2025年09月13日，北京——随着全球控烟形势日益严峻，烟草行业内部的成瘾机制研究再次成为舆论焦点。近日，多家国际烟草巨头在内部报告中披露了关于新型烟草制品成瘾性的最新数据，引发监管部门、公共卫生专家及消费者的广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局了解到，针对电子烟及加热不燃烧产品的成瘾性评估已进入新阶段，相关法规修订草案或将进一步收紧。
“金属壳的香烟好抽吗？”这一看似简单的问题，在烟草行业内部却隐藏着复杂的商业逻辑。据行业内部人士透露，部分高端品牌推出的金属外壳卷烟，通过特殊过滤技术和香精配比，宣称能降低焦油含量同时提升口感，但实际成瘾性测试显示，其尼古丁吸收效率与传统香烟相比并无显著差异。中国疾控中心烟草控制研究室主任肖丹表示：“无论包装如何变化，尼古丁依赖的核心机制并未改变，消费者对‘低危害’的误解可能导致更广泛的成瘾人群。”
市场行情方面，2025年第三季度数据显示，传统香烟销量同比下降3.2%，而加热不燃烧产品市场份额增长至12.7%。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）发布的财报显示，其iQOS产品在中国试点城市的销售额突破8亿元人民币，但同期收到超过2000例关于“依赖性增强”的用户反馈。一位在北京市海淀区工作的IT从业者王先生告诉记者：“我原本只抽普通烟，但尝试iQOS后，感觉‘上头更快’，现在一天要抽两包。”
最新监管动态显示，国家烟草专卖局拟于下月发布的《电子烟及新型烟草制品管理办法》修订稿中，将首次明确“成瘾性测试标准”，要求企业必须公开产品尼古丁释放量与生物利用度数据。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出：“这是我国烟草监管从‘行为管理’向‘物质管理’转变的重要一步，但关键在于如何平衡产业利益与公共健康。”
行业专家对成瘾机制的解释引发了热烈讨论。北京协和医院成瘾医学科副主任医师李华在《健康时报》撰文称：“新型烟草通过温控技术使尼古丁以气溶胶形式更快进入血液，5分钟内即可达到峰值浓度，是传统香烟的1.8倍。”这一观点得到世界卫生组织驻华代表处的回应，该机构发布声明称：“中国消费者需警惕所谓‘减害’产品的营销陷阱，任何形式的尼古丁摄入都会形成依赖。”
消费者评价呈现两极分化。在上海市黄浦区的一家便利店前，记者随机采访了5名烟民。33岁的出租车司机张师傅认为：“金属壳的香烟好抽吗？我试过一次，感觉味道很特别，但价格太贵，一包要68元，比普通烟贵一倍多。”而23岁的大学毕业生刘同学则表示：“我朋友送我一支加热烟，确实感觉烟雾更柔和，但一周后发现自己比以前抽得更多了。”
法律合规层面，多起诉讼案例凸显成瘾机制争议。广东省消费者委员会披露，2025年前三季度已受理23起关于电子烟“未充分警示成瘾性”的投诉。律师团队在代理案件中引用的专家意见显示，新型烟草产品中添加的丙二醇等成分，会加速尼古丁穿过血脑屏障，使成瘾过程缩短至平均6个月，远低于传统香烟的1-2年。
国际报道方面，《华尔街日报》今日刊文称，中国烟草总公司的“低温卷烟”研发项目取得突破，但美国FDA警告称该技术“可能创造新的成瘾群体”。与此同时，欧盟委员会计划在2026年实施《烟草产品指令》修订版，要求所有烟草制品标注“成瘾性等级”。欧盟委员会健康与食品安全委员 Stella Kyriakides 强调：“科学证据已经明确，任何烟草制品都会导致依赖。”
在行业应对策略上，记者观察到，部分企业开始转向“减害”叙事。玉溪品牌最新广告中宣称：“金属壳的香烟好抽吗？我们的创新过滤系统可减少40%有害物质。”但中国疾病预防控制中心发布的《2025年烟草流行报告》指出：“现有证据不支持任何烟草产品具有‘安全替代’属性，加热不燃烧产品仍会使吸烟者面临癌症风险。”
记者在采访中还发现一个有趣现象：尽管监管趋严，二手烟暴露事件反而增加。北京市疾控中心监测数据显示，2025年1-8月，室内公共场所二手烟暴露率上升至15.3%，较去年同期增长2.1个百分点。北京市控烟协会会长张建民分析：“新型烟草的隐蔽性使用是主要原因，很多人误以为电子烟不会产生二手烟危害。”
多位业内专家呼吁加强消费者教育。中国控烟协会副会长姜垣表示：“需要向公众普及一个事实：尼古丁成瘾是一种慢性疾病，其机制与海洛因、可卡因相似，但社会认知存在巨大鸿沟。”她建议将烟草成瘾知识纳入国民健康教育体系，并推动医疗机构设立成瘾专科门诊。
在行业未来走向方面，记者注意到，资本市场对烟草科技的关注度正在下降。Wind数据显示，2025年第三季度，烟草板块上市公司市值蒸发约1200亿元，而尼古丁替代疗法企业估值反而上涨。这种反向趋势反映出投资者对烟草行业长期前景的担忧。
随着“世界无烟日”临近，国家卫生健康委今日召开专题发布会，强调将重点打击新型烟草制品营销乱象。发布会上披露的数据显示，2025年前三季度，全国共查处非法销售电子烟案件3272起，涉案金额超过5.6亿元。但挑战依然存在，特别是对社交媒体上隐蔽的推广行为监管难度较大。
