2025年09月13日,随着我国烟草行业“真烟溯源”体系的全面深化,各大烟草品牌在合规化、透明化方面的竞争愈发激烈。记者今日走访多地烟草市场,发现“真烟溯源”不仅成为消费者辨别真伪的重要手段,更在市场监管、品牌推广等方面发挥了关键作用。在采访中,多位烟民和业内人士纷纷提及“乐途跟白沙哪个好抽”这一话题,反映出市场对产品品质与溯源体系的双重关注。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业溯源体系建设报告》显示,截至今年第三季度,全国烟草制品溯源覆盖率达到98.7%,较去年同期提升2.3个百分点。其中,湖南中烟的“白沙”品牌和湖北中烟的“乐途”品牌在溯源技术应用上表现突出,成为行业标杆。记者在长沙市烟草专卖局采访时了解到,该局通过大数据分析,已实现对辖区内烟草零售终端的实时监控,有效打击了假烟、私烟的流通。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店,店主李先生向记者展示了最新的“真烟溯源”查询系统。他拿起一包“白沙(软)”香烟,扫描包装上的二维码后,屏幕上立即显示出该产品的生产日期、批次、销售区域等信息。“现在消费者越来越注重真伪辨别,我们店里的‘白沙’销量稳居前三,尤其是‘白沙(软)’和‘白沙(硬)’系列,价格在35元至50元之间,深受消费者青睐。”李先生补充道。
与此同时,湖北中烟的“乐途”品牌也在市场中占据一席之地。记者在武汉市一家连锁便利店采访时,一位年轻消费者表示:“我平时抽‘乐途(细支)’,价格大约30元一包,口感比较柔和,而且扫码溯源很方便,让人放心。”不过,也有烟民提出疑问:“乐途跟白沙哪个好抽?我觉得‘白沙(硬)’的劲头更大,适合老烟民,而‘乐途’更适合年轻人。”这种差异化的市场反馈,反映出不同品牌在定位上的差异。
烟草行业专家、中国烟草学会理事张教授在接受采访时指出:“‘真烟溯源’不仅是技术手段,更是行业自律的体现。近年来,国家烟草专卖局加大了对溯源体系的监管力度,例如《烟草专卖法实施条例》明确要求所有烟草制品必须具备可追溯性,否则将面临严厉处罚。”他进一步解释,目前市场上出现的部分假烟,虽然包装逼真,但无法通过官方溯源系统查询,这为消费者提供了有效的辨别依据。
在监管层面,多地烟草专卖局联合公安机关开展了“利剑行动”,重点打击利用非正规渠道销售的烟草制品。广东省烟草专卖局相关负责人透露,今年上半年,该局通过溯源系统线索,查处假烟案件23起,涉案金额超过500万元。这一数据表明,“真烟溯源”在维护市场秩序方面发挥了不可替代的作用。
然而,尽管溯源体系日益完善,仍有消费者对部分品牌的“扫码体验”提出改进建议。在上海市一家烟草零售店,一位顾客抱怨道:“有时候扫码后页面加载缓慢,或者信息不够详细,希望品牌方能优化系统。”记者注意到,部分烟草企业已开始响应这一需求,例如“白沙”品牌近期推出了“扫码有礼”活动,消费者成功溯源后可参与抽奖,这一举措不仅提升了用户体验,也进一步强化了品牌与消费者之间的互动。
市场行情方面,记者梳理了近期烟草价格走势。数据显示,受原料成本上涨和税收政策调整的影响,部分品牌价格有所上调。例如,“白沙(硬)”从去年的38元/包上涨至40元/包,“乐途(细支)”则从28元/包调整为30元/包。尽管如此,消费者对价格的敏感度并未明显增加,反而更加关注产品的真伪和品质。一位烟民表示:“虽然价格涨了点,但能确保是真烟,我还是愿意买的。”
在品牌竞争方面,“乐途跟白沙哪个好抽”的讨论在社交平台上持续发酵。一位资深烟民在知乎上发帖称:“我抽了十年的‘白沙’,最近尝试了‘乐途’,感觉各有千秋。‘白沙’的烟味更浓郁,适合搭配咖啡;‘乐途’则更适合饭后抽,口感清爽。”这种多元化的评价,也反映了消费者对烟草产品的个性化需求日益增强。
针对这一现象,业内专家建议,烟草企业应在保证产品质量的同时,进一步优化溯源体验,例如增加语音查询、短信验证等多元化溯源方式。此外,加强品牌文化建设,通过公益活动、社会责任项目等提升品牌形象,也是赢得消费者信任的重要途径。
在消费者评价方面,记者随机采访了多位烟民。一位来自成都的年轻消费者表示:“我更喜欢‘乐途’,因为它的包装设计更时尚,而且扫码溯源很方便。”而另一位来自西安的中年烟民则认为:“‘白沙’的经典系列更有味道,而且价格适中,性价比高。”这种差异化的偏好,也促使烟草企业在产品研发上更加注重细分市场的需求。
值得注意的是,随着电子烟市场的规范化发展,传统烟草企业也开始探索“真烟溯源”与电子烟产品的结合。例如,部分品牌已推出“一物一码”的电子烟产品,消费者可通过扫码了解产品成分、生产信息等。这一趋势预示着,烟草行业的溯源体系将朝着更广泛、更智能的方向发展。
综上所述,2025年的烟草市场在“真烟溯源”的推动下,正朝着更加规范、透明的方向发展。无论是“乐途”还是“白沙”,品牌之间的竞争已从单纯的产品口感、价格,延伸至溯源技术、用户体验等多个维度。未来,随着消费者需求的不断升级和监管政策的持续加码,烟草行业或将迎来新一轮的变革与挑战。

