2025年09月12日，随着我国烟草行业监管政策的持续深化与市场环境的不断变化，烟草行业的年龄分布结构正成为行业内外关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局及多家烟草企业处获悉，近年来，我国烟草消费者年龄结构呈现出“两头走低、中间趋稳”的特点，即年轻消费者比例有所下降，而老年消费者群体增长缓慢，中年消费者则成为烟草消费的主力军。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业消费者年龄分布报告》显示，35至55岁的中年消费者占据了烟草市场的55.3%，较2020年提升了2.1个百分点。这一数据与行业专家此前预测的趋势基本一致。记者采访了中国烟草学会副会长张明华，他表示：“中年群体对烟草的消费需求相对稳定，且更注重品牌与口感，这在一定程度上推动了高端烟草产品的市场表现。”
与此同时，年轻消费者（18至25岁）的比例从2020年的18.7%下降至2025年的14.6%。这一变化与近年来国家对青少年控烟力度的加大密切相关。据《2025年青少年控烟白皮书》披露，全国范围内禁止向未成年人销售烟草的政策执行力度显著提升，多地市场监管部门加大了对烟草零售点的巡查力度，违规销售行为大幅减少。记者在北京市海淀区某中学附近走访时发现，过去常见的“烟摊”如今已难觅踪影，取而代之的是更严格的“无烟校园”标识。
老年消费者（60岁以上）的比例则从2020年的8.2%微增至2025年的9.1%。业内人士分析，这一增长主要源于部分老年群体对传统烟草产品的依赖，以及部分中老年消费者转向电子烟等替代品后的回归。不过，记者在采访中发现，老年消费者对烟草品牌的选择更为保守，多数仍停留在传统国产品牌，如“上海红牡丹香烟好抽吗”这一话题在老年消费者群体中讨论度颇高，不少老烟民表示，红牡丹作为经典品牌，其口感和价格（约25元/包）依然具有吸引力。
市场行情方面，随着年龄结构的调整，烟草企业也在积极优化产品布局。记者走访了上海、广州、成都等地的烟草专卖店，发现高端烟草产品的占比明显提升。例如，中华、双喜等品牌的销售额同比增长了12.3%，而低价位产品（20元以下/包）的市场份额则有所下滑。一位不愿具名的烟草零售商透露：“现在进店消费的顾客，越来越多是30岁以上的中年人，他们更愿意为品质和品牌买单。”
在政策层面，2025年《烟草专卖法实施条例》的修订进一步强化了对烟草行业的监管。新规明确要求烟草企业加强消费者年龄验证，并在包装上增加更醒目的健康警示。记者采访了北京市控烟协会秘书长崔某，他认为：“年龄结构的调整不仅是市场自然演变的结果，更是政策引导的成效。未来，随着‘电子烟监管条例’的全面实施，烟草行业的年龄分布可能进一步发生变化。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小王表示：“我身边年轻同事抽烟的越来越少，很多人开始关注健康问题。”而52岁的李师傅则坦言：“我抽了一辈子烟，现在就喜欢上海红牡丹香烟好抽吗这种老牌子，价格合适，味道也熟悉。”至于老年消费者，65岁的张大爷说：“现在孙子劝我戒烟，但我抽了几十年，一时也改不了。”
业内专家指出，烟草行业的年龄分布变化也反映出社会观念的变迁。中国疾病预防控制中心控烟办研究员吴某表示：“年轻一代对烟草的接受度明显降低，这与教育宣传和健康意识的提升密不可分。而中年群体作为消费主力，其消费习惯的稳定性可能成为未来行业发展的关键变量。”
与此同时，烟草行业也在探索新的增长点。记者注意到，部分烟草企业开始布局“减害烟草产品”，如加热不燃烧烟草制品，试图吸引更广泛的消费群体。不过，国家烟草专卖局明确表示，此类产品仍需在严格监管下试点推广，不得向未成年人销售。
综合来看，2025年烟草行业的年龄分布呈现出结构性的调整趋势，这一变化既受到政策环境的影响，也反映了消费者健康意识的提升。未来，随着监管政策的持续落地和市场需求的演变，烟草行业的年龄结构可能进一步优化，而企业如何在合规经营的前提下满足不同年龄层消费者的需求，将成为行业发展的核心议题之一。至于上海红牡丹香烟好抽吗这样的品牌话题，或许将继续在消费者群体中引发讨论。
