2025年9月12日，全球烟草市场迎来了一轮新的消费调研热潮，尤其是中国烟草行业的消费趋势备受关注。据《烟草市场观察》最新发布的报告显示，2025年第三季度，国内烟草消费市场呈现出稳中有变的态势，消费者对高端香烟的需求持续增长，而平价香烟的市场份额则有所下滑。这一现象引发了业内专家和消费者的广泛讨论。
记者今日走访了北京、上海、广州等地的多家烟草专卖店，发现高端香烟的销量确实有所提升。一位不愿透露姓名的店主告诉记者：“最近几个月，像‘中华’、‘利群’这样的高端品牌销量明显增加，尤其是‘中华’（软包）的价格虽然从每包85元涨到了90元，但购买的人依然不少。”与此同时，平价香烟如“红塔山”和“白沙”的销量则略有下降，部分消费者转向了更高价位的品牌。
这一趋势与近年来烟草行业的监管政策密切相关。根据2025年1月1日起实施的《烟草制品价格管理办法》，各地烟草价格调整需经过严格审批，且不得随意涨价。然而，市场需求的自然变化仍在推动高端香烟的溢价。中国烟草总公司的一位内部人士透露：“消费者对品质的要求越来越高，尤其是在健康意识提升的背景下，更多人愿意为‘好烟’买单。”
值得关注的是，国际烟草市场对中国消费者的影响也不容忽视。有烟民表示，他们曾经尝试过进口香烟，尤其是日本香烟。记者在采访中听到一位消费者提到：“日本烟在日本多少钱一盒？我记得‘七星’（Mild Seven）在日本大概600日元一盒，折合人民币不到30元，比国内便宜不少。”这种对比也促使部分消费者在海外旅游时大量购买外国香烟，甚至通过代购渠道 smuggle 进口。
然而，这种行为在中国大陆是违法的。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，未经许可擅自进口、销售外国烟草制品，属于违法行为，最高可处货值金额50%的罚款。北京市烟草专卖局的一位执法人员告诉记者：“近期我们加大了对走私烟草的打击力度，发现多起通过跨境电商和代购销售外国香烟的案件，均已依法处理。”
与此同时，电子烟和加热不燃烧烟草制品（HTP）的市场动态也值得关注。尽管中国对电子烟的监管日趋严格，但HTP产品如菲利普莫里斯国际公司的iQOS在部分地区仍有销售。一位长期使用HTP的消费者表示：“相比传统香烟，HTP的焦油含量更低，但价格偏高，一盒（10支装）需要120元左右，比普通香烟贵很多。”
业内专家对当前烟草市场的走向持不同观点。中国疾病预防控制中心控烟办的一位研究员指出：“高端香烟的销量增长可能反映了消费升级的趋势，但同时也暴露了部分消费者对健康的忽视。烟草税的逐步提高是未来控烟的重要手段。”而烟草行业协会的一位资深分析师则认为：“市场分化是必然的，随着年轻人对健康生活的追求，烟草行业必须不断创新，比如推出低焦油产品或与科技结合，才能保持竞争力。”
在消费者评价方面，一位来自上海的年轻白领表示：“我身边很多朋友都在尝试戒烟，但也有人认为‘好烟’对身体伤害小一些，这种观念其实很危险。”另一位烟龄20年的老烟民则坦言：“年轻时抽的都是几块钱的烟，现在身体不好了，只能买贵一点的，感觉心里踏实点。”这种矛盾的心态在烟草消费者中并不罕见。
回到国际市场，日本烟草的定价策略也值得关注。记者查阅了日本烟草公司（Japan Tobacco）的官方数据，发现“七星”普通版在日本便利店的价格约为440日元一盒（约合人民币24元），而高端品牌如“将军”（Jungle）则需要600日元以上。这与国内消费者普遍认为的“日本烟便宜”的印象有所出入。一位长期在日本生活的华人表示：“在日本，香烟价格因地区和销售渠道不同而差异较大，但总体来说，日本烟在日本多少钱一盒，确实比国内便宜，但差距没有想象中那么大。”
综合来看，2025年9月的中国烟草市场正处于变革的关键时期。消费者需求的升级、监管政策的收紧、国际烟草产品的影响以及新兴烟草制品的竞争，共同塑造了这一复杂的市场格局。无论是烟草企业还是消费者，都需要在这种变化中寻找平衡点。而对于监管机构而言，如何在保障税收的同时有效控烟，依然是一个长期课题。
