2025年09月12日,烟草行业包装设计领域迎来了一场不小的风波。随着国家烟草专卖局对烟草包装设计的监管日趋严格,各大烟草品牌纷纷加大了在包装设计上的投入,试图在合规的前提下,通过创新设计吸引消费者。其中,湖南中烟的“白沙”品牌在近期推出的新款“利事硬蓝”包装设计,引发了业界的广泛关注和讨论。
记者在走访市场时发现,新款“白沙利事硬蓝”的包装设计相较于以往更加简洁大方,采用了深蓝色为主色调,辅以金色线条点缀,整体视觉效果更加高端。一位长期关注烟草包装设计的业内人士表示:“这款包装的设计理念是‘简约而不简单’,在符合国家‘双标识’(健康警示和品牌标识)规定的前提下,尽可能提升了产品的档次感。”
然而,对于这款新包装的接受度,消费者们的看法却并不一致。在记者随机采访的几位烟民中,有消费者表示:“白沙利事硬蓝好抽吗?包装是挺好看,但抽起来还是老味道,希望厂家能在口味上也有所创新。”也有消费者认为:“新包装确实比以前好看多了,尤其是那个金边,显得特别有质感,价格还是25元一包,性价比不错。”
值得关注的是,国家烟草专卖局近期发布的《烟草制品包装、标签和广告管理办法》进一步明确了烟草包装的设计规范。根据新规,所有烟草制品的包装必须清晰标注健康警示语,且警示语面积不得小于包装可见面积的一定比例。此外,包装上的品牌标识和设计元素不得误导消费者,尤其是不能通过设计手段淡化健康警示语的影响。
湖南中烟相关负责人在接受采访时表示:“我们在设计新款‘白沙利事硬蓝’包装时,严格遵循了国家相关规定,确保健康警示语清晰可见,同时通过色彩搭配和线条设计,提升了产品的整体美感。我们相信,这样的设计能够在合规的前提下,满足消费者的审美需求。”
不过,也有业内人士指出,烟草包装设计的创新空间正在逐渐缩小。随着监管的加强,烟草品牌在包装上的差异化竞争难度加大。一位不愿透露姓名的烟草设计师告诉记者:“现在做烟草包装,既要考虑合规,又要考虑美观,还要考虑成本,确实不容易。像‘白沙利事硬蓝’这样的设计,已经是目前条件下比较优秀的方案了。”
在市场行情方面,记者了解到,尽管包装设计有所更新,但“白沙利事硬蓝”的市场价格仍保持在25元一包的水平。与去年同期相比,该产品的市场份额略有上升,这可能与新包装的推出有一定关系。一位零售商户表示:“新包装上市后,进店咨询的顾客明显增多,虽然销量还没达到爆发式增长,但势头不错。”
与此同时,其他烟草品牌也在积极调整包装设计以适应新规。例如,云南中烟的“云烟”系列近期也推出了新版包装,采用了更加突出的健康警示语设计,同时在品牌标识上做了简化处理。一位烟民评价道:“云烟的新包装健康警示语很大,几乎占了一半的面积,抽起来还是老味道,但感觉心理上有点压力。”
在法律和合规层面,烟草包装设计的合规性一直是监管的重点。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的相关规定,烟草制品的包装、标签和广告必须符合国家烟草专卖局的统一规定,不得含有虚假或误导性内容。业内专家表示:“随着消费者对健康意识的提高,烟草包装上的健康警示语将扮演越来越重要的角色,这也是监管部门加强包装设计监管的主要原因。”
对于“白沙利事硬蓝”这款产品,多位消费者评价不一。有消费者表示:“白沙利事硬蓝好抽吗?我觉得还是老样子,抽起来挺顺的,就是价格有点贵。”也有消费者认为:“新包装确实好看,但抽起来感觉不如以前醇厚了,可能是配方调整了吧。”
在记者的进一步调查中,发现“白沙利事硬蓝”的新包装设计在电商平台上的反响较为积极。一位电商平台的烟草类目运营人员告诉记者:“新包装上市后,该产品的搜索量和点击率都有明显提升,虽然实际转化率还需观察,但至少说明消费者对新设计的接受度不错。”
与此同时,烟草行业的市场行情也在发生微妙变化。根据行业分析报告显示,2025年上半年,国内烟草市场的整体销量与去年同期基本持平,但高端烟草产品的市场份额有所提升。有业内人士分析认为,这与消费者对烟草产品品质和包装设计的关注度提高有关。
在采访中,记者还了解到,湖南中烟计划在未来几个月内,根据市场反馈对“白沙利事硬蓝”的包装设计进行微调。一位参与产品开发的工程师透露:“我们可能会对包装的某些细节进行优化,比如调整金色线条的粗细,或者改进包装的材质,以进一步提升消费者的使用体验。”
对于消费者而言,烟草包装设计的更新不仅关乎审美,也与他们的消费体验息息相关。一位长期吸食“白沙”品牌的消费者表示:“我比较喜欢新包装的设计,看起来更现代,但希望厂家不要频繁更换包装,以免影响产品的稳定性。”
在烟草行业的监管背景下,包装设计的创新既要符合政策要求,又要满足消费者的审美需求,这无疑给烟草品牌带来了新的挑战。随着“白沙利事硬蓝”新包装的推出,湖南中烟在合规与市场之间找到了一个平衡点,但未来的发展仍需持续观察。

