2025年9月11日，中秋国庆双节临近，烟草市场再度迎来消费高峰。据记者走访全国多地烟草专卖店及“一手天下和烟直销”门店发现，各品牌香烟销量较平日增长约30%，部分高端产品甚至出现供不应求的情况。在杭州西湖区的一家烟草专卖店内，店长李明告诉记者：“最近几天每天都要补货两三次，特别是‘利群’和‘中华’系列，很多顾客都是提前预订的。”
与往年相比，2025年的节日烟草市场呈现出“高端化”与“礼品化”两大趋势。记者注意到，不少消费者将香烟作为走亲访友的伴手礼。在北京朝阳区的一家“一手天下和烟直销”门店，一位购买“双喜（硬经典1956）”的顾客王先生表示：“每年过节都送烟，今年特意选了这个，价格在150元左右，包装大气，亲戚朋友都认这个牌子。”
烟草行业权威数据显示，2025年1-8月全国卷烟销量同比增长5.2%，其中节日消费贡献了约18%的增量。中国烟草总公司发布的《2025年第三季度市场分析报告》指出，当前市场呈现出“品牌集中度提升、渠道多元化发展”的特点。记者采访到业内专家张教授，他分析道：“随着控烟政策趋严，消费者更加倾向于购买正规渠道的烟草产品，这也是‘一手天下和烟直销’这类直营模式受青睐的原因。”
在价格方面，记者调查发现，不同价位的香烟均出现上涨。例如，“中华（硬）”零售价从去年的85元/包涨至88元/包，“玉溪（软）”从55元涨至58元。对此，国家烟草专卖局市场监测处负责人解释称：“价格调整主要基于生产成本上涨和税收政策调整，但所有价格变动均需符合《烟草专卖法实施条例》相关规定。”
然而，节日消费高峰也伴随着监管压力。近日，市场监管总局发布《关于规范节日商品销售行为的指导意见》，明确要求烟草销售必须落实实名登记制度。上海某烟草零售户刘女士向记者展示了她的电子台账：“现在每卖一包烟都要扫码登记，顾客身份证信息会实时上传系统，违者罚款最高可达10万元。”
在消费者群体中，年轻烟民的态度尤为值得关注。95后烟民陈同学告诉记者：“虽然知道吸烟有害，但节日期间应酬难免，会选择‘利群（新版）’这种相对亲民的品牌，一包50元左右。”而另一边，老烟民赵师傅则坚持购买“黄鹤楼（1916）”，他表示：“节日本来就是图个乐呵，好烟更能体现诚意。”
值得注意的是，“一手天下和烟直销”模式在节日期间展现出独特优势。记者在广州市天河区的一家门店看到，这里不仅提供传统香烟，还有电子烟专区（符合当地试点政策），店员周女士介绍：“我们实行‘一店一码’管理，所有产品都可追溯，节日订单量是平时的3倍。”
针对市场乱象，多地烟草部门加强执法力度。武汉市烟草专卖局在9月10日开展“双节市场净化专项行动”，查获非法卷烟2.3万条，货值约120万元。记者在采访中获悉，消费者可通过“国家烟草局12313”热线举报假烟，最高可获货值15%的奖励。
在产品创新方面，各品牌也推出了节日限定款。记者在南京新街口商圈看到，“南京（红)·中秋版”香烟包装融入传统元素，售价较普通版高出5元。一位品牌经理透露：“这类产品通常提前半年准备，2025年我们预计将推出3款主题包装。”
对于消费者而言，节日烟草消费观念正在发生变化。记者随机采访的10位顾客中，有6位表示会考虑购买“减焦减害”产品。北京协和医院呼吸科专家刘主任指出：“虽然烟草无法真正无害，但选择焦油含量较低的品种确实能减少部分危害。”
随着中秋节的临近，烟草市场预计将持续升温。在“一手天下和烟直销”等正规渠道的带动下，节日消费将更加规范化。不过，专家提醒消费者，购买时务必索要发票，并注意检查产品防伪标识，避免购买来源不明的烟草制品。记者将持续关注节日期间烟草市场的动态变化。
