2025年09月12日，烟草行业产销数据再引关注，国内卷烟市场迎来新一轮波动。据国家烟草专卖局最新发布的数据显示，2025年前三季度，全国卷烟总产量达5600亿支，同比增长2.3%，销售额突破1.2万亿元，同比增幅1.8%。其中，9月份单月产量预计将达到700亿支，较去年同期增长3.1%，显示出行业整体稳中有进的发展态势。
在产销数据背后，市场消费行为的变化尤为引人注目。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，部分中高端品牌卷烟出现供不应求的现象。特别是在北京朝阳区某大型超市，记者看到不少消费者在香烟专柜前排队购买，其中不乏“抢15元一包的烟”的场面。一位正在选购的消费者李先生告诉记者：“现在好烟越来越难买，尤其是那些限量版的，价格虽然贵，但品质有保障，很多人愿意抢。”
行业专家分析认为，这一现象与近年来烟草行业推行的“控量提质”政策密切相关。国家烟草专卖局自2024年起开始实施更为严格的产量调控，同时鼓励企业加大研发投入，提升产品附加值。中国烟草学会副秘书长王建国表示：“当前烟草行业的核心任务是优化产品结构，通过减少低端产品供给、增加高端产品比例，实现行业高质量发展。”
然而，市场供应的紧张也引发了一些争议。在社交媒体上，关于“抢15元一包的烟”的讨论热度居高不下。一位微博用户留言称：“现在15元档次的烟都开始限购了，真不知道以后普通烟民该怎么办。”对此，中国控烟协会副会长胡鞍钢指出，烟草市场的供需矛盾正是控烟政策有效性的体现，“从长远看，减少烟草供应有助于降低吸烟率，符合公共卫生目标。”
与此同时，烟草行业的合规监管力度持续加码。9月10日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草专卖品市场监管的通知》，明确要求各地烟草部门加大对非法渠道烟丝、假冒伪劣卷烟的打击力度。据不完全统计，2025年前三季度，全国共查处各类烟草违法案件2.3万起，查获非法卷烟超过10亿支，涉案金额达18亿元。上海市烟草专卖局执法大队队长张明表示：“我们将继续强化市场监管，确保消费者能够购买到正规渠道的卷烟产品。”
在市场行情方面，不同价位的卷烟表现各异。根据《2025年烟草市场季度报告》显示，50元以上的高端卷烟市场份额首次突破20%，达到21.3%，同比增长2.5个百分点；而10元以下的低档卷烟市场份额则降至12.7%，同比下降3.1个百分点。这一趋势与近年来各地实施的烟草税价联动政策密切相关。以北京市为例，2024年调整烟草消费税后，10元以下卷烟的零售价普遍上涨2-3元，导致部分消费者转向更高价位的品牌。
消费者心理的变化也值得关注。记者在街头随机采访中发现，虽然“抢15元一包的烟”的现象普遍存在，但越来越多的消费者开始关注健康问题。45岁的张女士坦言：“以前我丈夫抽烟很随意，现在他开始有意识地减少吸烟量，有时候宁愿买贵一点的烟，因为包装上健康警示更明显。”这种转变与烟草包装健康警示制度的不断完善密不可分。2025年1月1日起施行的《烟草制品包装健康警示管理办法》要求，所有卷烟包装必须采用“图形+文字”双重警示方式，且图形警示面积不得小于包装可见面积50%。
烟草行业的数字化转型也在加速推进。中国烟草总公司近日宣布，将投入50亿元建设全国统一的烟草行业大数据平台，实现从种植、生产到销售的全链条数字化管理。据中国烟草总公司信息中心主任刘强介绍：“这一平台建成后，将能实时监控全国烟草库存情况，精准预测市场需求，避免区域性供需失衡。”
在政策层面，烟草行业监管持续收紧。9月5日，国家卫健委联合多部门发布《关于进一步推进公共场所控烟工作的通知》，要求2026年底前实现全国无烟环境全覆盖。这一政策对烟草行业将产生深远影响。中国政法大学经济法研究所所长李伟指出：“无烟环境的普及将直接减少烟草消费场景，烟草企业必须加快产品创新和品牌转型，才能适应新的市场环境。”
值得关注的是，国际烟草市场的不确定性也给国内行业带来挑战。据世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》显示，全球烟草消费量预计将在未来五年内下降10%以上。在这种背景下，“抢15元一包的烟”的现象或许只是国内市场短期波动，长期来看，烟草行业将面临更为严峻的结构性调整。一位不愿透露姓名的烟草企业高管透露：“我们正在积极布局多元化业务，包括电子烟、草本制品等替代产品，以应对未来可能的市场变化。”
在消费者评价方面，价格敏感度依然是最重要的考量因素。记者在采访中发现，虽然“抢15元一包的烟”成为部分消费者的日常行为，但更多人开始关注性价比。在杭州某便利店，一位正在选购的年轻人表示：“15元档次的烟现在很难买到，但我会选择其他品牌替代，毕竟吸烟有害健康，能少抽就少抽。”这种消费观念的转变，正在潜移默化地影响整个烟草市场格局。
