2025年09月23日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业的购销两旺态势再度成为市场焦点。据多家烟草零售终端反映，近期“百元档哪款烟最好”的咨询量激增，消费者对中高端香烟的需求持续升温。记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，中华、利群、黄山等品牌的中端产品销量显著提升，而部分区域性品牌则因价格优势与特色口味吸引了一批年轻烟民。
国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第三季度全国烟草市场零售额同比增长8.3%，其中100元至200元价格带贡献了约35%的增量。对此，行业分析师李明指出：“百元档哪款烟最好”的讨论背后，反映了消费者在健康意识与消费升级之间的平衡选择。以中华（软）为例，售价85元/包，凭借经典口味和品牌溢价稳居高端市场；而利群（新版）65元/包，则以清甜口感和区域性促销活动赢得口碑。
记者采访了上海徐汇区一家烟草专卖店的店主王女士。她透露：“最近有位老顾客专门询问‘百元档哪款烟最好’，最后选了玉溪（软）72元/包，说‘价格适中，抽起来不呛’。”另一位烟民陈先生则表示：“现在买烟更注重性价比，比如南京（经典1956）68元/包，包装设计有年代感，适合送礼。”不过，也有消费者对价格波动表示担忧。广州天河区的李先生向记者抱怨：“上周买的娇子（红中支）70元/包，这周就涨到了75元，比去年贵了10%。”
烟草市场监管方面，多地执法部门针对“假私非”烟问题展开专项行动。北京市烟草专卖局在9月20日通报，近期查获一批假冒“中华”香烟，涉案金额超200万元。执法人员强调，消费者可通过“中国烟草”APP扫码验证真伪，切勿在非正规渠道购买。记者注意到，部分社交平台上仍有“低价渠道购烟”的帖子，一位业内人士匿名表示：“这些多为走私或套码烟，不仅违法，还可能损害健康。”
从行业政策看，《烟草控制框架公约》对我国的履约压力持续存在。2025年，全国多省上调了烟草消费税，云南、贵州等地部分品牌价格已调整至90元/包以上。中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时指出：“百元档哪款烟最好”的讨论，折射出控烟政策与市场需求的博弈。他建议：“应通过税收调节和健康警示，逐步引导消费者转向更低价位。”
在产品创新层面，电子烟监管趋严背景下，传统烟草企业加速研发“减害”产品。浙江中烟推出的“绿支烟”系列，采用低温加热技术，零售价维持在98元/包，据称可减少焦油释放量30%。不过，中国疾病预防控制中心专家张华提醒：“所谓‘减害’不等于无害，消费者不应因此放松警惕。”
国际市场动态方面，美国FDA最新研究显示，全球烟草税每上涨10%，消费量下降4%。这一结论被国内专家引用，支持“价税联动”的控烟策略。与此同时，泰国、新加坡等东南亚国家已全面禁售薄荷味香烟，预计将对我国出口市场产生影响。广东烟草进出口公司经理刘强表示：“企业正在调整产品结构，比如开发无香型烟丝，以应对海外合规要求。”
消费者评价方面，记者随机采访了10位烟民，其中6人提到“百元档哪款烟最好”时会优先考虑本地品牌。例如，安徽烟民赵先生坚持购买“黄山（红方印）”，理由是“68元/包，有家乡情怀”；而福建消费者林女士则钟爱七匹狼（通仙）88元/包，称其“包装大气，适合商务场合”。值得注意的是，有3位受访者表示正尝试戒烟，转而购买薄荷糖替代品。
市场分析机构IQVIA发布的2025年烟草报告指出，未来两年行业将呈现“高端化与多元化并存”趋势。一方面，雪茄、斗烟等非主流品类增长迅速；另一方面，传统卷烟品牌需通过数字化营销维持竞争力。记者发现，某电商平台数据显示，近期“百元档哪款烟最好”的搜索量环比增长42%，其中黄山、红塔山等性价比品牌点击率居前。
在合规经营层面，多地烟草零售户面临新版《烟草专卖许可证管理办法》的考验。上海市普陀区烟草专卖局工作人员介绍：“新规要求零售点距离中小学校不得少于100米，已有20余家违规商户被整改。”记者在采访中看到，部分临街店铺已张贴“请出示身份证”的实名制购烟提示，严格执行2022年实施的《电子烟管理办法》相关要求。
针对行业未来的发展，多位专家提出不同观点。北京工商大学经济学院教授杨健认为：“百元档哪款烟最好”的讨论将持续，但价格战空间有限；而中国社科院工业经济研究所研究员周京则预测：“随着‘双碳’目标推进，烟草行业可能面临更严格的碳排放约束，企业需提前布局绿色供应链。”
