2025年9月12日，北京——随着“双节”临近，烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上渠道发现，高端烟品消费热度持续攀升，而中低端市场则呈现结构性调整。其中，“中国绝版香烟千河”的收藏价值引发业内热议，成为观察消费升级趋势的典型案例。
“最近一个月，我们店里的‘中华’、‘双喜’等高端品牌销量环比增长近20%。”北京市朝阳区一家烟草专卖店的店主李明向记者透露，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟宣传，但经济复苏背景下，商务送礼、节日消费等场景仍带动高端烟品需求。记者注意到，单条价格在300元以上的香烟成为主力，其中“中华（硬）”售价约450元/条，“双喜（硬经典）”约280元/条，均创下近半年新高。
与高端市场火爆形成对比的是，中端价位（100-200元区间）的调整更为明显。多位业内人士指出，随着2024年新规实施，部分中小品牌因利润空间压缩而退出市场，消费者被迫向头部品牌迁移。“以前还有‘红塔山（经典1956）’这样的百元选择，现在很多烟民直接升级到‘玉溪（软）’（约180元/条）。”一位烟民王先生向记者坦言。值得注意的是，中国烟草总公司近期发布的《2025年三季度市场分析报告》显示，中端市场份额已连续三个季度下滑，降幅约7.3%。
在消费迁移的浪潮中，“中国绝版香烟千河”成为特殊注脚。这款曾于2010年前后短暂上市的稀有烟品，近日在二手收藏市场被炒至单条6000元以上的天价。“千河”因包装设计独特、产量稀少而备受追捧，某收藏论坛上的资深玩家老刘告诉记者：“最近还有买家出价8000元求购，但真品早已绝迹。”烟草行业专家张教授分析称，这种“绝版效应”折射出消费者对稀缺性的追逐，也反映出正规渠道供给与市场需求间的错位。
监管层面动态同样值得关注。记者梳理发现，国家烟草专卖局本周发布了《关于进一步加强烟草制品价格管理的通知》，明确要求各地烟草公司不得以任何形式变相抬高或压低卷烟价格。北京市烟草专卖局执法科负责人表示，已查处3起涉嫌价格操纵案件，涉及某品牌电子渠道溢价销售行为。“我们特别关注‘千河’等特殊烟品的流通，防止其成为非法交易载体。”该负责人强调。
消费者心态的变化耐人寻味。记者在街头随机采访的20位烟民中，超过半数表示会根据预算灵活调整品牌选择。公务员刘女士提到：“现在送礼更倾向于选择包装精致的高端烟，但自吸时会选择‘利群（新版）’（约150元/条）。”而年轻消费者则展现出不同偏好，90后烟民陈先生告诉记者：“我们更看重性价比，‘ Newport（绿盒）’（约60元/包）虽然贵，但口味独特。”这种分层消费趋势，让烟草市场呈现出前所未有的复杂格局。
行业数据层面，记者获取的第三方机构《2025年三季度烟草市场监测报告》显示，电子渠道交易占比首次突破15%，其中“千河”等特殊烟品在部分海外代购平台价格甚至超过国内市场4倍。烟草商业学会秘书长王建明指出：“线上线下渠道的分化，加速了消费结构的重塑。未来三年，预计高端市场仍将保持5%-8%的年增长率，而中端市场需通过产品创新寻求突破。”
在“中国绝版香烟千河”的案例中，我们看到了一个耐人寻味的悖论：当正规渠道因政策调控而收紧供给时，稀缺性反而催生了畸形的收藏市场。一位不愿具名的业内人士透露，目前市场上流通的“千河”多数为早期囤货或假冒产品，“真正的绝版品仅存于少数资深藏家手中”。这种状况，无疑给烟草市场监管带来了新挑战。
记者在多地走访还发现，部分烟企已开始布局应对策略。如“红塔山”品牌近期推出限量版礼盒装，定价320元/条，试图截留部分高端消费需求；而“白沙”则通过跨界联名推出低焦油新品，试图稳固中端市场。中国控烟协会副会长许桂华对此评价：“这种结构性调整既是市场行为，也反映了行业对政策红线的自我调适。”
回到“千河”现象本身，它或许预示着一个更深层的变化：当传统烟草消费模式面临多重约束时，消费者、商家与监管者之间的博弈将更加微妙。正如一位资深烟民所言：“我们不知道明天还能抽到什么，但今天的选择，正在定义明天的烟草市场。”这种不确定性，正是当前烟草行业最真实的写照。
在采访结束前，记者再次登录某二手交易平台发现，“中国绝版香烟千河”的挂单价格已突破9000元大关，而真实成交记录寥寥无几。这或许印证了业内专家的观点：在严格监管与消费升级的双重作用下，烟草市场的“黄金时代”正在被重新定义，而那些被遗忘的“绝版”故事，或许才是未来最值得珍藏的样本。
