2025年9月15日,随着中秋、国庆“双节”临近,烟草行业迎来了一年一度的消费高峰期。各大烟草品牌纷纷推出节日特供产品,市场销售数据呈现稳步上升趋势。据行业监测数据显示,今年节前一周,全国卷烟销量同比增长约8.3%,其中高端产品销量尤为突出,成为拉动市场增长的主要动力。
在河北石家庄,记者走访多家烟草专卖店时发现,消费者对节日用烟的选择呈现出多元化趋势。“石家庄什么烟好抽?”成为不少烟民咨询的热点问题。一位姓李的烟民表示:“平时抽的都是经济型香烟,但过节还是要买点好烟招待客人,像‘中华’‘利群’这些品牌销量一直不错。”而另一位年轻消费者则更倾向于尝试新推出的“电子烟替代品”,他表示:“传统香烟价格太高,现在有合规的电子烟产品,既能满足口瘾又相对健康。”
据石家庄烟草专卖局发布的最新数据,今年中秋节前,当地“中华”品牌销量同比增长12.5%,而“双喜”“玉溪”等品牌也保持了10%以上的增长。一位烟草行业分析师解释道:“节日消费中,礼品属性是重要驱动力。很多消费者会购买两三百元一包的高端香烟作为送礼选择,而普通消费者则更关注性价比。”他同时指出,尽管市场火热,但所有销售行为均需严格遵守《烟草专卖法实施条例》及2024年新修订的《电子烟管理办法》,严禁向未成年人销售任何烟草制品。
在政策监管层面,国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强中秋国庆期间烟草市场秩序的通知》,要求各地烟草部门加强市场监管,严打非法渠道购销行为。记者在石家庄市桥西区烟草市场检查点看到,执法人员正对一批涉嫌走私的“万宝路”香烟进行查扣。据现场负责人介绍:“这类走私烟价格虽低,但往往添加违禁成分,且逃避税收,消费者购买存在健康风险。”
针对节日消费,多家品牌推出了限量版礼盒。例如“中华”品牌推出的“中秋团圆”礼盒(售价680元/条)已在全国范围内售罄;“利群”的“西湖美景”系列(售价260元/条)则通过线上渠道预售火爆。一位业内人士透露:“高端产品利润率可达60%以上,但品牌方必须承担更多社会责任,包括在包装上印制更醒目的健康警示语。”
消费者评价方面,记者采访了三位不同年龄段的烟民。62岁的王先生认为:“现在好烟价格涨得太快,去年‘中华’才550元,今年已经620元了,但节日还是要买。”35岁的张女士则表示:“我先生平时抽‘红塔山’,过节会买‘云烟’(售价180元/条)招待亲戚,性价比更高。”而22岁的大学生小陈则坦言:“我尝试过合规电子烟,味道接近真烟但价格便宜一半,可能以后会慢慢过渡。”
在市场行情方面,记者注意到一个有趣现象:部分传统品牌如“红河”“红梅”虽然价格低廉(普遍在50-80元区间),但节日期间反而销量下滑。烟草零售商老刘分析道:“现在送礼的人更看重品牌形象,低价烟更多是自用选择,但节日期间自用需求会转移至中端产品。”
值得一提的是,石家庄本地品牌“珍品”系列(售价120元/条)今年首次推出“节日特供版”,在本地市场反响热烈。有消费者直接询问“石家庄什么烟好抽”,店员推荐道:“这款特供版口感醇和,包装也很有节日氛围,很多本地老烟民都说比以前更好抽了。”
随着“双节”临近,烟草市场热度持续攀升。据业内人士预测,今年节日期间全国卷烟销售额有望突破800亿元大关。但与此同时,烟草消费税调整、电子烟监管趋严等政策因素,也为行业未来发展投下了不确定性。一位不愿具名的卷烟厂负责人表示:“合规经营是底线,如何在满足消费者需求的同时履行社会责任,是所有烟草企业必须思考的问题。”
在采访结束前,记者注意到石家庄市烟草专卖局官方公众号发布了一则消费提示:“请广大消费者通过正规渠道购买烟草制品,发现假烟、走私烟可拨打12313举报。”这一提醒,也折射出节日消费高峰期烟草市场监管的严峻形势。

