2025年09月13日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业零售市场迎来新一轮活跃期。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管电子烟、新型烟草制品持续分流传统香烟市场，但“老字号”品牌仍占据重要地位。在厦门中山路老字号烟酒店，店员表示“阿里山香烟”近期销量明显回升，不少游客专程前来购买，而本地消费者则更倾向于“双喜（硬）”等经典款。
国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第三季度以来，全国烟草市场整体呈现稳中有升态势。其中，高端卷烟增长显著，而中低端产品受消费习惯变化影响，增速放缓。记者在采访中注意到，北京西单某连锁便利店店主透露：“现在年轻顾客对价格敏感度降低，200元以上的‘中华’系列反而比50元档的‘红塔山’更受欢迎。”这与市场监管部门报告中的“消费升级”趋势一致。
在合规层面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》于9月1日正式实施，对零售终端的布局要求更为严格。上海市烟草专卖局执法人员向记者强调：“新规要求主城区零售点间距不得低于50米，这一标准在南京路步行街已严格执行。”记者实地观察发现，上海南京路步行街共设有12家烟草零售点，每家之间距离均符合规定，而部分违规商户已被要求整改。
行业专家观点呈现分化。中国烟草学会副研究员张明（化名）指出：“当前市场呈现‘两极分化’特征，一方面是传统品牌通过数字化营销焕发新生，另一方面是新型烟草替代品加速渗透。”他举例说明：“厦门中山路阿里山香烟通过小程序直播带货，单场销售额突破20万元，这种模式值得传统品牌借鉴。”但与此同时，北京烟草市场分析师李华（化名）警告称：“若监管政策进一步收紧，零售终端或将面临‘洗牌’，特别是位于学校周边的店铺。”
消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员小王表示：“现在抽‘黄金叶（帝师）’的人少了，大家更愿意买200元左右的‘贵烟（国酒香）’，觉得性价比更高。”而65岁的老烟民陈先生则坚持传统口味：“厦门中山路阿里山香烟还是那个味道，虽然现在一包要68元，但比那些新出的‘水果味’香烟实在。”值得注意的是，多位受访者提到“电子烟转回传统烟”的现象，某电子烟品牌前员工透露：“公司裁员潮导致不少用户重新购买香烟，我们监测到8月单月复购率上升12%。”
市场行情方面，记者整理了主要品牌价格信息：南京（炫彩）售价50元/包，白沙（软）35元/包，而高端产品如黄鹤楼（1916）维持在220元/包左右。值得注意的是，部分区域出现价格波动，例如成都市场反映“娇子（X）”近期因物流问题上涨5元，而郑州地区“红旗渠（红旗渠）”因促销活动降价3元。
在监管报道层面，9月10日，广东省烟草专卖局通报了一起跨省非法运输案，查获假冒“利群”香烟3.2万条，案值超800万元。办案人员透露：“新型隐匿运输手段增多，如将烟丝伪装成茶叶，这对市场监管提出更高要求。”与此同时，多地推行“扫码销售”系统，北京朝阳区已实现90%以上零售点接入全国烟草专卖信息平台。
国际市场动态显示，欧盟新规要求卷烟包装采用统一深褐色，并增加图形警示面积，这一政策预计将在2026年全面实施。国内某知名烟草企业高管对记者表示：“欧盟市场萎缩明显，我们正加速开拓东南亚、非洲等新兴市场，但需应对当地严格的税收政策。”
在零售终端创新方面，深圳某品牌旗舰店引入“AI智能选烟”系统，顾客可通过面部识别和消费习惯分析获得推荐。该店经理介绍：“系统准确率达85%，高峰期可提升30%的成交率。”但消费者王女士对此表示担忧：“隐私保护措施是否到位？毕竟系统会记录购买历史。”
针对“厦门中山路阿里山香烟”这一区域特色产品，记者发现其近年来通过“老字号+旅游”模式保持热度。厦门烟草公司提供的数据显示，该品牌2025年上半年销量同比增长18%，其中30%来自游客购买。当地旅游从业者林女士指出：“游客不仅买香烟，还会顺便购买‘鼓浪屿’牌火柴等周边产品，形成‘烟旅融合’消费场景。”
综合来看，2025年烟草零售市场在监管趋严、消费升级、渠道创新等多重因素影响下，正经历深刻变革。无论是传统品牌如何拥抱数字化，还是新兴监管手段如何落地，都将持续影响这一特殊行业的未来走向。
