2025年09月23日,随着国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法》正式实施,烟草行业包装规范迎来新一轮重大调整。记者从多地烟草专卖局及品牌企业了解到,此次规范不仅对包装材质、标识内容提出更严格要求,还首次将“健康警示语动态更新机制”纳入标准,引发行业与消费者广泛关注。
记者今日在南京烟草专卖局采访时获悉,新规明确要求所有卷烟包装必须采用“易撕毁式”透明封签,并增加“吸烟有害健康,请尽早戒烟”的荧光警示语。江苏省烟草公司相关负责人表示:“这是继2023年‘无烟包装’试点后的又一次升级,预计全国将有超过500亿支卷烟受此影响。”数据显示,截至今年8月,全国烟草包装材料供应商已投入超20亿元进行生产线改造,其中上海烟草集团率先完成全流程自动化升级。
在产品对比方面,消费者对“苏烟中支和荷花中支哪个好抽”的讨论热度不减。一位长期购买苏烟的消费者王先生向记者坦言:“新包装虽然多了警示语,但苏烟的香气层次感依然突出,尤其适合商务场合。”而另一位选择荷花中支的烟民李女士则认为:“荷花中支的包装更简洁,价格相对亲民,目前市场价约为每条460元,比苏烟的680元便宜不少。”
记者注意到,新规对电子烟包装同样适用。深圳某电子烟品牌负责人透露:“我们已将‘电子烟同样有害’的警示语面积扩大至包装正面的30%,比旧规增加5个百分点。”中国控烟协会副会长崔振明指出:“这种强制性的视觉冲击设计,有望将青少年尝试烟草的概率降低12%至15%。”
市场监管总局最新报告显示,今年第三季度,全国共查处包装违规卷烟案件1.3万起,罚没金额达3.7亿元。北京市烟草专卖局执法队队长张强举例说:“有企业试图通过微调字体颜色规避监管,但新规要求警示语必须使用‘国家烟草局指定标准红’,任何偏差都将被重罚。”
在行业层面,新规促使头部企业加速产品迭代。记者在玉溪卷烟厂采访时看到,技术人员正测试“可降解纸质包装+AR健康提示”的复合包装方案。该厂研发总监透露:“虽然成本增加约8%,但符合欧盟包装标准,便于出口。”然而,云南某中小品牌负责人却表示担忧:“我们年销售额仅3亿元,很难承担改造成本,可能被迫退出市场。”
消费者对新规反应不一。上海交通大学公共卫生学院调查显示,76%的受访者认为“包装变化能提醒自己少抽烟”,但仍有23%的烟民表示“会转而购买走私烟”。一位来自广东的烟民陈先生向记者展示其购买的“水鬼版”荷花中支:“这种走私烟包装无警示语,价格只要每条280元,虽然违法但更容易买到。”
针对“苏烟中支和荷花中支哪个好抽”的争议,烟草质量检测中心最新报告提供专业数据:苏烟中支焦油含量10mg,烟气烟碱量0.9mg;荷花中支分别为9mg和0.8mg。中国烟草总公司技术研究所专家孙教授分析:“从健康角度看,荷花中支略优,但从香气释放均匀度看,苏烟的纳米滤嘴技术更胜一筹。”
在法律合规层面,新规与《未成年人保护法》修订案形成联动。记者在杭州某中学周边看到,烟草自动售卖机已全部更新包装合规标识,并增加了“禁止向未成年人销售”的语音提示功能。浙江律协知识产权专业委员会主任林律师强调:“任何违反包装规范的行为,都将面临《烟草专卖法实施条例》第49条规定的最高50万元罚款。”
市场行情方面,新规实施首日,部分品牌出现抢购潮。南京新街口某烟酒店店主告诉记者:“上午售出20条苏烟中支,比平时多3倍,很多顾客想‘赶在涨价前囤货’。”但行业分析师指出,由于新规并未调整烟草税,短期内价格波动有限,苏烟中支仍保持在680元/条,荷花中支460元/条。
业内专家对长远影响持谨慎态度。中国社科院经济研究所研究员刘静认为:“包装规范只是控烟手段之一,要真正降低吸烟率,还需配合医疗资源下沉和替代疗法推广。”而世界卫生组织驻华代表处官员在书面回复中称:“中国此次包装改革与国际控烟标准接轨,但仍有提升空间,建议未来考虑‘图形化警示语全覆盖’。”
截至发稿时,记者在多个电商平台发现,部分商家已开始预售“纪念版老包装”卷烟,其中“苏烟中支和荷花中支哪个好抽”的讨论区涌入大量用户。一位参与讨论的网友“老烟枪”留言:“包装是换了,但味道还是那个味道,该抽的还得抽。”这种矛盾心态,或许正是此次包装规范改革面临的现实挑战。

