2025年9月13日，随着全球烟草行业持续向“低焦油、低危害”方向转型，中国烟草市场在这一趋势下也呈现出新的动态。据行业监测数据显示，今年第三季度，国内卷烟市场低焦油产品占比已提升至42%，较去年同期增长5个百分点。这一变化背后，既有政策推动的刚性需求，也有消费者健康意识的逐步觉醒。
在江西南昌，记者走访多家烟草零售点时发现，主打“减害”概念的“金圣”系列低焦油产品近期成为不少烟民的“新宠”。一位经营烟酒店的李老板透露：“现在问‘一手金圣香烟多少钱一盒’的顾客比以前多了不少，尤其是金圣‘天韵’（焦油量5mg）这款，从8月底开始，每天能卖出近20条，价格稳定在每条150元，折合每盒15元。”他补充道，传统高焦油产品销量则明显下滑，部分品牌甚至出现库存积压。
这一市场变化与国家烟草专卖局的最新监管政策紧密相关。2025年7月，国家局发布《关于进一步规范低焦油卷烟生产流通的通知》，要求各工业企业必须明确标注焦油含量与“减害”属性的科学依据，并禁止夸大宣传。中国烟草总公司政策法规司司长王伟在接受《烟草经济报》采访时强调：“低焦油不等于无害，但通过技术手段降低有害物质含量，是行业履行社会责任的必然选择。”
行业专家对这一趋势持谨慎乐观态度。中国疾控中心控烟办研究员杨杰指出：“从全球经验看，日本烟草‘Montery’和英美烟草‘Dunhill’的低焦油产品在亚洲市场取得的成功，证明了技术改进与消费者接受度可以形成良性循环。”但他同时提醒：“中国烟民基数庞大，习惯性消费仍是主要驱动力，低焦油产品的普及需要更长时间的培育。”
在消费者层面，态度呈现两极分化。35岁的程序员张先生表示：“我尝试过金圣‘云舒’（焦油量4mg），口感确实比以前柔和，但价格贵了2元一包，长期来看负担加重。”而60岁的退休教师王阿姨则认为：“儿子给我寄的低焦油香烟，抽起来喉咙舒服多了，虽然一盒要18元（如利群‘阳光’系列），但为了健康值得。”记者在街头随机采访的20位烟民中，约60%表示愿意为低焦油产品支付5%-10%的溢价。
国际市场的最新动态也为国内行业提供了参考。根据菲莫国际发布的2025年中期报告，其旗舰品牌万宝路在全球推出的“AirTech”低焦油版本，在东南亚市场已占据该品牌总销量的28%。该公司亚太区技术总监在东京举办的行业峰会上透露：“通过生物酶催化技术，我们成功将主流烟气中的苯并芘含量降低了37%。”这一技术被国内多家烟草企业列为重点引进项目。
在技术研发层面，中国烟草总公司下属科研机构取得突破。据《中国烟草学报》2025年第3期刊文，湖南中烟开发的“微孔滤棒复合降焦系统”通过国家局验收，可使卷烟焦油量稳定控制在3mg以下。该技术负责人周工表示：“我们解决了低焦油产品‘劲头不足’的行业难题，在保持传统吸味的同时，有害物质释放量下降显著。”
然而，低焦油趋势也面临现实挑战。云南某卷烟厂销售经理向记者坦言：“部分偏远地区经销商仍对低焦油产品持观望态度，因为传统产品利润率更高，比如‘云烟’经典系列批发价约110元/条，而同厂的低焦油新品‘云烟·印象’定价高达140元/条。”此外，市场上出现的“仿冒低焦油”现象也引发监管关注，国家局已部署专项打假行动。
在消费者最为关心的价格问题上，记者梳理发现：目前市场上主流低焦油产品价格区间在120-180元/条，其中“利群·新版”（焦油量6mg）每盒14元，“红塔山·经典1956”（焦油量8mg）每盒11元。而消费者最常问及的“一手金圣香烟多少钱一盒”，不同系列差异明显——金圣“圣坊”（焦油量7mg）每盒13元，金圣“天韵”则达到每盒15元。
针对即将到来的“双十一”电商节，多家烟草品牌已启动低焦油产品促销计划。京东商城烟草频道负责人透露：“今年将首次上线‘健康烟草专区’，预计低焦油产品占比不低于40%，但价格不会低于政府指导价。”这一举措被视为行业与零售平台在健康趋势下的首次深度合作。
从政策合规角度看，律师协会烟草法律专业委员会主任刘律师指出：“《广告法》修订案（2025版）明确禁止低焦油产品暗示‘安全吸烟’的表述，这对行业宣传提出更高要求。”他建议企业采用“焦油量标注+健康警示”的双轨制沟通方式，既满足消费者知情权，又规避法律风险。
在行业整体格局中，低焦油趋势正重塑市场竞争版图。2025年前三季度数据显示，上海烟草、湖南中烟等技术领先企业低焦油产品营收增长均超过20%，而部分依赖传统产品的企业增长不足5%。这一分化趋势或将在明年全国烟草工作会议上成为讨论焦点。
回到南昌的烟酒店，李老板正在整理刚到的新货。“金圣‘天韵’又来货了，得赶紧摆出去。”他边说边拿起一包，习惯性地看了看焦油含量标识。“现在买烟的年轻人，上来就问焦油量多少，一手金圣香烟多少钱一盒反倒成了次要问题。”这一细节，或许正是中国烟草市场正在发生的深刻变革的最佳注脚。
