2025年09月15日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业的复购率再次成为市场关注的焦点。近日，多家研究机构发布的数据显示，今年第三季度烟草产品的复购率较去年同期有所回升，尤其在经济发达地区，高端香烟的复购率增长明显。这一现象引发了业内专家和消费者的广泛讨论。
根据中国烟草总公司发布的最新市场报告，2025年1月至8月，全国烟草产品整体复购率达到了78.3%，较2024年同期的75.6%提升了2.7个百分点。其中，四川、广东、江苏等省份的复购率表现尤为突出。记者在成都走访时发现，当地烟民对“四川抽什么牌子的烟”这一话题讨论热烈，多数受访者表示，他们会根据品牌口碑和性价比选择香烟，而“四川产的红塔山”和“成都产的娇子”成为复购率最高的两款产品。
“四川抽什么牌子的烟？当然是娇子，价格适中，口感也好。”一位在成都工作的李先生向记者坦言，他每个月都会购买两条娇子（软包，单价约60元），已经成为习惯。而另一位来自绵阳的王女士则表示，她更倾向于购买“四川产的红塔山（经典1956，单价约45元）”，因为“包装大气，送礼也合适”。
行业专家指出，烟草产品的复购率与品牌忠诚度、价格策略以及消费者习惯密切相关。中国烟草科学研究院的张教授在接受采访时分析：“高端香烟的复购率增长，一方面得益于品牌营销的持续发力，另一方面也与消费者对品质的追求有关。比如‘中华’、‘利群’等品牌，通过推出限量版或纪念版产品，成功刺激了消费者的复购欲望。”
然而，并非所有品牌的复购率都呈现增长趋势。部分区域性小品牌因市场竞争加剧，复购率出现下滑。记者在云南采访时了解到，当地一些传统品牌如“红河”的复购率较去年下降了约3个百分点，消费者更倾向于购买全国性大品牌。一位不愿具名的烟草经销商透露：“现在消费者越来越理性，除非价格有优势，否则很难留住他们。”
在监管层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步规范了烟草市场的价格行为，禁止任何形式的变相涨价。国家烟草专卖局相关负责人表示：“复购率的提升并不代表可以放松监管，我们会继续加强对烟草市场的价格监测，确保消费者权益不受侵害。”
消费者对烟草价格的关注度也在上升。记者调查发现，尽管近年来烟草价格整体保持稳定，但部分高端产品仍存在隐性涨价现象。例如，“中华（硬）”的单价从2024年的约80元上涨至2025年的约85元，而“双喜（硬经典）”的单价也从50元涨至55元。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“这种小幅涨价对复购率的影响暂时不明显，但如果涨价幅度过大，可能会抑制消费需求。”
与此同时，电子烟和替代品市场的崛起也对传统烟草的复购率构成挑战。据《2025年中国电子烟市场报告》显示，今年上半年电子烟用户规模同比增长了15%，部分年轻消费者开始尝试从传统香烟转向电子烟。一位在杭州工作的90后消费者告诉记者：“电子烟的味道更清新，而且价格更便宜，我身边不少朋友都在尝试。”
不过，烟草行业的资深人士认为，短期内传统香烟的复购率仍将保持稳定。中国烟草协会副秘书长刘明在接受采访时表示：“尽管电子烟市场增长迅速，但传统香烟在消费者心中的地位短期内难以动摇。尤其是中老年群体，他们对品牌的忠诚度非常高。”
在四川市场，记者注意到，除了“娇子”和“红塔山”，一些新兴品牌也开始崭露头角。例如，“四川产的宽窄（品鉴）”，单价约70元，凭借独特的文化营销策略，吸引了大批年轻消费者。一位在成都开烟酒店的老板表示：“现在年轻人买烟越来越讲究，不仅看价格，还看重品牌背后的故事和文化内涵。”
值得注意的是，随着健康意识的提升，部分消费者开始减少香烟消费量，但复购行为并未消失。一位来自上海的消费者陈女士表示：“我现在一周只抽两包烟，比以前少了，但还是会固定购买‘南京（红）’（单价约50元），因为习惯了。”
综合来看，2025年第三季度烟草行业的复购率回升，既反映了消费者对品牌的持续信任，也体现了市场调整后的新平衡。未来，随着监管政策的进一步落实和市场竞争的加剧，烟草行业的复购率走势仍需持续观察。而对于“四川抽什么牌子的烟”这一话题，或许还将随着市场变化不断演变出新的答案。
