2025年09月15日,随着我国烟草行业包装规范持续深化,多地市场监管部门与烟草企业联合推进新版包装标准的落地执行,引发行业与消费者广泛关注。当日,国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法》实施细则正式施行,对包装材料、警示标识、二维码溯源等细节作出强制性规定,进一步强化烟草制品的合规性管理。
记者在走访中发现,新版包装规范要求烟盒必须采用防伪材质,并显著标注“吸烟有害健康”等警示语,同时配备防伪二维码,消费者可通过扫描查询产品真伪及生产信息。据杭州烟草公司市场部负责人透露:“新版包装的执行成本较旧版提升约15%,但这是行业合规的必然趋势。”该负责人还提到,目前杭州市场已全面完成包装更换,未达标产品已被下架处理。
在乌镇当地,市场监管人员当日突击检查多家烟草零售点,发现部分商户仍存在旧版包装滞留现象。一位执法人员表示:“新版包装从9月1日起已在全省铺开,我们要求商户在15日前完成清退,逾期将处以5000元至3万元不等的罚款。”记者在乌镇景区附近询问时,有店主私下表示:“直供乌镇烟哪里有卖?很多老顾客还习惯找旧版,但现在已经买不到了。”
烟草行业市场行情方面,新版包装的推行并未对销量造成明显影响。中国烟草总公司数据显示,今年第三季度全国卷烟销量同比微增1.2%,其中高端产品如“中华(硬)”单盒零售价约70元的价格体系保持稳定。但部分业内人士担忧,包装成本上升可能间接导致零售价调整,尤其是中小品牌。
在法律与合规层面,新规明确将包装合规纳入《烟草专卖法实施条例》的执法重点。北京某律师事务所的知识产权律师指出:“新版包装的防伪二维码需与国家烟草专卖局的数据库实时对接,这相当于为每包烟建立了‘数字身份证’。消费者若发现二维码无法查询,可视为假冒伪劣产品。”
业内专家对新规评价不一。中国烟草学会研究员张明(化名)认为:“包装规范的升级是行业自我净化的表现,长远看有利于减少假冒伪劣产品流通。”而某卷烟厂技术总监则表示:“过度强调包装防伪可能增加中小企业负担,建议监管部门给予3-6个月的缓冲期。”
消费者反馈方面,记者在街头随机采访多位烟民。一位40岁的男性受访者表示:“新版包装的警示语更大,但说实话,影响不大,该抽还是抽。”而另一位年轻消费者则认为:“二维码查真伪挺方便,至少能避免买到假烟。”值得注意的是,有消费者在社交媒体上提问:“直供乌镇烟哪里有卖?新版包装的口感会不会变?”引发热议。
在进口烟草市场,新版包装规范同样适用。上海海关数据显示,今年前8个月,入境烟草制品因包装不符合标准被退运的案例较去年同期增加42%。一位从事跨境电商的业内人士透露:“国际品牌如万宝路(Marlboro)已提前完成包装调整,但部分小众品牌仍在观望。”
针对电子烟等新型烟草制品,新规未作统一要求。不过,多地已开始试点将电子烟纳入类似监管框架。深圳市烟草专卖局工作人员表示:“电子烟包装可能在未来6个月内出台单独标准,重点监控尼古丁含量标注和未成年人保护措施。”
在包装技术领域,多家企业已推出创新方案。云南某烟厂展示的“动态水印”技术可防扫描复制,每包烟的二维码生成算法独一无二。该厂研发部经理介绍:“这种技术的研发投入超过2000万元,但能有效降低假烟流通率。”
国际经验方面,英国自2025年1月起实施“标准化包装”政策,将所有卷烟包装改为统一的橄榄绿色,以减少品牌吸引力。中国控烟协会秘书长表示:“我国包装规范更侧重防伪与溯源,而非单纯减少品牌差异化,路径有所不同。”
对于零售商户而言,新规意味着额外的培训成本。山东一位加盟店老板坦言:“必须教会店员如何向顾客解释新包装,否则会被投诉。”国家烟草局已要求各地开展“包装规范月”培训,确保终端执行到位。
当日,记者在多地市场发现,消费者对包装变化的适应度呈现两极分化。有消费者认为:“新包装更难撕开,拆烟时总担心破坏二维码。”而另一部分人则点赞:“字体更清晰,老年人也能看清健康警示。”
在乌镇景区,记者注意到仍有游客询问“直供乌镇烟哪里有卖”,但商家均表示只能销售合规产品。一位外地游客表示:“来乌镇就想买点特色烟带回去,现在只能看看新包装长啥样。”
总体来看,新版包装规范的落地标志着我国烟草行业监管进入精细化阶段。从警示标识到防伪溯源,每一项细节调整背后,都是政策、技术与市场的博弈。但可以预见的是,随着消费者健康意识的提升和监管力度的加大,烟草包装的“升级”之路仍将持续。而在这一过程中,如何平衡合规与消费体验,仍是行业与监管部门需要共同面对的课题。

