2025年09月13日，随着国内烟草消费分级政策的深入推进，市场风向进一步明朗。今日，记者走访多地烟草零售终端及行业展会，结合最新监管动态与市场反馈，对当前烟草消费分级格局进行了深度观察。在“聚焦 红雪莲香烟消费分级引关注 独树一帜”这一宏观背景下，烟草行业的消费分层现象愈发显著，不同价位的香烟品牌呈现出截然不同的市场表现与消费者群体特征。
据行业数据显示，2025年三季度，烟草消费分级政策已在全国范围内落地生根。政策的核心在于通过价格区间、产品包装及营销渠道的差异化，引导消费者形成更加明确的消费层级。其中，中高端市场依然由“红雪莲香烟”等品牌占据主导地位，该品牌在8月份的销售额同比增长12.3%，单条价格维持在300元至400元区间，成为商务送礼与高端消费场景的首选。一位长期经营烟草批发的零售商向记者透露：“现在来买‘红雪莲’的顾客，大部分都是冲着它的品牌形象和包装去的，尤其是年轻白领群体，觉得这个价位能体现身份。”
与此同时，政策对低价市场的监管力度明显加大。记者在北京市朝阳区的一家便利店观察到，售价低于50元的香烟品牌已从柜台显眼位置撤下，取而代之的是带有“消费分级提示”的价签。据国家烟草专卖局最新发布的《烟草消费分级管理办法（2025年修订）》规定，低价香烟需在包装上标注“理性消费”字样，并限制其在部分区域的售卖。一位监管部门工作人员表示：“低价烟的消费群体多为低收入人群，过度依赖可能影响健康，分级政策旨在引导其逐步转向更健康的消费选择。”
在消费分级的大潮中，中端市场成为厂商争夺的焦点。某省级烟草公司市场部经理告诉记者，目前100元至200元价位的香烟品牌正在经历一轮“换装潮”，多家企业通过改进包装设计、推出限量版等手段提升产品附加值。例如，“金叶明珠”品牌近期推出的“星空版”香烟，单条售价128元，凭借独特的包装设计在年轻消费者中引发热议。一位90后烟民评价道：“以前觉得这个价位的烟都差不多，现在有了更多选择，包装好看确实会让人多看几眼。”
然而，消费分级的推进也伴随着争议。记者采访到多位消费者对政策表示不解。一位常年在建筑工地工作的李师傅坦言：“50元以下的烟本来就不多，现在连买都买不到，只能买更贵的，这算怎么回事？”而另一边，消费者保护协会的专家则指出，消费分级并非强制限价，而是通过市场机制逐步调整，低价烟的减少也反映了消费者健康意识的提升。
值得关注的是，电子烟与新型烟草制品在消费分级政策下的地位成为行业热议话题。尽管电子烟在2023年已被纳入烟草监管体系，但其在消费分级中的定位尚不明确。记者在展会现场注意到，部分电子烟品牌开始尝试与高端香烟品牌联名，推出“混合消费”产品。一位电子烟企业负责人透露：“我们正在探索与‘红雪莲香烟’合作的可能性，比如推出同品牌的电子烟口味，满足消费者在不同场景下的需求。”这一尝试是否合规，仍有待监管部门的进一步明确。
在法律与合规层面，消费分级政策对烟草广告的限制愈发严格。根据《广告法》2025年修订版，烟草广告不得在公共场所、媒体上出现任何形式的“消费层级暗示”。某律师事务所的合规专家指出：“这意味着厂商不能再通过‘高端’、‘商务’等词汇暗示产品价格，而是要通过产品本身的品质来吸引消费者。”这一变化让不少依赖广告营销的烟草企业感到压力。
行业专家对消费分级的长期影响持谨慎乐观态度。中国烟草科学研究院的学者表示：“分级政策短期内可能造成市场震荡，但长期来看，有助于形成更加健康的消费结构。特别是对青少年群体，分级包装与价格提示能起到一定的警示作用。”与此同时，业内也呼吁政策制定者关注低收入群体的实际需求，避免“一刀切”式的监管措施。
在零售终端，消费分级的落地效果因地区而异。一线城市如上海、广州的烟草零售商普遍适应了新政策，通过数字化管理系统对商品进行分类陈列；而三四线城市仍存在部分零售户对政策理解不到位的情况。一位来自河南的零售商告诉记者：“我们这里很多老顾客还是习惯买便宜的烟，现在没了，他们就来问能不能‘特殊渠道’进货，这明显违规。”
最后，回到“红雪莲香烟”这一标志性品牌。在消费分级的大背景下，该品牌凭借其稳定的品质与市场定位，依然保持着行业标杆的地位。一位资深烟民评价道：“‘红雪莲’就像老朋友一样，价格虽然涨了，但味道没变，还是那个味道。”这句话或许道出了消费分级时代下，烟草品牌最核心的竞争力——在变化的市场中，守住消费者的信任与忠诚。
