2025年9月12日,全球烟草市场迎来了一轮新的消费调研热潮,尤其是中国烟草行业的消费趋势备受关注。据《烟草市场观察》最新发布的报告显示,2025年第三季度,国内烟草消费市场呈现出稳中有变的态势,消费者对高端香烟的需求持续增长,而平价香烟的市场份额则有所下滑。这一现象引发了业内专家和消费者的广泛讨论。
记者今日走访了北京、上海、广州等地的多家烟草专卖店,发现高端香烟的销量确实有所提升。一位不愿透露姓名的店主告诉记者:“最近几个月,像‘中华’、‘利群’这样的高端品牌销量明显增加,尤其是‘中华’(软包)的价格虽然从每包85元涨到了90元,但购买的人依然不少。”与此同时,平价香烟如“红塔山”和“白沙”的销量则略有下降,部分消费者转向了更高价位的品牌。
这一趋势与近年来烟草行业的监管政策密切相关。根据2025年1月1日起实施的《烟草制品价格管理办法》,各地烟草价格调整需经过严格审批,且不得随意涨价。然而,市场需求的自然变化仍在推动高端香烟的溢价。中国烟草总公司的一位内部人士透露:“消费者对品质的要求越来越高,尤其是在健康意识提升的背景下,更多人愿意为‘好烟’买单。”
值得关注的是,国际烟草市场对中国消费者的影响也不容忽视。有烟民表示,他们曾经尝试过进口香烟,尤其是日本香烟。记者在采访中听到一位消费者提到:“日本烟在日本多少钱一盒?我记得‘七星’(Mild Seven)在日本大概600日元一盒,折合人民币不到30元,比国内便宜不少。”这种对比也促使部分消费者在海外旅游时大量购买外国香烟,甚至通过代购渠道 smuggle 进口。
然而,这种行为在中国大陆是违法的。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》,未经许可擅自进口、销售外国烟草制品,属于违法行为,最高可处货值金额50%的罚款。北京市烟草专卖局的一位执法人员告诉记者:“近期我们加大了对走私烟草的打击力度,发现多起通过跨境电商和代购销售外国香烟的案件,均已依法处理。”
与此同时,电子烟和加热不燃烧烟草制品(HTP)的市场动态也值得关注。尽管中国对电子烟的监管日趋严格,但HTP产品如菲利普莫里斯国际公司的iQOS在部分地区仍有销售。一位长期使用HTP的消费者表示:“相比传统香烟,HTP的焦油含量更低,但价格偏高,一盒(10支装)需要120元左右,比普通香烟贵很多。”
业内专家对当前烟草市场的走向持不同观点。中国疾病预防控制中心控烟办的一位研究员指出:“高端香烟的销量增长可能反映了消费升级的趋势,但同时也暴露了部分消费者对健康的忽视。烟草税的逐步提高是未来控烟的重要手段。”而烟草行业协会的一位资深分析师则认为:“市场分化是必然的,随着年轻人对健康生活的追求,烟草行业必须不断创新,比如推出低焦油产品或与科技结合,才能保持竞争力。”
在消费者评价方面,一位来自上海的年轻白领表示:“我身边很多朋友都在尝试戒烟,但也有人认为‘好烟’对身体伤害小一些,这种观念其实很危险。”另一位烟龄20年的老烟民则坦言:“年轻时抽的都是几块钱的烟,现在身体不好了,只能买贵一点的,感觉心里踏实点。”这种矛盾的心态在烟草消费者中并不罕见。
回到国际市场,日本烟草的定价策略也值得关注。记者查阅了日本烟草公司(Japan Tobacco)的官方数据,发现“七星”普通版在日本便利店的价格约为440日元一盒(约合人民币24元),而高端品牌如“将军”(Jungle)则需要600日元以上。这与国内消费者普遍认为的“日本烟便宜”的印象有所出入。一位长期在日本生活的华人表示:“在日本,香烟价格因地区和销售渠道不同而差异较大,但总体来说,日本烟在日本多少钱一盒,确实比国内便宜,但差距没有想象中那么大。”
综合来看,2025年9月的中国烟草市场正处于变革的关键时期。消费者需求的升级、监管政策的收紧、国际烟草产品的影响以及新兴烟草制品的竞争,共同塑造了这一复杂的市场格局。无论是烟草企业还是消费者,都需要在这种变化中寻找平衡点。而对于监管机构而言,如何在保障税收的同时有效控烟,依然是一个长期课题。

