2025年9月23日，随着中秋国庆双节假期的临近，烟草市场迎来了一波消费热潮。记者走访多地烟草专卖店和便利店发现，不少消费者开始提前囤货，尤其是“软真烟”等高端品牌销量显著增长。一位烟民表示：“双节期间朋友聚会多，抽好烟显得更有面子。”而烟草行业专家则指出，今年节日期间烟草消费呈现出品牌集中化和价格敏感度上升的双重特点。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者看到“软真烟长什么样”成为了不少顾客的口头禅。店员李女士介绍：“这款烟包装采用传统红色设计，烟盒长方形，上面有‘软中华’字样和‘双中支’标识，烟丝金黄，口感醇厚。”她补充道，目前软真烟的市场价约为每条700元，节前价格并未出现大幅波动，但部分经销商已经启动了限量供应措施。
与往年相比，2025年的烟草节庆消费市场呈现出新的变化。根据中国烟草总公司发布的最新数据，今年1至9月，全国烟草消费量同比增长3.2%，其中高端品牌占比提升至35%。一位业内分析师指出：“消费升级趋势明显，但受控烟政策收紧影响，市场增长更多依赖于存量优化而非增量扩张。”他提到，今年国家烟草专卖局多次强调“严禁向未成年人售烟”和“规范促销行为”，各地执法力度显著加大。
在上海市静安区，记者采访了两位消费者。张先生是一名企业中层管理者，他坦言：“软真烟长什么样？就是那个经典款，抽起来有股淡淡的茉莉花香，适合送礼。”而年轻白领刘女士则表示：“虽然价格不便宜，但过节还是愿意买几条送长辈，毕竟‘中华’这个牌子有面子。”不过，也有消费者对高价烟草持保留态度。某高校教师王女士说：“现在一包软真烟要80多元，确实有点贵，有时候会考虑性价比更高的‘利群’或‘玉溪’。”
监管方面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强中秋国庆期间烟草市场监管的通知》，明确要求各地烟草部门严查“天价烟”和虚假宣传行为。记者在南京路步行街看到，多家店铺已经撤下了“节日特供”的香烟广告牌。上海市烟草专卖局工作人员表示：“今年我们重点打击借节日之名的价格炒作，任何超过政府指导价的行为都将受到处罚。”
行业市场行情显示，除软真烟外，其他高端品牌如“黄鹤楼1916”和“双喜（硬)”也受到追捧。一位烟酒店老板透露：“节前一周，我们店的‘黄鹤楼’销量翻倍，尤其是1916这款，每条卖到1200元，几乎被‘烟贩子’抢光了。”但与此同时，中低端市场出现滞销迹象。某品牌区域经理无奈地表示：“我们这款‘红双喜’平时卖得不错，但节前库存积压，可能是大家更看重品牌档次。”
烟草法律合规领域也有新动态。9月20日，北京市高级人民法院公布了一起涉烟案件判决，一名通过网络销售假冒“软真烟长什么样”的案例被判处有期徒刑三年，并处罚金50万元。北京市烟草专卖局法律顾问张律师强调：“消费者购买渠道要正规，任何低于市场价一半的香烟都可能是假货。”
业内专家对节后市场走势持谨慎乐观态度。中国烟草协会副会长陈明认为：“短期内节日消费会带动销量，但长期来看，控烟政策和社会健康意识提升仍是主要趋势。”他建议企业加大低焦油、减害产品研发，顺应消费升级方向。而消费者心理变化同样值得关注，某市场调研公司报告显示，今年有22%的受访烟民表示会减少节日期间吸烟量，更多选择电子烟或代烟产品。
在武汉汉口江滩附近，记者偶遇一群年轻人正在讨论香烟选择。大学生小杨说：“软真烟长什么样？没见过实物，但知道是贵烟。”他身边的朋友补充：“现在年轻人更多关注健康，有人开始尝试‘云烟（清甜香)’这种焦油含量低的品牌。”这一现象也印证了烟草市场正在发生的结构性变化——传统高端品牌仍占据主导，但健康理念正悄然渗透。
总结来看，2025年中秋国庆双节期间的烟草消费呈现出品牌集中、价格敏感、监管严格三大特点。从软真烟的市场表现到消费者多元选择，从行业监管升级到健康意识抬头，烟草市场在传统节日消费中既保持了惯性增长，也面临着转型升级的压力。未来如何平衡商业利益与社会责任，将是整个行业必须持续思考的课题。
