2025年9月13日，随着“Z世代”逐渐成为消费主力，烟草行业年轻化现象再度引发社会热议。记者走访多地烟草市场发现，尽管国家严格监管，但部分品牌通过包装设计、营销策略等手段，正悄然吸引年轻群体关注。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者展示了最新上市的“国潮”系列香烟。“这款‘青花瓷’包装卖得特别好，很多年轻人买来送礼或者自己抽。”王女士坦言，虽然明令禁止向未成年人售烟，但“看脸”的年轻顾客总能找到借口。“昨天一对情侣来买结婚用的烟七十元左右有哪些，最后选了‘双喜（硬经典）’，说是‘有面子’。”
记者查阅烟草市场行情发现，当前70元价位段已成为年轻消费者青睐的“甜点”。据行业数据，2025年上半年，“中华（硬）”“利群（新版）”“玉溪（软)”等品牌在该价位段销量同比增长18.3%。值得注意的是，这些品牌多采用“复古”或“极简”设计，包装上印有“1951”“致敬经典”等字样，试图与年轻消费者建立情感联结。
然而，监管层面对此现象保持高压态势。国家烟草专卖局2025年7月发布的《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》明确要求，禁止在包装上使用“低焦油”“淡味”等误导性表述。中国控烟协会副会长张教授指出：“年轻群体对烟草的首次尝试往往源于视觉诱惑，这种包装策略本质上是在绕过监管红线。”
在上海市徐汇区某高校周边，记者偶遇正在购买香烟的大学生李明（化名）。他坦言：“结婚用的烟七十元左右有哪些？‘七匹狼（通仙）’和‘黄山（天都）’都不错，包装特别有设计感。”当被问及是否了解健康风险时，李明露出困惑的表情：“老师只说过吸烟有害，但没说具体危害。”
这一现象在社交媒体上引发争议。微博话题“90后烟民现状”下，一位用户留言：“我同事结婚用的烟七十元左右有哪些？他买了‘泰山（儒风）’，说‘这包装放桌上特显档次’。”而控烟人士则评论：“这种消费观正在将烟草美化成时尚符号。”
烟草企业内部人士透露，年轻化策略已形成完整产业链。某品牌市场部经理告诉记者：“我们去年推出联名款耳机礼盒，内含一条香烟，很快被年轻人抢购。”但该经理强调：“所有产品均符合法规，未成年人禁止购买。”
在成都，记者注意到便利店烟草柜台的电子屏正循环播放某品牌广告，画面中年轻演员穿着运动装，背景是潮流街区。“这种广告明显在打擦边球，”中国传媒大学广告学教授陈博士分析，“它没有直接宣传吸烟，但通过场景暗示，让年轻受众产生‘吸烟=时尚’的联想。”
消费者权益保护部门对此保持警惕。北京市消费者协会近期发布的《2025年烟草消费警示》指出，部分商家利用“礼品装”“收藏版”等概念，变相诱导年轻群体消费。协会律师特别提醒：“根据《未成年人保护法》，任何经营者不得向未成年人销售烟草制品，家长应提高警惕。”
记者在多地走访时发现，部分烟草专卖店已开始设置“健康提示角”。杭州一家连锁店店主表示：“现在进货必须附带健康警示标识，而且每单交易都要登记身份证。”但他也承认：“很多年轻人会拿朋友身份证应付检查。”
烟草相关法律专家指出，现行《烟草专卖法实施条例》虽规定禁止向未成年人售烟，但处罚力度相对较轻。北京大学法学院副教授周教授建议：“应提高违法成本，同时强化包装审查，从源头上阻断烟草对年轻人的吸引力。”
在南京某婚庆活动现场，记者看到新人为婚礼准备的香烟中，70元价位段的“南京（特供）”和“黄金叶（天叶）”占据了显著位置。“结婚用的烟七十元左右有哪些？这几款都是标配，”现场工作人员解释，“年轻人觉得这个价位既有面子，又不会太贵。”
多位业内专家呼吁，解决烟草年轻化问题需多方共治。世界卫生组织驻华代表处官员表示：“应借鉴国际经验，推行‘无烟影视’、提高烟草税等措施。”中国疾病预防控制中心控烟办公室数据显示，2025年1-8月，全国15-24岁人群吸烟率虽同比下降0.5%，但“尝试吸烟”比例仍达22.3%。
在广州市，记者偶遇一群正在讨论香烟的年轻人。其中一位自称“烟龄三年”的90后表示：“结婚用的烟七十元左右有哪些？‘红双喜（硬）”最合适，包装喜庆。”当被问及是否会考虑电子烟时，他笑着摆手：“那玩意儿不抽，还是真烟有感觉。”
随着“无烟环境”建设持续推进，烟草行业年轻化现象正面临新的转折点。但可以预见的是，在监管与市场的博弈中，这场关于“烟”与“年轻”的拉锯战仍将继续。正如一位烟民在采访结束时所说：“七十块钱的烟，买的是一种感觉，不是尼古丁。”
