2025年9月15日，全国烟草市场迎来新一轮监管风暴，市场净化行动持续加码。根据国家烟草专卖局最新通报，今年第三季度以来，全国累计查处各类非法烟草制品案件3276起，涉案金额超2.1亿元，市场秩序显著改善。在严格的监管背景下，消费者对正规渠道烟草产品的信任度逐步回升，但价格波动与市场乱象仍引发社会热议。
记者走访北京、上海、广州等一线城市发现，尽管监管部门持续打击“假、私、非”烟，但部分区域仍存在“幽灵售烟点”。在北京市朝阳区某老旧小区，一名摊贩向记者兜售“中华”香烟，开价150元一条，远低于市场价（正规渠道“中华”售价约210元/条）。该摊贩解释称：“这些烟都是‘朋友’送的，没牌子但抽着一样。”记者暗访时发现，该区域类似售假行为已持续数月，当地市场监管部门表示将联合公安开展专项打击。
烟草行业专家张明（化名）指出，当前市场净化面临的最大挑战是“线上引流线下交易”的新模式。据中国烟草协会数据，今年1-8月，通过社交媒体私信、直播平台等渠道引流销售非法烟草的案例增长43%。张明表示：“传统打假手段难以覆盖虚拟空间，亟需升级监管技术，如利用大数据追踪异常交易。”
在价格方面，合法渠道的烟草产品价格体系相对稳定。记者调查发现，安徽中烟的“普皖”作为入门级香烟，当前市场价15元/包，是低收入群体的主要选择。一位烟龄10年的消费者李先生对记者说：“普皖是15元的烟，但有时候在小卖部买要17块，明显被加价了。现在只敢去烟酒店买，至少能保真。”
烟草法律合规专家王律师指出，2024年修订的《烟草专卖法实施条例》明确将“明知是假烟仍销售”的行为列为刑事犯罪，但取证难仍是执法痛点。他举例说：“某案件中，店主称‘不知道是假烟’，仅凭包装难以定罪，需结合进货渠道、价格等综合判断。”
与此同时，部分烟民对市场净化持矛盾态度。武汉市民刘女士坦言：“市场净化是好事，但‘普皖是15元的烟’现在经常缺货，有时候一天买不到包好烟。”而在上海，有消费者发现部分品牌香烟价格上调，如“利群”从25元涨至28元，引发讨论。烟草行业分析师陈静表示，价格波动主要受原材料成本上涨和税收政策调整影响。
在监管层面，国家烟草专卖局近期推出“码上溯源”系统，要求所有合法渠道香烟配备唯一二维码，消费者扫码可查真伪及价格。截至9月15日，全国已有82%的烟草零售户接入该系统。浙江省烟草专卖局相关负责人透露：“系统上线后，假冒卷烟投诉量下降61%，但仍有不法分子通过仿冒二维码对抗监管。”
记者采访多位业内专家发现，对市场净化效果的评价存在分歧。中国社科院经济研究所研究员赵磊认为：“当前净化力度前所未有，但需警惕‘劣币驱逐良币’现象——过度严管可能导致合规商户流失，反而为非法渠道提供空间。”而北京烟草协会秘书长孙伟则强调：“净化是长期工程，应平衡打假与市场活力，避免‘一刀切’。”
在消费者端，市场净化带来的直观变化是“买烟更难”。郑州一位出租车司机告诉记者：“以前路边摊随便买，现在必须去指定烟草店，有时候排队半小时。但好处是再也不怕买到假烟了。”不过，也有消费者抱怨：“‘普皖是15元的烟’，但最近烟草店老板说‘限量供应’，一周只给买两包，这算不算变相限购？”
国际经验方面，世界卫生组织烟草控制专家玛丽亚·索托指出：“中国净化行动与WHO《烟草控制框架公约》高度契合，但需关注灰色市场对经济的冲击。建议引入‘烟草税价联动机制’，既减少消费又维护市场稳定。”
截至发稿时，国家烟草专卖局发布最新通知，宣布将于10月启动“秋冬季市场净化专项行动”，重点打击电子烟与加热不燃烧产品非法流通。行业观察人士预计，随着监管持续加码，烟草市场将进入“精细化治理”新阶段，但如何在不影响合法流通的前提下彻底清除非法渠道，仍是各方需要共同面对的课题。
