆转，但中低收入群体仍是烟草消费的重要力量，如何在政策允许范围内满足这部分需求，是行业面临的挑战。”
记者在北京市朝阳区一家24小时便利店采访时，店主李女士无奈表示：“现在进货价涨了，但卖太贵没人买，卖便宜又违法，真是两头难。以前‘小店里什么烟便宜好抽’这样的客源最多，现在都去网上或者免税店买了。”据她透露，其店内红塔山经典1956的零售价已从去年的35元涨至39元，但销量仍下滑近三成。
电商渠道的冲击同样不容忽视。据艾瑞咨询最新报告，2025年上半年，通过跨境电商平台购买的烟草制品同比增长78%，其中通过“转运”等方式购买东南亚低价卷烟的案例显著增加。上海市烟草专卖局执法大队队长张明在接受采访时警告：“这种行为不仅违法，且存在假冒伪劣风险，消费者需提高警惕。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小王表示：“现在中华一条要近400元，我这种工薪阶层实在负担不起，偶尔会通过朋友从香港带一些便宜烟。”52岁的出租车司机老陈则认为：“烟价涨了，但我的烟瘾没变，只能少抽点，或者偶尔买包高价烟‘撑场面’。”而19岁的大学生小林则直言：“现在抽得起烟的都是有钱人，我们这些学生只能买最便宜的，但真不知道哪里还能买到。”
法律与合规领域，最高人民法院近日发布《关于审理烟草制品虚假广告案件适用法律若干问题的解释》，明确将“虚假降焦减害宣传”列为虚假广告罪处理，最高可判刑三年。这一解释的出台，使得部分品牌试图通过“低焦油”“健康”等概念吸引消费者的策略失效。中国政法大学经济法研究中心主任王教授点评道：“这标志着我国烟草监管已从单纯的价格管控转向全方位的消费者权益保护。”
国际市场方面，美国FDA于9月8日宣布对电子烟征收新税，税率从现有的10%提高至25%，这一举措预计将使电子烟价格平均上涨18元/盒。受此影响，国内电子烟品牌“悦刻”出口业务增长放缓，其母公司RELX集团股价当日下跌2.3%。与此同时，英国政府推行“无烟一代”计划取得成效，该国15-24岁人群吸烟率降至7.2%，创历史新低。
业内专家分析认为，2025年中国烟草市场将呈现“两极分化”态势：高端市场在政策保护下持续增长，而中低端市场则面临价格天花板与消费转移的双重压力。中国卷烟销售公司副总经理刘志强指出：“未来行业需在‘控烟’与‘民生’之间找到平衡点，单纯的价格提升并非长久之计。”
在地方层面，广东省烟草专卖局近日试点“烟草零售终端分级管理”制度，根据店铺面积、守法记录等指标，将零售户分为A/B/C三级，并实施差异化供货政策。广州天河区一家A级烟草专卖店店主陈先生表示：“虽然管理更严格，但能优先拿到新品和紧俏货源，生意反而更好。”
综合来看，2025年9月的中国烟草市场正经历深刻变革，政策收紧、消费升级、渠道变革等多重因素交织，使得“小店里什么烟便宜好抽”这一传统消费场景逐渐式微。随着监管体系的不断完善和消费者健康意识的提升，烟草行业或将迎来新一轮洗牌期。
