2025年9月23日,随着中秋国庆双节临近,烟草行业的消费分级现象再次成为市场焦点。记者走访多地发现,不同地区、不同消费层次的烟民对香烟品牌的选择呈现出明显的差异化趋势。在一线城市,高端烟草产品销量持续攀升,而二三线城市则更倾向于性价比高的中端品牌。这种消费分级不仅反映了经济水平的差异,也与近年来烟草行业的监管政策密切相关。
在北京市朝阳区一家高端商场内,记者看到,中华、双喜等高端品牌香烟的专柜前人头攒动。一位正在选购香烟的年轻白领告诉记者:“虽然价格不便宜,但过节送人还是得讲究点品牌。”据了解,目前中华(硬)的市场零售价为100元/包,双喜(硬经典)为80元/包。这些高端品牌在中秋礼品市场占据重要地位,不少消费者将其作为走亲访友的必备选择。
相比之下,在河北省石家庄市的大型超市里,记者发现消费者更倾向于购买红塔山、白沙等中端品牌。一位正在选购香烟的市民表示:“外地买什么烟好抽?我觉得红塔山性价比最高,30多元一包,味道也不错。”数据显示,红塔山(经典1956)的市场零售价为35元/包,白沙(软)为28元/包。这些品牌在二三线市场拥有稳定的消费群体。
烟草行业专家李明在接受采访时分析:“消费分级是市场自然选择的结果。随着居民收入差距的扩大,烟草消费也呈现出明显的分层特征。高端市场注重品牌溢价和礼品属性,而大众市场则更关注性价比。”他同时指出,近年来烟草税负的调整也在一定程度上推动了消费分级现象的形成。
记者在调查中发现,部分消费者为了追求更优惠的价格,会选择跨区域购买香烟。一位经常出差的企业高管透露:“我经常去外地出差,每次都会留意当地的香烟价格。外地买什么烟好抽?我发现一些地方品牌在外地反而更便宜,比如在山东买泰山(红将军)比在本地便宜5块钱一包。”这种跨区域购买行为也反映了不同地区烟草价格体系的差异。
烟草行业的消费分级现象也引起了监管部门的关注。国家烟草专卖局相关负责人表示,近年来通过调整卷烟税价政策,引导消费者理性消费,减少低焦油、高危害卷烟的消费。同时,各地烟草专卖部门也在加强市场监管,打击跨区域倒卖香烟的违法行为,维护公平竞争的市场秩序。
在上海市,记者注意到,随着健康意识的提升,部分消费者开始转向低焦油、低危害的烟草产品。一位正在选购“低焦油”香烟的消费者表示:“虽然价格贵一些,但为了健康还是值得的。”目前,市场上一些主打“低焦油”概念的品牌如利群(软红)售价为50元/包,比普通同档次产品高出约10元。
然而,也有业内人士指出,烟草消费分级现象背后存在着健康风险。中国控烟协会副会长许桂华指出:“无论价格高低,所有烟草产品都含有尼古丁等有害物质,消费者不应将价格与安全性挂钩。”她呼吁加强烟草危害宣传,引导公众远离烟草。
在调查中,记者还发现了一些有趣的现象。在一些少数民族聚居区,特色卷烟品牌备受青睐。在云南省大理市,云烟(软珍品)和红塔山(软经典)是最受欢迎的品牌,当地消费者认为这些品牌更符合本地的口味偏好。一位当地烟民告诉记者:“外地买什么烟好抽?我觉得还是本地的烟更合口味,价格也适中。”
从市场行情来看,2025年前三季度,我国烟草行业整体保持稳定增长态势。据行业数据显示,高端卷烟市场同比增长8.3%,中端市场增长5.2%,而低端市场则略有下滑。这种市场格局的变化,反映了消费升级和分级趋势的持续深化。
多位消费者在接受采访时表达了不同的看法。一位年轻消费者表示:“虽然喜欢抽高端烟,但价格太高,平时还是买中端的。”而另一位年长的消费者则认为:“抽了几十年的烟,品牌忠诚度还是很高的,价格变化影响不大。”这种差异化的消费观念,也进一步加剧了烟草市场的分层现象。
在监管层面,近年来我国烟草行业不断完善法律法规体系。《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的修订实施,进一步强化了烟草市场监管,规范了卷烟价格体系。各地烟草专卖部门也加大了执法力度,严厉打击制售假烟、非法渠道购烟等违法行为,维护了公平有序的市场环境。
展望未来,随着消费升级趋势的持续和健康意识的提升,烟草行业的消费分级现象可能会进一步加剧。不同品牌、不同价位的烟草产品将面临更加多元化的市场格局。消费者在选择烟草产品时,既需要考虑个人偏好和消费能力,也应关注健康风险,做出理性选择。而对于烟草企业而言,如何在满足消费者需求的同时履行社会责任,将是一个长期面临的课题。

