【北京讯】2025年9月13日，随着烟草行业渠道变革的深入推进，国内烟草市场迎来新一轮调整。记者从国家烟草专卖局获悉，近期多项政策出台，旨在优化烟草流通体系，打击非法渠道，同时推动品牌升级。在政策背景下，“玉溪初心跟好抽”等知名品牌的市场表现备受关注，消费者和业内人士对此反应不一。
据市场监管部门数据显示，2025年上半年，全国烟草市场销售额同比增长5.2%，其中线上渠道占比首次突破15%。这一变化与国家烟草专卖局近年来推动的“互联网+烟草”战略密不可分。然而，线上渠道的快速发展也引发了对监管的担忧。国家烟草专卖局政策法规司司长李明在接受采访时表示：“我们既要鼓励创新，也要确保合规。任何形式的烟草销售都必须在法律框架内进行。”
在渠道变革的大背景下，“玉溪初心跟好抽”作为云南中烟旗下的明星产品，其市场表现成为行业焦点。记者走访北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店发现，尽管“玉溪初心跟好抽”零售价稳定在每包65元左右，但部分地区的销量出现波动。一位经营烟草专卖店的老板告诉记者：“现在渠道管控更严了，以前一些灰色地带没了，但正规渠道的利润空间也受到挤压。”
行业专家指出，烟草渠道变革的核心在于“去中间化”。中国烟草学会副秘书长王强表示：“未来烟草流通体系将更加扁平化，品牌直接触达消费者的模式将成为主流。这对传统经销商是挑战，但对整个行业是进步。”他同时强调，任何变革都不能影响烟草专卖制度的根基。
在消费者端，变化同样显著。记者随机采访了多位烟民，看法各异。45岁的张先生表示：“现在买烟比以前麻烦，以前小区门口的小卖部都能买，现在很多地方不让卖了。不过‘玉溪初心跟好抽’这种大牌子，价格稳定，品质有保障，我还是会买。”而28岁的年轻烟民李女士则认为：“现在线上买烟更方便，但总担心买到假货。希望监管能更到位。”
值得注意的是，烟草渠道变革也带动了相关法律的完善。2024年修订实施的《烟草专卖许可证管理办法》明确要求，所有烟草零售点必须实名登记，并接受定期检查。北京市烟草专卖局执法处处长刘伟介绍：“新规实施后，全市无证经营率下降了近40%，市场秩序明显好转。”
在品牌层面，“玉溪初心跟好抽”作为行业标杆，其渠道策略备受关注。云南中烟市场部负责人透露：“我们正在推进‘线上线下融合’战略，既保持传统渠道优势，又拓展合规的线上销售。‘玉溪初心跟好抽’在电商平台上的销售占比已达25%，未来还将继续提升。”
与此同时，国际烟草市场动态也影响着国内渠道变革。据行业媒体报道，2025年上半年，跨国烟草公司加速调整在华渠道策略，多家企业关闭了部分线下代理，转而与大型电商平台合作。这一趋势被认为将加速国内烟草渠道的整合。
在合规方面，烟草行业面临的挑战依然严峻。国家烟草专卖局稽查总队队长赵刚指出：“尽管我们采取了多种措施，但走私烟、假烟问题仍未根除。特别是电子烟转产的‘三无’烟草制品，已成为新的监管难点。”他呼吁消费者提高辨别能力，选择正规渠道购买。
值得关注的是，渠道变革也带来了烟草包装和营销的调整。记者注意到，“玉溪初心跟好抽”等品牌近期推出了防伪升级版包装，采用特殊油墨和二维码溯源系统。行业分析师认为，这是烟草企业应对渠道变革的重要举措，有助于维护品牌形象和消费者信任。
在地方层面，各省市烟草专卖局也根据实际情况推进渠道改革。上海市烟草专卖局创新推出“智慧零售”系统，实现零售终端的实时监控和数据共享。该局信息中心主任陈静介绍：“通过大数据分析，我们可以精准识别异常交易，有效打击非法渠道。”
然而，渠道变革也引发了一些争议。中国政法大学经济法研究中心主任孙教授指出：“烟草渠道改革必须平衡多重目标：既要规范市场，又要保障零售户利益；既要打击非法，又要避免过度限制合法经营。这是一个复杂的系统工程。”
在“玉溪初心跟好抽”等品牌的带动下，高端烟草市场表现相对稳健。行业数据显示，2025年第三季度，50元以上的中高端卷烟销量同比增长8.3%，而低档烟销量则有所下滑。这被市场解读为消费者对品质和品牌认可度提升的表现。
展望未来，烟草渠道变革仍将继续深化。国家烟草专卖局发展规划司司长张军在近期会议上透露：“我们将进一步优化烟草流通体系，推动‘数字烟草’建设，同时加强国际交流合作，共同应对全球烟草市场监管挑战。”
在消费者端，渠道变革带来的影响日益显现。一位经常出差的企业经理告诉记者：“现在出差买‘玉溪初心跟好抽’比以前方便多了，很多机场和火车站都有正规售烟点。不过价格确实涨了，现在一包要68元，比去年贵了3块。”
与此同时，烟草行业的社会责任议题也受到更多关注。中华慈善总会与多家烟草企业合作开展“绿色种植”项目，旨在推动烟草种植的可持续发展。云南中烟“玉溪初心跟好抽”品牌负责人表示：“作为行业代表，我们有责任推动产业升级，实现经济效益和社会效益的双赢。”
在监管技术方面，区块链溯源系统开始应用于烟草流通领域。国家烟草专卖局科技司副司长郑介绍：“通过区块链技术，我们可以实现烟草产品从种植到销售的全流程追溯，这为渠道监管提供了有力支撑。”
面对渠道变革，烟草零售户的心态也发生着变化。一位经营烟草专卖店近20年的老板坦言：“以前靠信息差赚钱，现在必须靠服务取胜。我们会定期培训员工，提升专业水平，让顾客买得放心。”
在政策执行层面，各地烟草专卖局加大了执法力度。广东省烟草专卖局通报了一起特大跨省烟草专卖品走私案，涉案金额达2.3亿元。该局副局长林强调：“我们将继续保持高压态势，维护公平竞争的市场环境。”
随着渠道变革的深入，烟草行业的营销策略也相应调整。记者发现，“玉溪初心跟好抽”等品牌减少了传统广告投放，转而加强品牌体验店建设。行业专家认为，这是烟草行业适应新规、寻求可持续发展的重要尝试。
在消费者权益保护方面，烟草行业也在做出努力。中国消费者协会近期发布的报告显示，2025年上半年，烟草消费投诉量同比下降12%，其中渠道问题投诉占比显著下降。这被业内人士视为渠道规范化改革的积极成果。
在技术创新方面，烟草行业积极探索智慧零售解决方案。记者了解到，“玉溪初心跟好抽”部分销售终端已配备智能识别系统，可自动识别购买者年龄，并记录销售数据。这一技术被认为有助于落实烟草控烟政策。
与此同时，烟草行业的社会形象建设也提上日程。中国控制吸烟协会与多家烟草企业共同发起“负责任营销”倡议，承诺减少对未成年人的营销影响。“玉溪初心跟好抽”品牌负责人表示：“我们将继续支持控烟事业，推动行业健康发展。”
在市场预期方面，分析师认为，2025年下半年烟草行业将保持平稳运行。不过，“玉溪初心跟好抽”等品牌需应对消费升级带来的竞争压力。一位市场研究机构总监指出：“消费者对烟草产品的需求正从‘有烟抽’向‘抽好烟’转变，这对品牌建设提出了更高要求。”
