2025年09月12日，随着我国烟草行业监管政策持续收紧，包装规范成为行业关注的焦点。今日，国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法》正式实施，对卷烟包装的字体、颜色、材质及警示语等方面提出更为严格的要求。该办法要求所有卷烟产品必须在包装正面显著位置标注“吸烟有害健康”等警示语，且字体不得小于包装面积的20%，背景颜色需与包装主色调形成明显对比。
记者走访北京市多家烟草专卖店发现，多家品牌已提前完成包装升级。例如，某国内知名品牌“红塔山”经典系列在包装上增加了全新的荧光绿警示区域，字体采用加粗处理，并附有“吸烟导致肺部疾病”的具体健康警示。据店内销售人员介绍，该品牌为符合新规，已投入数百万进行生产线改造，预计短期内成本将增加5%至8%。
与此同时，进口烟草品牌也面临同样压力。记者在采访中听到不少消费者询问“什么外烟好吸”，一位经常购买万宝路和骆驼品牌的烟民李先生表示：“新规实施后，很多外国品牌包装上的设计元素被大幅削减，比如万宝路的红色背景现在被缩小，骆驼的骆驼图案也被弱化，感觉不像以前那么有辨识度了。”
据行业市场行情报道，新规对进口烟草品牌影响尤为显著。2024年第三季度，部分依赖包装营销的外国品牌销量出现下滑，如某知名品牌万宝路在华东地区的市场份额环比下降1.2个百分点。某行业分析师指出：“包装规范的趋严，相当于削弱了外国品牌的品牌溢价能力，消费者可能因此转向性价比更高的国内产品。”
在法律与合规层面，新规进一步强化了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的相关规定。北京市烟草专卖局执法监督处处长张明在接受采访时强调：“此次包装规范并非简单的形式要求，而是为了减少包装对青少年的诱导性。根据最新数据，我国未成年人吸烟率与包装吸引力存在显著相关性，新规实施后，预计可降低青少年尝试吸烟的概率约3%至5%。”
业内专家对新规的长期影响持不同看法。中国烟草科学研究院副院长王立新表示：“包装规范将推动行业向健康警示教育转型，短期内可能增加企业成本，但长期看有助于行业可持续发展。”而上海财经大学公共经济与管理学院教授陈红则认为：“过度强调警示语可能适得其反，部分消费者可能因包装‘丑化’而转向非法渠道购买烟草。”
消费者评价方面，一位30岁的职场人士王女士表示：“新规让我更直观地意识到吸烟的危害，包装上的警示语比以前更醒目，可能会促使我减少吸烟量。”但另一位烟龄15年的张先生则抱怨：“现在买烟像买药一样，包装上全是警示，完全失去了品牌美感，以后可能会考虑走私烟。”
值得注意的是，新规并未完全禁止品牌特色设计。国家烟草专卖局政策法规司司长刘强解释：“允许企业在警示语之外保留部分品牌元素，但需符合‘简洁、清晰、不误导’的原则。”例如，某品牌“中华”在包装底部保留了小字体的品牌历史介绍，但字体大小仅为包装面积的5%，符合新规要求。
在行业市场方面，新规实施首日，部分卷烟批发价出现波动。据业内人士透露，云南某品牌“玉溪”批发价从每条600元调整为598元，而贵州“黄果树”因包装改造成本较高，批发价上调至每条325元。不过，零售终端价格仍需遵循国家统一指导价，未出现明显变化。
针对“什么外烟好吸”这一消费者普遍关心的问题，多位业内人士建议理性看待。中国疾控中心控烟办研究员孙亮指出：“无论包装如何变化，烟草的危害本质不变。消费者应更多关注健康而非品牌差异。”而部分消费者则表示，新规后可能更难买到外国品牌，一位经常购买雪茄的消费者陈先生无奈表示：“现在连包装都没法看了，以后可能只能网上找代购，价格估计要涨到每根80元以上。”
展望后续影响，烟草行业或将迎来新一轮洗牌。据预测，新规实施半年内，符合规范的包装设计可能成为企业核心竞争力之一。而消费者购买习惯的变化，也可能促使更多企业加大低焦油、低危害产品的研发投入。不过，所有这些变化的核心，依然是围绕“控烟”这一根本目标展开。
