2025年09月13日,随着中秋和国庆双节假期的临近,烟草市场再度迎来一波消费热潮。记者今日走访北京、上海、广州等多个重点城市的烟草零售终端发现,高端香烟销量持续攀升,其中“真龙”系列作为国内高端烟草品牌的代表,其100元价位的“真龙”产品备受关注。不少消费者在选购时纷纷询问:“一百元的烟真龙好抽吗?”这一问题的热度,折射出当前烟草市场消费升级的趋势。
在北京市朝阳区一家连锁烟酒行,记者注意到,货架上“真龙”系列香烟摆放整齐,价格标签清晰标注为“真龙(尊享)100元/条”。店员表示,近一周以来,该产品销量环比增长超过30%,尤其是下午下班高峰时段,常有消费者专程前来购买。“很多老顾客都会问这款烟和以前有什么区别,其实配方和工艺都做了升级,口感更醇厚了。”店员补充道。
上海市烟草专卖局发布的最新市场监测数据显示,2025年第三季度以来,100元至150元价位的香烟市场份额稳步提升,其中“真龙”系列占据该区间销量的45%。这一现象与近年来烟草行业推动品牌高端化、产品差异化的战略密不可分。据中国烟草总公司内部人士透露,今年上半年,国家烟草专卖局已批准多家烟草企业对高端产品线进行技术升级,包括改进滤嘴材料、优化烟叶配方等,旨在提升产品竞争力。
针对“一百元的烟真龙好抽吗”的疑问,记者随机采访了三位消费者。来自广州的陈先生表示:“我抽真龙好几年了,新出的这款(尊享)比老款更顺滑,尤其是包装升级后,送礼也更体面。”另一位年轻消费者小王则持不同看法:“100块钱的烟,我觉得性价比一般,不如买两包50元的‘黄金叶’划算。”而长期从事烟草品鉴工作的张女士则认为:“高端香烟的定位更多是体验和品牌价值,真龙在香气层次和余味方面确实有优势。”
在行业专家层面,中国烟草科学研究院研究员李明指出:“当前烟草消费呈现两极分化趋势,一方面是高端市场持续扩容,另一方面是平价烟需求稳定。真龙作为‘国家队’品牌,其技术投入和品质把控有保障,但市场竞争也日益激烈。”他特别提到,国际品牌如万宝路、七星等在中高端市场的持续发力,对国内品牌构成压力。
与此同时,烟草监管政策成为行业关注的另一焦点。9月10日,国家卫生健康委发布《关于进一步加强烟草制品监管的通知》,要求各地烟草专卖部门加强对高端香烟生产流通环节的监管,严控虚假宣传和过度包装。北京市烟草专卖局执法处处长王刚表示:“近期已查处3起涉及真龙产品的违规促销案例,罚款金额累计超过50万元。”
在零售终端,价格执行情况也成为监管重点。记者在南京路一家大型商场的烟酒专柜发现,标价100元的真龙香烟实际结算价为98元,店员解释称“这是促销活动价”。但根据《烟草专卖法实施条例》第37条,任何单位不得低于明码标价销售烟草制品。上海市消保委已就此问题约谈相关企业,要求限期整改。
从供应链角度看,今年的烟叶原料价格波动对市场产生了一定影响。云南、贵州等主要产区受极端天气影响,烟叶产量下降约8%,导致部分品牌提价预期增强。不过,中国烟草总公司通过储备库调节,目前市场供应仍保持稳定。一位不愿具名的卷烟厂负责人透露:“我们正在与农业部门合作推广抗逆性更强的烟叶品种,预计2026年能缓解原料紧张状况。”
在消费者评价方面,网络社交平台上的讨论热度居高不下。小红书用户“烟民老王”发布测评视频称:“一百元的烟真龙好抽吗?我觉得是值得的,特别是它的包装设计很有中国风,送礼很有面子。”而知乎用户“戒烟日记”则吐槽:“价格涨了20%,但品质提升不明显,不如以前抽的‘软中华’。”
从法律合规角度看,新修订的《广告法》对烟草营销的限制进一步收紧。9月5日,市场监管总局通报了多起烟草广告案例,其中真龙某款产品因“暗示提神醒脑功效”被罚款20万元。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示:“烟草广告的边界越来越模糊,企业需更加谨慎使用‘高端’、‘尊享’等词语,避免被认定为变相宣传。”
综合当日市场情况,烟草行业在高端化转型的同时,正面临消费需求分化、监管趋严等多重挑战。记者观察发现,尽管“真龙”等品牌通过技术升级和营销创新试图巩固市场地位,但消费者对价格与品质的敏感度依旧高企。对于“一百元的烟真龙好抽吗”这一核心问题,不同消费群体的答案或许仍将持续分化。
在西安市场,记者还注意到一个有趣现象:部分消费者开始关注“真龙”的替代品。当地烟酒店老板张建民告诉记者:“最近很多顾客问‘黄金叶(天叶)’和‘红塔山(新势界)’怎么样,这两款烟价格在80元左右,销量也涨了不少。”这反映出中端市场正在形成新的竞争格局。
与此同时,电子烟与加热不燃烧烟草制品的监管动态也影响着传统香烟市场。国家烟草专卖局近日发布《电子烟管理办法(征求意见稿)》,拟进一步规范新型烟草制品。行业分析师预测,这一政策可能促使部分烟民回流到传统香烟消费,从而间接提振真龙等高端产品的市场表现。
在消费趋势方面,年轻群体的选择值得关注。记者在大学周边的便利店观察到,20岁左右的消费者更倾向于购买50元以下的香烟,对“真龙”等高端品牌兴趣不大。一位大二学生坦言:“100块钱的烟对我来说太贵了,而且现在大家都在讨论电子烟。”这表明高端烟草品牌在年轻市场的拓展仍面临挑战。
从国际视角看,全球烟草市场呈现多元化发展。菲莫国际推出的加热不燃烧产品IQOS在中国市场的试点范围扩大,而英美烟草则加速电子烟产品布局。中国烟草总公司相关人士表示:“我们正在研究应对策略,但短期内仍将聚焦传统香烟市场。”
在当日的市场监测中,记者还注意到一个细节:真龙香烟的防伪技术升级明显。每条烟的包装上增加了动态二维码和温变油墨,消费者可通过扫码验证真伪。这一举措在打击假冒伪劣方面效果显著,据真龙品牌方透露,今年上半年,通过技术升级已拦截假冒产品超过10万条。
最后,关于“一百元的烟真龙好抽吗”这一问题的讨论,或许可以用一位老烟民的话来总结:“抽烟是个人的选择,贵的烟有贵的道理,但适合自己的才是最好的。”在政策收紧、市场竞争加剧的背景下,烟草行业的未来发展路径仍充满变数。

