2025年09月15日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，新产品、新口味不断涌现，市场格局也在悄然发生变化。今日，多家烟草企业发布的新品口味测评报告引发行业内外广泛关注。其中，电子烟和传统卷烟的口味创新成为讨论焦点，而“招财宝是啥”这一话题在消费者群体中意外走红，折射出烟草口味测评背后的多元视角。
据《中国烟草报》最新报道，国家烟草专卖局数据显示，2025年前三季度，我国烟草行业累计实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长8.3%。在传统卷烟市场趋于饱和的背景下，口味创新成为企业突破重围的关键。记者走访北京多家烟草专卖店发现，近期上市的“云烟·金韵”薄荷爆珠烟和“黄鹤楼·星河”果味电子烟备受年轻消费者青睐。一位不愿透露姓名的店主表示：“现在顾客问得最多的不是价格，而是‘招财宝是啥’，这牌子我们店里还没进货，但网上讨论很热。”
针对“招财宝是啥”这一现象，记者采访了行业分析师李明。他指出：“‘招财宝’并非正规烟草品牌，而是部分消费者对某些进口电子烟口味的戏称。这种现象反映出年轻群体对新颖口味的追求，也暴露了市场监管的盲区。”国家烟草专卖局近期发布的《电子烟管理办法》明确要求，电子烟产品需通过技术审查后方可上市，但记者调查发现，部分线上平台仍在销售未获许可的“招财宝是啥”类产品，价格从80元到150元不等。
在传统卷烟口味测评方面，中国烟草总公司下属科研机构发布的《2025年第三季度口味测评报告》显示，添加天然植物提取物的中草药香型卷烟市场份额首次突破5%。该报告引用《烟草控制框架公约》指出：“在不违反控烟政策的前提下，适度创新有助于提升消费者满意度。”记者在采访中注意到，云南中烟推出的“红塔山·清甜”系列，每包售价45元，因添加了罗汉果提取物而成为测评热门。
消费者对烟草口味的评价呈现两极分化。在北京某高校附近的小卖部，大学生小张对记者说：“传统烟味太冲，现在流行水果味、茶味的电子烟，‘招财宝是啥’就是那种喝起来像奶茶的烟，但价格贵得离谱。”而一位老烟民则表示：“这些新口味像‘招财宝是啥’一样没劲，还是老牌子经典。”
法律合规层面，北京市烟草专卖局执法人员在今日行动中查处了3家涉嫌销售非法电子烟的店铺。执法人员张科长强调：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，任何单位和个人不得销售无烟草专卖许可证的烟草制品。消费者若发现‘招财宝是啥’这类产品，应立即举报。”
国际市场动态显示，美国食品和药物管理局（FDA）近期批准了5种新型电子烟口味上市，但要求厂商在包装上标注明确健康警示。这一做法被国内专家引用作为参考。中国疾控中心控烟与烟草依赖研究室主任郑教授表示：“口味创新应与公共卫生目标平衡，我国《电子烟强制性国家标准》已对可添加成分做出严格规定。”
在行业市场行情方面，记者注意到，尽管新品迭出，但“招财宝是啥”的讨论热度并未影响头部品牌的市场地位。菲利普·莫里斯国际公司中国区代表透露，其推出的“IQOS”加热不燃烧产品第三季度销量同比增长12%，其中原味系列占比达68%。“消费者最终还是会回归基础口味。”该代表补充道。
针对电子烟口味测评的争议，中国电子商会电子烟行业委员会秘书长王女士提出：“‘招财宝是啥’现象本质是市场需求的错位表达，行业需加强正面引导。”她建议企业应更多关注符合国标的草本提取物应用，而非单纯追求“猎奇”口味。
下午3时，记者在北京市海淀区烟草专卖局举办的“消费者权益日”活动现场获悉，2025年1-8月，全国共查处各类烟草违法案件3.2万起，涉案金额超50亿元。其中，涉及非法电子烟口味的案件占比上升至22%。执法人员特别提醒：“消费者购买前可扫描产品包装上的追溯码验证真伪，切勿轻信‘招财宝是啥’等网络传言。”
随着夜幕降临，记者在北京市东城区某酒吧街发现，部分商家仍在以“招财宝是啥”为噱头销售进口电子烟。执法人员表示，此类行为将面临最高50万元的罚款。一位酒吧老板坦言：“知道风险，但年轻客人点名要，只能偷偷卖。”
综合全天采访情况来看，2025年09月15日，烟草行业口味创新与监管博弈的态势愈发明显。“招财宝是啥”这一话题虽带有戏谑色彩，却真实反映了市场对多元化口味的渴望以及现行监管体系面临的挑战。在《“十四五”烟草专卖管理规划》收官之年，如何平衡创新与合规，仍需行业各方持续探索。
