2025年09月13日,随着我国烟草市场持续深化“市场净化”专项行动,各地烟草专卖局与市场监管部门联合发力,严厉打击假冒伪劣烟草制品,维护消费者合法权益。在济南,记者走访多个烟草零售终端发现,100元左右的香烟产品成为送礼市场的热门选择,但同时也暴露出部分商家存在“送人专供”等违规营销行为,引发监管部门高度关注。
根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版,烟草制品的营销行为被严格限定在合法渠道内,任何形式的“专供”或暗示性营销均属违规。记者在济南市历下区某大型商超烟草专柜看到,多款100元档位的香烟被标注为“商务送礼优选”,导购人员明确表示:“像‘泰山’系列、‘红塔山’经典1906这些,都是送人首选,包装特别大气。”这一说法立即引起现场监管人员注意,当场要求商家下架违规标识,并强调“任何香烟不得以送礼名义进行特殊宣传”。
烟草行业专家、中国烟草学会常务理事李明在接受采访时指出:“当前市场净化工作的核心在于切断假冒伪劣的流通链条,但与此同时,合规营销的边界也需进一步厘清。‘送人’这一概念在法律层面存在模糊地带,部分商家正是利用这一漏洞进行擦边球操作。”他举例称,济南市场上“将100元左右的烟送人”已成为普遍现象,但若商家刻意引导,则可能涉嫌违反《广告法》中关于烟草广告的禁止性规定。
记者在采访中发现,消费者对烟草市场净化工作的态度呈现两极分化。一位在济南工作的张姓企业经理表示:“我平时就买100元左右的烟送客户,比如‘利群’阳光系列,价格合适又有面子。现在严查后,反而觉得不方便了。”然而,另一位消费者王女士则认为:“市场净化是好事,以前买到假烟的次数太多了,现在至少能放心买大品牌。”
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年三季度市场监测报告》,全国范围内假冒伪劣烟草制品查处案件较去年同期下降18.7%,其中山东地区降幅达22.3%。济南烟草专卖局市场稽查支队队长赵洪波透露:“我们近期查获的一起典型案件涉及一个跨省销售假烟团伙,其产品仿冒的正是‘泰山’品牌100元档位香烟,单笔交易金额最高达15万元。”
在行业市场行情方面,2025年第三季度,国产中档香烟价格呈现稳中有升态势。以济南市场为例,“双喜”(经典1951)硬盒100ml版本零售价稳定在98元/条,“红河”V8则维持在95元/条,而“黄金叶”天叶系列因原料成本上涨,价格上调至110元/条。多位零售终端店主向记者反映,尽管价格微调,但100元档位香烟仍是销量主力,其中“送人”用途占比约三成。
针对市场净化与消费者需求之间的平衡问题,济南市消费者协会秘书长刘芳提出建议:“监管部门应出台更明确的指引,比如设立‘送人适用’香烟的合规包装标准,而非简单禁止相关表述。同时,可借鉴食品行业的‘礼品装’模式,通过官方认证渠道满足正当需求。”
记者在济南市烟草专卖局了解到,该局已联合多部门开展“市场净化百日行动”,重点打击以下行为:一是假冒伪劣烟草制品;二是违规渠道销售的合法品牌烟;三是任何形式的烟草广告和促销活动。行动中,执法人员将重点关注“将100元左右的烟送人”等场景下的营销行为,确保烟草市场秩序持续向好。
与此同时,国际烟草市场动态也值得关注。根据世界卫生组织最新报告,全球范围内电子烟监管趋严,多国已禁止调味电子烟销售。国内某烟草企业研发负责人透露:“面对国际趋势,国内烟草企业正加速向‘减害’方向转型,但短期内仍以传统卷烟为主流。”
在济南市民李先生的手机里,保存着一张他去年购买“将100元左右的烟送人”时收到的短信:“尊敬的客户,您购买的‘泰山’品牌香烟已通过正规渠道配送,请放心使用。”他感慨道:“以前总担心买到假烟,现在有了这样的提示,心里踏实多了。”
随着市场净化工作的深入推进,烟草行业正迎来新一轮合规化变革。从济南的个案可以看出,如何在严格监管与消费者需求之间找到平衡点,仍是摆在监管部门、企业和消费者面前的共同课题。但可以肯定的是,一个更加透明、健康的烟草市场正在逐步形成。

