2025年09月23日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业礼品市场再度成为社会关注的焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“禁止向未成年人售烟”“规范礼品市场行为”，但仍有商家通过包装升级、限量销售等手段，将烟草产品包装成“节日礼品”，引发消费者和监管部门的双重关注。
在北京市朝阳区某大型烟草专卖店内，记者看到货架上陈列着多款包装精美的香烟礼盒，价格从100元到上千元不等。店员向记者介绍：“最近很多顾客来问‘十元以下烟哪个好’，但我们的礼品主打的是中高端产品，比如‘中华’‘利群’等品牌，包装上会附带中秋主题的礼盒，看起来更有档次。”记者注意到，这些礼盒香烟的单盒价格虽未超过十元，但整体礼盒价格却远超普通香烟价格，部分礼盒甚至被冠以“尊享版”“典藏版”等字样，明显带有礼品营销性质。
针对这一现象，国家烟草专卖局在2025年8月发布的《关于进一步规范烟草制品礼品市场的通知》中明确指出，烟草企业不得以任何形式将烟草制品包装为礼品销售，禁止在包装上使用“送礼”“节日”等字样。然而，记者调查发现，部分商家仍通过“定制包装”“纪念版”等名义规避监管。例如，某品牌推出的“中秋限定礼盒”虽未直接标注“礼品”，但包装上印有“团圆”“福”等字样，售价高达198元。
中国控烟协会秘书长杨功焕在接受采访时表示：“烟草制品本质上不是礼品，将其包装成礼品不仅违反了相关规定，还会误导消费者，尤其是青少年群体。近年来，我国虽然加大了控烟力度，但烟草企业仍试图通过包装创新来维持市场，这种做法值得警惕。”她提到，2024年烟草行业礼品销售额同比下降12%，但仍有部分企业通过线上渠道“打擦边球”。
消费者对烟草礼品的态度也呈现两极分化。记者采访的几位烟民中，有人认为：“香烟就是消费品，包装再好也是吸烟有害健康，没必要花冤枉钱。”但也有消费者表示：“逢年过节，送烟还是有一定市场需求的，只要价格合适，包装好看，大家还是会买的。”一位姓张的消费者告诉记者：“最近想买‘十元以下烟哪个好’，但发现很多便宜烟的包装都很简陋，送礼不太合适，只能买贵一点的。”
在价格方面，记者发现，目前市场上十元以下的香烟品牌较少，且多为地方性品牌。例如，湖南的“芙蓉王”细支售价12元/包，而河南的“帝豪”硬盒售价仅8元/包。一位业内人士透露：“低价烟市场萎缩严重，很多地方品牌正面临淘汰，烟草企业更倾向于推广中高端产品。”
与此同时，烟草市场的合规性问题也受到关注。北京市烟草专卖局执法人员在检查中发现，部分线上平台存在“无证经营”“虚假宣传”等问题。执法人员表示：“根据《烟草专卖法实施条例》，任何单位和个人不得销售无证生产的烟草制品，我们近期已查处多起违规案例。”
对于烟草企业的未来策略，业内人士分析认为，随着监管趋严和消费者健康意识提升，烟草企业或将转向“减害”产品研发。例如，电子烟、加热不燃烧烟草制品等替代品正逐渐成为市场新宠。某烟草公司高管透露：“我们正在研发低焦油香烟，未来可能会推出更多符合健康趋势的产品。”
在消费者评价方面，多位烟民对烟草礼品市场表达了不同看法。一位年轻消费者表示：“现在年轻人送礼更倾向于电子产品、茶叶等健康产品，香烟礼品市场正在萎缩。”而一位中年烟民则认为：“送烟还是有一定传统，关键看包装和价格，‘十元以下烟哪个好’这类问题其实更多是针对自用消费。”
记者还注意到，2025年烟草行业整体市场行情呈现稳中有降的趋势。根据国家统计局数据，今年1-8月，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比下降3.5%。业内人士认为，这一数据与控烟政策收紧、经济大环境变化等因素密切相关。
在法律合规层面，2025年《烟草专卖法》修订草案正在征求意见，拟进一步加大对违规行为的处罚力度。草案中提到，对于将烟草制品包装为礼品的违法行为，最高可处货值金额3倍的罚款。法律专家指出：“这表明监管部门的态度十分明确，烟草企业必须回归产品本质，而非过度包装。”
综合来看，烟草行业礼品市场在2025年面临多重压力，既有政策监管的收紧，也有消费者观念的转变。尽管部分商家仍在尝试通过包装创新维持市场，但长远来看，烟草企业可能需要重新思考产品定位，以适应日益严格的监管环境和健康消费趋势。而对于消费者而言，如何平衡传统习俗与健康意识，仍是值得关注的话题。
