2025年9月13日,随着国家烟草专卖局近期密集出台的一系列新规在行业内落地生效,烟草市场格局正经历深刻调整。今日,记者走访多地烟草零售终端发现,新版《烟草专卖许可证管理办法》实施后的首个周末,部分烟民对“直供牡丹的烟哪里卖”的咨询量明显增加,反映出市场对渠道合规性的高度关注。
在北京市海淀区一家持证零售店,店主王女士向记者展示了刚刚更新的《烟草专卖零售许可证》,许可证背面新增的二维码可追溯至国家烟草专卖局的电子监管系统。“现在进货必须通过省级烟草公司的‘智慧烟草’平台,像牡丹(软)这样的紧俏品牌,每周限额两件,而且系统会实时监控库存变化。”王女士补充道,尽管合规成本上升,但9月以来因渠道问题被查处案例增多,让经营者不得不更加谨慎。
中国烟草总公司发布的2025年第三季度市场监测报告显示,全国卷烟批发价格指数较去年同期下降1.2%,其中牡丹(硬)批发价从2024年的56元/条降至54元/条,而新版牡丹(细支)因配方调整,市场零售价维持在68元/条不变。国家烟草专卖局法规司司长李明在今日例行发布会上强调:“价格波动与渠道合规度直接挂钩,严禁任何形式的跨区域调货行为。”
针对消费者普遍关心的“直供牡丹的烟哪里卖”问题,上海市烟草专卖局执法支队副支队长陈伟给出了明确答复:“牡丹品牌实行‘一地一策’供应策略,上海地区仅授权1200家零售终端,市民可通过‘上海烟草’APP查询就近网点。任何宣称‘厂家直供’的渠道均为违规,市民可拨打96185举报。”记者注意到,该APP最新版本增加了“假烟识别”功能,用户可上传烟盒照片进行AI比对。
行业专家观点呈现分化。中国政法大学烟草政策研究中心主任张教授表示:“新版《烟草广告管理暂行办法》禁止电子烟与卷烟捆绑促销,将促使部分品牌加速渠道转型。”但北京中烟律师事务所合伙人刘律师则指出:“9月1日实施的《电子烟专卖管理办法》与卷烟监管并轨,短期内可能导致合规成本增加20%以上。”
在武汉白沙洲大市场,记者发现部分无证经营者仍在兜售来源不明的牡丹系列香烟,零售价低至48元/条。“便宜是因为‘渠道特殊’”,一位不愿具名的摊主透露,但记者暗访时发现其香烟条码与国家烟草专卖局公示信息不符。武汉市烟草专卖局随后开展突击检查,现场查获涉嫌非法渠道流入的牡丹(珍品)香烟150条,货值达8100元。
消费者反馈呈现两极分化。在知乎平台上,有资深烟民评论:“新版牡丹(细支)的甘草味更淡了,但合规店买不到。”而另一网友则表示:“现在买烟反而更省心,再也不怕买到假货。”国家烟草质量监督检验中心最新抽检结果显示,2025年1-8月,全国共查处假冒注册商标卷烟案件532起,涉案金额同比增长15.3%,其中牡丹品牌占比达28%。
广东中烟工业有限责任公司牡丹品牌经理在今日接受采访时透露:“公司正在开发基于区块链的溯源系统,预计2026年一季度上线。届时消费者可通过手机扫描烟盒上的专属二维码,查看从原料到零售的全链条信息。”该系统将优先应用于牡丹(细支)和牡丹(珍品)两个高端子品牌。
在重庆解放碑商圈,记者观察到新规实施后出现“合规溢价”现象。持证零售店中,牡丹(软)的实际零售价普遍高于指导价3-5元,而部分临街无证摊点虽价格更低,但顾客寥寥。“现在大家买东西都怕踩坑,宁可多花点钱也想去正规店买”,正在排队购烟的李先生坦言,他特意记下了“直供牡丹的烟哪里卖”的官方查询渠道。
国家烟草专卖局政策法规司今日发布解读文件指出,新版《烟草专卖法实施条例》修订草案正在征求意见,拟将电子烟监管纳入统一框架,并计划对“直供牡丹的烟哪里卖”等高频问题建立全国统一的权威查询平台。文件同时强调,对违反渠道规定的零售户,将采取“一票否决”制,直接吊销许可证。

