2025年9月13日，随着国家烟草专卖局近期密集出台的一系列新规在行业内落地生效，烟草市场格局正经历深刻调整。今日，记者走访多地烟草零售终端发现，新版《烟草专卖许可证管理办法》实施后的首个周末，部分烟民对“直供牡丹的烟哪里卖”的咨询量明显增加，反映出市场对渠道合规性的高度关注。
在北京市海淀区一家持证零售店，店主王女士向记者展示了刚刚更新的《烟草专卖零售许可证》，许可证背面新增的二维码可追溯至国家烟草专卖局的电子监管系统。“现在进货必须通过省级烟草公司的‘智慧烟草’平台，像牡丹（软）这样的紧俏品牌，每周限额两件，而且系统会实时监控库存变化。”王女士补充道，尽管合规成本上升，但9月以来因渠道问题被查处案例增多，让经营者不得不更加谨慎。
中国烟草总公司发布的2025年第三季度市场监测报告显示，全国卷烟批发价格指数较去年同期下降1.2%，其中牡丹（硬）批发价从2024年的56元/条降至54元/条，而新版牡丹（细支）因配方调整，市场零售价维持在68元/条不变。国家烟草专卖局法规司司长李明在今日例行发布会上强调：“价格波动与渠道合规度直接挂钩，严禁任何形式的跨区域调货行为。”
针对消费者普遍关心的“直供牡丹的烟哪里卖”问题，上海市烟草专卖局执法支队副支队长陈伟给出了明确答复：“牡丹品牌实行‘一地一策’供应策略，上海地区仅授权1200家零售终端，市民可通过‘上海烟草’APP查询就近网点。任何宣称‘厂家直供’的渠道均为违规，市民可拨打96185举报。”记者注意到，该APP最新版本增加了“假烟识别”功能，用户可上传烟盒照片进行AI比对。
行业专家观点呈现分化。中国政法大学烟草政策研究中心主任张教授表示：“新版《烟草广告管理暂行办法》禁止电子烟与卷烟捆绑促销，将促使部分品牌加速渠道转型。”但北京中烟律师事务所合伙人刘律师则指出：“9月1日实施的《电子烟专卖管理办法》与卷烟监管并轨，短期内可能导致合规成本增加20%以上。”
在武汉白沙洲大市场，记者发现部分无证经营者仍在兜售来源不明的牡丹系列香烟，零售价低至48元/条。“便宜是因为‘渠道特殊’”，一位不愿具名的摊主透露，但记者暗访时发现其香烟条码与国家烟草专卖局公示信息不符。武汉市烟草专卖局随后开展突击检查，现场查获涉嫌非法渠道流入的牡丹（珍品）香烟150条，货值达8100元。
消费者反馈呈现两极分化。在知乎平台上，有资深烟民评论：“新版牡丹（细支）的甘草味更淡了，但合规店买不到。”而另一网友则表示：“现在买烟反而更省心，再也不怕买到假货。”国家烟草质量监督检验中心最新抽检结果显示，2025年1-8月，全国共查处假冒注册商标卷烟案件532起，涉案金额同比增长15.3%，其中牡丹品牌占比达28%。
广东中烟工业有限责任公司牡丹品牌经理在今日接受采访时透露：“公司正在开发基于区块链的溯源系统，预计2026年一季度上线。届时消费者可通过手机扫描烟盒上的专属二维码，查看从原料到零售的全链条信息。”该系统将优先应用于牡丹（细支）和牡丹（珍品）两个高端子品牌。
在重庆解放碑商圈，记者观察到新规实施后出现“合规溢价”现象。持证零售店中，牡丹（软）的实际零售价普遍高于指导价3-5元，而部分临街无证摊点虽价格更低，但顾客寥寥。“现在大家买东西都怕踩坑，宁可多花点钱也想去正规店买”，正在排队购烟的李先生坦言，他特意记下了“直供牡丹的烟哪里卖”的官方查询渠道。
国家烟草专卖局政策法规司今日发布解读文件指出，新版《烟草专卖法实施条例》修订草案正在征求意见，拟将电子烟监管纳入统一框架，并计划对“直供牡丹的烟哪里卖”等高频问题建立全国统一的权威查询平台。文件同时强调，对违反渠道规定的零售户，将采取“一票否决”制，直接吊销许可证。
