2025年9月13日，随着国内烟草市场持续调整，消费者对“12元以内的薄荷烟”的关注度再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售店发现，尽管近年来烟草行业监管趋严，但薄荷烟凭借其独特的清凉口感和亲民价格，依然在低端市场占据一席之地。在北京市海淀区的一家便利店，店主李先生告诉记者：“现在很多年轻消费者对薄荷烟情有独钟，尤其是价格在10元到12元之间的产品，销量一直很稳定。”
与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场调控报告》显示，今年上半年全国烟草总销量同比增长3.2%，但利润增速放缓。其中，低档烟市场（单包价格低于15元）的占比首次突破40%，这一数据直接印证了“12元以内的薄荷烟”依然具备强大的市场吸引力。一位不愿透露姓名的行业分析师指出：“尽管‘双控’政策（即控烟与控价）持续加码，但消费者对低价薄荷烟的需求并未减弱，反而因为替代品选择有限而更加集中。”
在产品层面，记者注意到，多家烟草企业正通过调整配方和包装来迎合市场。例如，河南中烟推出的“金芒果薄荷”系列，通过降低焦油含量并采用更环保的包装材料，成功将单包价格稳定在11.5元。而云南中烟则通过渠道下沉，将“云烟薄荷”的终端售价控制在9.8元，进一步巩固了其在二三线城市的优势。一位资深烟民王先生表示：“现在抽的薄荷烟比以前更顺口，价格也合适，12元以内的选择其实不少。”
然而，监管压力依然不容忽视。北京市烟草专卖局近日对多家零售终端进行检查时发现，部分商家存在“拆包销售”薄荷烟的行为，即通过拆解整条烟包装来规避监管。执法人员表示，这种行为不仅违反《烟草专卖法实施条例》，还可能影响产品质量追溯。记者采访的另一位消费者刘女士则认为：“监管越严越好，至少能保证买到的是正规产品，不会买到假烟。”
从法律合规角度看，2025年新修订的《烟草广告管理办法》明确禁止在社交媒体平台发布薄荷烟相关内容，这直接影响了品牌方的营销策略。记者注意到，不少品牌开始转向线下体验活动，例如在便利店设置“薄荷烟试抽角”，通过限时体验来吸引消费者。这种做法虽然合规，但也引发了一些争议。中国控烟协会副秘书长肖琳表示：“任何形式的烟草推广都可能诱导青少年尝试吸烟，监管部门需要进一步细化执行标准。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的真实反馈。25岁的程序员张先生说：“12元以内的薄荷烟性价比很高，但最近感觉有些品牌的口感不如以前，可能是原料调整了。”而60岁的退休教师赵女士则表示：“我老伴一直抽薄荷烟，价格稳定在10元左右，比抽普通烟感觉喉咙舒服些。”这种分化评价反映出，消费者对薄荷烟的忠诚度与产品品质、价格稳定性密切相关。
国际市场方面，美国FDA今年8月发布的《全球烟草趋势报告》指出，中国薄荷烟市场的价格策略对东南亚地区形成了明显影响。泰国烟草垄断企业PT Morissette的CEO透露：“我们注意到中国薄荷烟的价格区间（8-12元）正在挤压本地品牌生存空间。”这一现象也引发了关于“低价烟输出”的讨论。中国烟草经济研究所所长陈明在回应中强调：“我国烟草企业严格遵守出口国法规，从未以低价倾销方式扰乱市场秩序。”
回到国内市场，记者发现“12元以内的薄荷烟”竞争已进入白热化阶段。湖北中烟最新推出的“清雅”系列，通过添加天然薄荷提取物，将单包价格压至8.5元，直接冲击了传统低端品牌的市场份额。一位烟草零售连锁店老板透露：“现在进一条‘清雅’能赚10元，比以前低档烟的利润高出30%，但销量波动较大。”这种“高利润高风险”的模式，正成为行业新常态。
在消费者权益保护领域，多地消协已开始关注薄荷烟的“明码标价”问题。广东省消委会近期通报了一起案例：某便利店将薄荷烟价格标注为“12元起”，实际结算时却收取15元。消委人士提醒：“消费者购买烟草时也应保留购物凭证，一旦发现价格欺诈可向烟草专卖部门举报。”
综合来看，2025年9月13日的烟草市场呈现出“价格战加剧、监管持续加码、消费者选择分化”三大特征。尽管“12元以内的薄荷烟”依然是市场主力，但如何在合规经营与满足消费者需求之间找到平衡点，仍是行业面临的核心挑战。多位业内人士预测，随着电子烟监管趋严，传统薄荷烟的替代效应可能进一步凸显，但具体走向仍需观察后续政策动向。
