2025年09月13日,中国烟草行业迎来了一组引人注目的年龄分布数据,这些数据不仅反映了吸烟人群的代际变化,也牵动着监管、市场与公众的神经。记者今日从国家烟草专卖局获悉,最新发布的《2025年中国烟草消费年龄结构报告》显示,45岁至60岁的中年群体仍是烟草消费的主力军,但30岁以下的年轻吸烟者比例较去年同期上升了1.2个百分点,这一趋势引发多方关注。
“四十五元左右烟”在调查中被提及频率最高,成为中年烟民消费的主力选择。据行业数据显示,这一价位的香烟品牌如“红塔山经典1956”、“利群新版”等,销量同比增长了7.3%,而价格在100元以上的高端香烟则出现了小幅下滑。烟草行业分析师李明表示:“中年群体对价格的敏感度相对较低,但‘四十五元左右烟’恰好处于性价比与品质的平衡点,因此成为他们的首选。”
记者走访北京、上海、广州等多个城市的烟草零售点发现,30岁以下年轻吸烟者的偏好与前辈截然不同。一位在上海市静安区工作的90后张先生告诉记者:“我偶尔会抽‘七匹狼(蓝)’,价格在35元左右,但更多时候会选择电子烟或尼古丁替代品。”这与市场监管总局今年初发布的《电子烟管理办法》不谋而合,后者在2023年实施后,显著降低了传统烟草在年轻群体中的吸引力。
烟草相关法律与合规层面的变化同样影响着年龄分布。2024年修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》进一步明确了控烟目标,要求到2025年将15岁以上人群吸烟率降至20%以下。然而,中国疾病预防控制中心发布的《2025年中国成人烟草调查》显示,目标达成面临挑战,特别是男性吸烟率在35岁至45岁年龄段仍高达38.7%。
业内专家对年轻群体吸烟率上升的现象持谨慎态度。北京协和医院呼吸内科主任王教授指出:“青少年吸烟往往与社交压力、网络文化等因素相关,需要家庭、学校和社会共同干预。”他引用了一项发表在《中国公共卫生》杂志的研究,该研究指出,社交媒体上“吸烟酷炫”的滤镜内容与青少年尝试吸烟行为存在显著相关性。
多位烟民或消费者对“四十五元左右烟”的评价也反映了市场现实。在广州市天河区某写字楼工作的李女士(化名)说:“我丈夫一直抽‘玉溪(软)’,价格在48元一包,他觉得这个价位既能满足口味,又不会显得过于奢侈。”而一位在杭州经营烟酒店的店主则透露:“最近‘黄山(红方印)’卖得特别火,一包46元,很多中年顾客点名要。”
市场行情方面,国际烟草巨头的影响不容忽视。菲莫国际(Philip Morris International)推出的加热不燃烧产品iQOS在中国市场的推广一度引发热议,但2024年因合规问题暂停部分渠道销售。相比之下,本土品牌通过调整产品线和价格策略,稳住了中老年消费群体。中国烟草总公司旗下某品牌负责人在接受采访时表示:“我们会继续优化产品结构,满足不同年龄段消费者的需求。”
监管报道中,烟草广告与促销的管控成为重点。国家广播电视总局今年7月发布的《关于进一步规范广播电视和网络视听节目广告的通知》明确禁止以任何形式变相推广烟草制品,这直接影响了烟草企业在媒体上的曝光率。记者在采访中发现,部分品牌转而通过体育赛事赞助等间接方式触达消费者,但合规风险依然存在。
真实报道中,地方控烟行动的力度差异也值得关注。例如,深圳市自2024年1月1日起实施“室内公共场所全面禁烟”政策,执法数据显示,45岁以上人群的吸烟行为在公共场合明显减少。而一些中小城市由于执法资源有限,控烟效果尚未显现。中国控烟协会副会长许教授指出:“年龄分布的变化是系统工程,需要立法、执法、教育多管齐下。”
在记者采访的烟民中,一位自称“老烟枪”的赵先生(化名)表示:“我抽‘白沙(软)’,一包42元,从二十多岁抽到现在,改不掉的习惯。”而他的儿子则尝试用电子烟替代传统香烟,这反映了代际差异下的吸烟行为变迁。中国烟草学会秘书长陈女士认为:“未来的趋势可能是传统烟草与替代品并存,但长期来看,控烟政策将持续压缩吸烟人群的规模。”
业内专家点评中,关于“四十五元左右烟”的市场定位被反复提及。某高校市场营销系教授分析:“这个价位段是烟草消费的‘黄金区间’,既能保证利润,又能覆盖广泛人群。未来品牌竞争将更加激烈,但价格敏感度仍是关键。”
综合各方信息,2025年的烟草行业年龄分布呈现出中年群体稳定、年轻群体波动、政策影响深远的特征。随着控烟政策的持续加码和替代产品的兴起,这一格局是否会进一步改变,仍有待时间检验。而“四十五元左右烟”的市场表现,或许将成为观察行业变迁的微观窗口。

