2025年09月13日，随着我国烟草市场持续深化“市场净化”专项行动，各地烟草专卖局与市场监管部门联合发力，严厉打击假冒伪劣烟草制品，维护消费者合法权益。在济南，记者走访多个烟草零售终端发现，100元左右的香烟产品成为送礼市场的热门选择，但同时也暴露出部分商家存在“送人专供”等违规营销行为，引发监管部门高度关注。
根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，烟草制品的营销行为被严格限定在合法渠道内，任何形式的“专供”或暗示性营销均属违规。记者在济南市历下区某大型商超烟草专柜看到，多款100元档位的香烟被标注为“商务送礼优选”，导购人员明确表示：“像‘泰山’系列、‘红塔山’经典1906这些，都是送人首选，包装特别大气。”这一说法立即引起现场监管人员注意，当场要求商家下架违规标识，并强调“任何香烟不得以送礼名义进行特殊宣传”。
烟草行业专家、中国烟草学会常务理事李明在接受采访时指出：“当前市场净化工作的核心在于切断假冒伪劣的流通链条，但与此同时，合规营销的边界也需进一步厘清。‘送人’这一概念在法律层面存在模糊地带，部分商家正是利用这一漏洞进行擦边球操作。”他举例称，济南市场上“将100元左右的烟送人”已成为普遍现象，但若商家刻意引导，则可能涉嫌违反《广告法》中关于烟草广告的禁止性规定。
记者在采访中发现，消费者对烟草市场净化工作的态度呈现两极分化。一位在济南工作的张姓企业经理表示：“我平时就买100元左右的烟送客户，比如‘利群’阳光系列，价格合适又有面子。现在严查后，反而觉得不方便了。”然而，另一位消费者王女士则认为：“市场净化是好事，以前买到假烟的次数太多了，现在至少能放心买大品牌。”
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年三季度市场监测报告》，全国范围内假冒伪劣烟草制品查处案件较去年同期下降18.7%，其中山东地区降幅达22.3%。济南烟草专卖局市场稽查支队队长赵洪波透露：“我们近期查获的一起典型案件涉及一个跨省销售假烟团伙，其产品仿冒的正是‘泰山’品牌100元档位香烟，单笔交易金额最高达15万元。”
在行业市场行情方面，2025年第三季度，国产中档香烟价格呈现稳中有升态势。以济南市场为例，“双喜”（经典1951）硬盒100ml版本零售价稳定在98元/条，“红河”V8则维持在95元/条，而“黄金叶”天叶系列因原料成本上涨，价格上调至110元/条。多位零售终端店主向记者反映，尽管价格微调，但100元档位香烟仍是销量主力，其中“送人”用途占比约三成。
针对市场净化与消费者需求之间的平衡问题，济南市消费者协会秘书长刘芳提出建议：“监管部门应出台更明确的指引，比如设立‘送人适用’香烟的合规包装标准，而非简单禁止相关表述。同时，可借鉴食品行业的‘礼品装’模式，通过官方认证渠道满足正当需求。”
记者在济南市烟草专卖局了解到，该局已联合多部门开展“市场净化百日行动”，重点打击以下行为：一是假冒伪劣烟草制品；二是违规渠道销售的合法品牌烟；三是任何形式的烟草广告和促销活动。行动中，执法人员将重点关注“将100元左右的烟送人”等场景下的营销行为，确保烟草市场秩序持续向好。
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。根据世界卫生组织最新报告，全球范围内电子烟监管趋严，多国已禁止调味电子烟销售。国内某烟草企业研发负责人透露：“面对国际趋势，国内烟草企业正加速向‘减害’方向转型，但短期内仍以传统卷烟为主流。”
在济南市民李先生的手机里，保存着一张他去年购买“将100元左右的烟送人”时收到的短信：“尊敬的客户，您购买的‘泰山’品牌香烟已通过正规渠道配送，请放心使用。”他感慨道：“以前总担心买到假烟，现在有了这样的提示，心里踏实多了。”
随着市场净化工作的深入推进，烟草行业正迎来新一轮合规化变革。从济南的个案可以看出，如何在严格监管与消费者需求之间找到平衡点，仍是摆在监管部门、企业和消费者面前的共同课题。但可以肯定的是，一个更加透明、健康的烟草市场正在逐步形成。
