2025年9月13日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国监管政策与技术革新同步推进，中国烟草市场在“双控双减”（控烟、控害，减量、减害）政策下呈现出新的发展动态。记者今日走访多地烟草市场，并综合行业数据、专家观点及消费者反馈，梳理出以下关键信息。
据中国烟草总公司最新发布的《2025年烟草行业减害技术白皮书》显示，我国烟草行业在减害技术研发上取得显著进展，包括低焦油、低尼古丁、加热不燃烧（HTP）等新型烟草制品的市场占比已提升至15%，较2020年增长近7个百分点。其中，电子烟及加热不燃烧产品因其相对传统卷烟的减害特性，成为行业转型的重要方向。然而，记者在采访中发现，尽管技术进步明显，消费者对减害产品的接受度仍存在分歧。
在北京朝阳区某烟草专卖店，店主李明向记者展示了最新的“中华香烟软盒价格表2025价格表”，表中显示，中华（软）香烟价格从2023年的120元/条上涨至2025年的135元/条，涨幅达12.5%。李明表示：“虽然价格上调，但减害产品的销量并未同步增长，传统卷烟仍是主流。”这一现象与国家烟草专卖局2025年7月发布的《烟草制品减害技术指导意见》中强调的“减害优先、市场引导”原则形成对比。
业内专家对减害趋势的解读则更为深入。中国疾病预防控制中心控烟办副主任孙阳指出：“减害不等于无害，消费者需理性认知。目前加热不燃烧产品的二手气溶胶释放量较传统卷烟降低约90%，但长期健康影响仍需大规模研究支撑。”这一观点在《2025年全球烟草流行报告》中亦有体现，报告指出，尽管HTP产品在全球范围内推广，但各国监管机构对其健康效益的评估标准尚未统一。
与此同时，监管层面的动作频繁。9月10日，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范新型烟草制品市场的通知》，明确要求2025年底前，所有加热不燃烧产品必须标注“减害不戒烟”警示语，并禁止在媒体上投放任何形式的减害宣传广告。记者在采访中发现，这一政策已对部分品牌的市场策略产生影响。例如，菲利普莫里斯国际公司（PMI）在华子公司宣布，将暂停所有与“减害”相关的线下推广活动，转而聚焦技术研发。
消费者对减害趋势的反应呈现两极分化。在上海市普陀区某写字楼工作的张先生（化名）表示：“我去年开始尝试IQOS，感觉喉咙舒服多了，但价格太高，一盒（20支）要180元，比普通烟贵不少。”而另一位烟龄20年的王女士（化名）则持保留态度：“减害？我不信。电子烟和加热不燃烧产品只是换了种方式让人上瘾。”
价格因素成为影响减害产品普及的关键变量。记者查阅“中华香烟软盒价格表2025价格表”发现，除中华外，其他主流品牌如红塔山（经典1956）价格从2023年的55元/条涨至2025年的65元/条，而加热不燃烧产品如IQOS单盒价格普遍在80-120元区间，与传统卷烟相比仍缺乏价格竞争力。烟草行业分析师刘伟认为：“减害产品的定价策略需更贴近大众消费水平，否则难以形成规模效应。”
国际市场的动态也为中国烟草减害趋势提供参照。欧盟今年7月通过《烟草控制框架公约》修订案，要求2026年起所有成员国禁止焦油含量超过5mg/支的卷烟。日本厚生劳动省则批准了首个“完全减害”烟草产品——瑞典维博（Vibe），该产品尼古丁含量仅为传统卷烟的1/10，但中国市场对此类产品的引进仍持谨慎态度。
在采访中，多位烟草行业人士透露，2025年第四季度，国内多家烟草企业将推出新型减害产品，包括低尼古丁含量的薄荷味电子烟和可生物降解过滤嘴卷烟。中国烟草学会副秘书长陈志强表示：“减害是行业可持续发展的必由之路，但技术突破与消费者教育需同步推进。”
综合来看，2025年9月13日的烟草市场呈现出减害趋势加速与消费者接受度不足的双重特征。监管政策的收紧、技术的不断迭代以及价格的敏感度，共同塑造着这一时期的行业格局。随着更多减害产品的上市和消费者认知的提升，烟草行业的未来走向仍存在诸多变数。
