2025年09月13日，随着我国烟草行业“真烟溯源”体系的全面深化，各大烟草品牌在合规化、透明化方面的竞争愈发激烈。记者今日走访多地烟草市场，发现“真烟溯源”不仅成为消费者辨别真伪的重要手段，更在市场监管、品牌推广等方面发挥了关键作用。在采访中，多位烟民和业内人士纷纷提及“乐途跟白沙哪个好抽”这一话题，反映出市场对产品品质与溯源体系的双重关注。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业溯源体系建设报告》显示，截至今年第三季度，全国烟草制品溯源覆盖率达到98.7%，较去年同期提升2.3个百分点。其中，湖南中烟的“白沙”品牌和湖北中烟的“乐途”品牌在溯源技术应用上表现突出，成为行业标杆。记者在长沙市烟草专卖局采访时了解到，该局通过大数据分析，已实现对辖区内烟草零售终端的实时监控，有效打击了假烟、私烟的流通。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，店主李先生向记者展示了最新的“真烟溯源”查询系统。他拿起一包“白沙（软）”香烟，扫描包装上的二维码后，屏幕上立即显示出该产品的生产日期、批次、销售区域等信息。“现在消费者越来越注重真伪辨别，我们店里的‘白沙’销量稳居前三，尤其是‘白沙（软）’和‘白沙（硬）’系列，价格在35元至50元之间，深受消费者青睐。”李先生补充道。
与此同时，湖北中烟的“乐途”品牌也在市场中占据一席之地。记者在武汉市一家连锁便利店采访时，一位年轻消费者表示：“我平时抽‘乐途（细支）’，价格大约30元一包，口感比较柔和，而且扫码溯源很方便，让人放心。”不过，也有烟民提出疑问：“乐途跟白沙哪个好抽？我觉得‘白沙（硬）’的劲头更大，适合老烟民，而‘乐途’更适合年轻人。”这种差异化的市场反馈，反映出不同品牌在定位上的差异。
烟草行业专家、中国烟草学会理事张教授在接受采访时指出：“‘真烟溯源’不仅是技术手段，更是行业自律的体现。近年来，国家烟草专卖局加大了对溯源体系的监管力度，例如《烟草专卖法实施条例》明确要求所有烟草制品必须具备可追溯性，否则将面临严厉处罚。”他进一步解释，目前市场上出现的部分假烟，虽然包装逼真，但无法通过官方溯源系统查询，这为消费者提供了有效的辨别依据。
在监管层面，多地烟草专卖局联合公安机关开展了“利剑行动”，重点打击利用非正规渠道销售的烟草制品。广东省烟草专卖局相关负责人透露，今年上半年，该局通过溯源系统线索，查处假烟案件23起，涉案金额超过500万元。这一数据表明，“真烟溯源”在维护市场秩序方面发挥了不可替代的作用。
然而，尽管溯源体系日益完善，仍有消费者对部分品牌的“扫码体验”提出改进建议。在上海市一家烟草零售店，一位顾客抱怨道：“有时候扫码后页面加载缓慢，或者信息不够详细，希望品牌方能优化系统。”记者注意到，部分烟草企业已开始响应这一需求，例如“白沙”品牌近期推出了“扫码有礼”活动，消费者成功溯源后可参与抽奖，这一举措不仅提升了用户体验，也进一步强化了品牌与消费者之间的互动。
市场行情方面，记者梳理了近期烟草价格走势。数据显示，受原料成本上涨和税收政策调整的影响，部分品牌价格有所上调。例如，“白沙（硬）”从去年的38元/包上涨至40元/包，“乐途（细支）”则从28元/包调整为30元/包。尽管如此，消费者对价格的敏感度并未明显增加，反而更加关注产品的真伪和品质。一位烟民表示：“虽然价格涨了点，但能确保是真烟，我还是愿意买的。”
在品牌竞争方面，“乐途跟白沙哪个好抽”的讨论在社交平台上持续发酵。一位资深烟民在知乎上发帖称：“我抽了十年的‘白沙’，最近尝试了‘乐途’，感觉各有千秋。‘白沙’的烟味更浓郁，适合搭配咖啡；‘乐途’则更适合饭后抽，口感清爽。”这种多元化的评价，也反映了消费者对烟草产品的个性化需求日益增强。
针对这一现象，业内专家建议，烟草企业应在保证产品质量的同时，进一步优化溯源体验，例如增加语音查询、短信验证等多元化溯源方式。此外，加强品牌文化建设，通过公益活动、社会责任项目等提升品牌形象，也是赢得消费者信任的重要途径。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。一位来自成都的年轻消费者表示：“我更喜欢‘乐途’，因为它的包装设计更时尚，而且扫码溯源很方便。”而另一位来自西安的中年烟民则认为：“‘白沙’的经典系列更有味道，而且价格适中，性价比高。”这种差异化的偏好，也促使烟草企业在产品研发上更加注重细分市场的需求。
值得注意的是，随着电子烟市场的规范化发展，传统烟草企业也开始探索“真烟溯源”与电子烟产品的结合。例如，部分品牌已推出“一物一码”的电子烟产品，消费者可通过扫码了解产品成分、生产信息等。这一趋势预示着，烟草行业的溯源体系将朝着更广泛、更智能的方向发展。
综上所述，2025年的烟草市场在“真烟溯源”的推动下，正朝着更加规范、透明的方向发展。无论是“乐途”还是“白沙”，品牌之间的竞争已从单纯的产品口感、价格，延伸至溯源技术、用户体验等多个维度。未来，随着消费者需求的不断升级和监管政策的持续加码，烟草行业或将迎来新一轮的变革与挑战。
