【2025年09月13日 北京讯】今日,国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业政策调整细则》引发行业内外广泛关注。记者走访多地烟草市场发现,新规对直供渠道、产品定价及市场合规性提出了更严格的要求,尤其是对“心玉溪”等高端品牌的销售模式产生了直接影响。多位业内专家指出,此次调整旨在进一步规范市场秩序,同时平衡消费者需求与监管目标。
据国家烟草专卖局政策研究室主任张明介绍,新规明确要求所有烟草品牌必须通过“烟草专卖品专卖许可证”认证的渠道进行销售,严禁任何形式的“灰色市场”交易。值得注意的是,文件特别提及“心玉溪”等高利润产品,要求生产企业不得擅自调整直供模式,所有产品必须通过官方指定零售点销售。一位不愿具名的省级烟草公司负责人透露,近期已有部分违规商家因销售未经授权的“心玉溪”被处以罚款,最高金额达50万元。
记者在北京市海淀区烟草专卖局采访时,执法人员李强表示,近期查获的一起案件涉及某电商平台违规上架“心玉溪”香烟,实际价格远低于市场指导价。根据《烟草专卖法实施条例》第35条,此类行为已构成非法经营,将面临1倍以上3倍以下的罚款。而关于“直供和心玉溪烟去哪里买”的普遍疑问,烟草专卖局提供的信息显示,消费者可通过“中国烟草”官方APP或线下持证零售店购买,目前“心玉溪”市场零售价为每条880元。
行业市场行情方面,记者走访上海、广州等城市发现,新规实施后,“心玉溪”的市场价格出现短暂波动,但很快恢复平稳。某连锁便利店店主王女士告诉记者:“今天早上来了批新货,刚上架就被抢购一空,很多顾客专门问‘直供和心玉溪烟去哪里买’,说明大家还是比较信赖官方渠道。”不过,也有消费者反映,部分偏远地区的授权零售点数量有限,导致“心玉溪”供应紧张。
在消费者评价方面,记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的程序员张先生表示:“虽然价格高,但正规渠道买得更放心,毕竟健康和安全更重要。”而45岁的陈女士则认为:“希望能增加线上直购的便利性,现在非要跑到指定店里买,太不方便了。”此外,有消费者质疑,新规是否会导致“心玉溪”等高端产品进一步“稀缺化”,从而推高黑市交易风险。
业内专家对此回应称,新规的出发点是减少未成年人接触烟草的几率。中国控烟协会副会长杨健指出:“通过严格渠道管理,可以有效追踪产品流向,避免未成年人通过非正规渠道购买香烟。”他同时建议,监管部门应加大对授权零售点的补贴力度,确保偏远地区消费者也能便捷购买。
与此同时,烟草企业也在积极调整策略。云南中烟工业有限责任公司发布声明称,将配合政策要求,优化“心玉溪”的生产计划,并计划在2026年推出新的防伪技术,进一步打击假冒产品。据行业数据显示,截至9月12日,全国已有超过80%的“心玉溪”销售点完成新规培训,违规销售事件较去年同期下降37%。
在法律合规层面,北京大成律师事务所合伙人刘伟律师提醒:“消费者若发现商家违规销售,可拨打12313举报,但需注意,个人代购行为同样属于违法行为,切勿以身试法。”他举例说明,某大学生因帮同学代购“心玉溪”被查,最终被处以行政拘留5日的处罚。
记者在采访中还注意到,新规对电子烟的监管也有所提及。文件要求,所有电子烟产品必须与烟草制品分开陈列,且距离未成年人活动场所不得少于50米。这一细节引发了部分电子烟经营者的担忧,他们担心新规会进一步压缩生存空间。
回到最初的问题,“直供和心玉溪烟去哪里买”?根据综合信息,目前最稳妥的方式是前往持证零售店或使用官方渠道。记者在北京市朝阳区一家大型超市的烟草专柜看到,工作人员正在向顾客展示“心玉溪”的防伪标识,并强调:“所有商品均由烟草公司统一配送,可以放心购买。”
随着新规的深入实施,烟草市场或将迎来新一轮洗牌。无论是生产企业、销售商还是消费者,都需要适应这一变化。而对于“心玉溪”等标志性产品而言,如何在严格监管下保持市场热度,将成为未来关注的焦点。记者将持续关注政策落地后的市场反应,并及时报道最新动态。

