2025年09月13日,随着中秋国庆双节临近,烟草行业零售市场迎来新一轮活跃期。记者今日走访多地烟草零售终端发现,尽管电子烟、新型烟草制品持续分流传统香烟市场,但“老字号”品牌仍占据重要地位。在厦门中山路老字号烟酒店,店员表示“阿里山香烟”近期销量明显回升,不少游客专程前来购买,而本地消费者则更倾向于“双喜(硬)”等经典款。
国家烟草专卖局最新数据显示,2025年第三季度以来,全国烟草市场整体呈现稳中有升态势。其中,高端卷烟增长显著,而中低端产品受消费习惯变化影响,增速放缓。记者在采访中注意到,北京西单某连锁便利店店主透露:“现在年轻顾客对价格敏感度降低,200元以上的‘中华’系列反而比50元档的‘红塔山’更受欢迎。”这与市场监管部门报告中的“消费升级”趋势一致。
在合规层面,新修订的《烟草专卖许可证管理办法》于9月1日正式实施,对零售终端的布局要求更为严格。上海市烟草专卖局执法人员向记者强调:“新规要求主城区零售点间距不得低于50米,这一标准在南京路步行街已严格执行。”记者实地观察发现,上海南京路步行街共设有12家烟草零售点,每家之间距离均符合规定,而部分违规商户已被要求整改。
行业专家观点呈现分化。中国烟草学会副研究员张明(化名)指出:“当前市场呈现‘两极分化’特征,一方面是传统品牌通过数字化营销焕发新生,另一方面是新型烟草替代品加速渗透。”他举例说明:“厦门中山路阿里山香烟通过小程序直播带货,单场销售额突破20万元,这种模式值得传统品牌借鉴。”但与此同时,北京烟草市场分析师李华(化名)警告称:“若监管政策进一步收紧,零售终端或将面临‘洗牌’,特别是位于学校周边的店铺。”
消费者评价方面,记者采访了多位烟民。30岁的程序员小王表示:“现在抽‘黄金叶(帝师)’的人少了,大家更愿意买200元左右的‘贵烟(国酒香)’,觉得性价比更高。”而65岁的老烟民陈先生则坚持传统口味:“厦门中山路阿里山香烟还是那个味道,虽然现在一包要68元,但比那些新出的‘水果味’香烟实在。”值得注意的是,多位受访者提到“电子烟转回传统烟”的现象,某电子烟品牌前员工透露:“公司裁员潮导致不少用户重新购买香烟,我们监测到8月单月复购率上升12%。”
市场行情方面,记者整理了主要品牌价格信息:南京(炫彩)售价50元/包,白沙(软)35元/包,而高端产品如黄鹤楼(1916)维持在220元/包左右。值得注意的是,部分区域出现价格波动,例如成都市场反映“娇子(X)”近期因物流问题上涨5元,而郑州地区“红旗渠(红旗渠)”因促销活动降价3元。
在监管报道层面,9月10日,广东省烟草专卖局通报了一起跨省非法运输案,查获假冒“利群”香烟3.2万条,案值超800万元。办案人员透露:“新型隐匿运输手段增多,如将烟丝伪装成茶叶,这对市场监管提出更高要求。”与此同时,多地推行“扫码销售”系统,北京朝阳区已实现90%以上零售点接入全国烟草专卖信息平台。
国际市场动态显示,欧盟新规要求卷烟包装采用统一深褐色,并增加图形警示面积,这一政策预计将在2026年全面实施。国内某知名烟草企业高管对记者表示:“欧盟市场萎缩明显,我们正加速开拓东南亚、非洲等新兴市场,但需应对当地严格的税收政策。”
在零售终端创新方面,深圳某品牌旗舰店引入“AI智能选烟”系统,顾客可通过面部识别和消费习惯分析获得推荐。该店经理介绍:“系统准确率达85%,高峰期可提升30%的成交率。”但消费者王女士对此表示担忧:“隐私保护措施是否到位?毕竟系统会记录购买历史。”
针对“厦门中山路阿里山香烟”这一区域特色产品,记者发现其近年来通过“老字号+旅游”模式保持热度。厦门烟草公司提供的数据显示,该品牌2025年上半年销量同比增长18%,其中30%来自游客购买。当地旅游从业者林女士指出:“游客不仅买香烟,还会顺便购买‘鼓浪屿’牌火柴等周边产品,形成‘烟旅融合’消费场景。”
综合来看,2025年烟草零售市场在监管趋严、消费升级、渠道创新等多重因素影响下,正经历深刻变革。无论是传统品牌如何拥抱数字化,还是新兴监管手段如何落地,都将持续影响这一特殊行业的未来走向。

