2025年09月12日，北京——随着我国烟草行业持续深化改革，各年龄段烟民消费习惯与市场格局正经历深刻变化。记者今日从国家烟草专卖局最新发布的数据中获悉，截至2025年第三季度，我国烟草行业年龄分布呈现“两头紧、中间松”的态势，30至45岁主力消费群体占比达42%，而18至25岁年轻烟民数量较去年同期下降5.3%，引发行业与监管部门的广泛关注。
在北京市朝阳区一家连锁便利店内，记者注意到，紫境香烟作为近年来市场表现突出的中高端品牌，其货架陈列位置显著，但购买者多以30岁以上男性为主。“现在年轻人都讲究健康，买烟的人确实少了，”店长李明坦言，“但像紫境这种定价在60元一包的香烟，中老年客群反而更稳定。”据行业数据显示，紫境香烟2025年1至8月的销售额同比增长12%，其忠实消费者中超过60%为35岁以上群体。
多位烟草法律专家指出，这一趋势与《中华人民共和国控烟条例》2024年实施的“电子烟与烟草产品一体化监管”政策密不可分。北京烟草科学研究院研究员张伟在接受采访时表示：“18至25岁群体转向替代品或彻底戒烟的比例显著提升，这与监管趋严、健康意识增强直接相关。”记者在采访中发现，某高校大二学生王浩（化名）已坚持半年未吸烟，“学校周边的烟草零售点被清退，加上同学间‘无烟社交’氛围变浓，现在买烟反而成了尴尬事。”
与年轻群体形成对比的是，50岁以上烟民对传统香烟的依赖度持续上升。上海烟草集团最新市场监测显示，该年龄段消费者在2025年第二季度的人均月消费额达到280元，较去年同期增长8%。一位在静安区经营烟酒店的店主透露：“很多老顾客会特意点名要‘老字号’品牌，像红塔山经典1956，现在一包35元还经常断货。”
在市场行情方面，记者走访多地烟草专卖店发现，不同年龄段消费者对价格敏感度差异明显。广州市场数据显示，25至35岁群体更倾向于选择30至50元的中档产品，如“双喜（硬)”；而45岁以上消费者则偏爱单价50元以上的“中华”等高端品牌。值得注意的是，紫境香烟凭借其40元左右的定价和“低焦油”概念，在30至40岁群体中形成了独特的市场定位。某省级烟草公司营销负责人透露：“我们通过大数据分析发现，这一人群对包装设计和健康提示语的关注度最高。”
监管层面的动态变化也对年龄分布产生直接影响。记者查阅国家烟草专卖局2025年8月发布的《关于进一步规范烟草制品零售点布局的通知》发现，新规要求各地对学校、医院周边500米范围内的零售许可进行严格审核。广州市越秀区市场监管部门工作人员表示，仅第三季度就撤销了42家违规零售点，其中80%位于年轻人群聚集区。
消费者评价方面，记者收集了不同年龄段的真实反馈。42岁的企业经理刘先生认为：“现在买烟要实名登记、扫码验证，流程变复杂了，但能控制自己少抽点。”而刚过18周岁的陈女士（化名）则表示：“身边同龄人要么不抽，要么选择电子烟，传统香烟的社交属性正在减弱。”
业内专家对这一现象的解读呈现多元化。中国控烟协会秘书长杨杰指出：“年龄分布变化是控烟政策与市场选择共同作用的结果，但低龄群体吸烟率下降仍是值得肯定的成效。”与此同时，某国际烟草公司中国区高管匿名评论称：“未来行业需要更多创新，比如针对不同年龄段的减害产品研发，才能适应消费结构变化。”
在政策执行层面，记者注意到多地已开始试点“年龄友好型”控烟措施。深圳市自2025年7月起要求所有烟草零售点在收银台区域张贴“请勿向未成年人售烟”的卡通提示牌，并配备电子年龄识别设备。这一举措被当地卫生部门称为“软性干预”，旨在降低青少年主动购买烟草的意愿。
回到北京市场，记者下午3点再次探访时发现，紫境香烟的购买者中出现了更多女性消费者。“我妈妈喜欢这种包装，说是有‘高级感’，”一位代购香烟的女士笑着说，“而且听说焦油量比普通烟低。”这一细节或许暗示着，随着烟草消费群体年龄结构变化，市场细分将进一步深化，而监管与行业创新也将继续在这场“动态博弈”中寻找平衡点。
