2025年9月23日,烟草行业市场迎来新一轮波动,各大品牌价格与销售策略成为行业焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台发现,尽管监管政策持续收紧,但消费者对“什么烟淡又好抽又便宜”的讨论热度不减,市场供需关系微妙变化。
据中国烟草总公司最新数据显示,2025年第三季度,国内卷烟销量同比增长3.2%,但利润增速放缓至1.5%。其中,中低端品牌如“黄山(红方印)”和“红塔山(经典1956)”销量显著提升,单价维持在20-30元区间,成为不少烟民的首选。一位长期吸烟的消费者李先生告诉记者:“现在价格涨得厉害,能找到淡一点、价格合适的就不错了,‘什么烟淡又好抽又便宜’成了我们聊天的固定话题。”
烟草行业专家张教授分析称,这一现象与近年来的控烟政策密切相关。2024年《烟草控制框架公约》新规落地后,多省将公共场所禁烟范围扩大至室外区域,加之“天价烟”整治行动持续深化,高端市场收缩明显。相比之下,低价位、低焦油含量的产品凭借性价比优势,在三四线城市及农村市场占据主导地位。
记者注意到,部分品牌通过包装升级和营销手段试图扭转颓势。例如,“白沙(软)”推出“健康系列”,主打“减焦减害”概念,零售价仍控制在15元以内。某品牌代理商透露:“现在消费者更看重‘口感’和‘价格’,只要产品够淡、够便宜,销量就不会差。”
然而,市场并非一片乐观。多地烟草局加强价格监测,对低于成本价销售或捆绑促销的行为进行处罚。北京市烟草专卖局今日发布通报,查处一起网店以“特价”名义售卖“利群(新版)”低于法定指导价的事件,罚款金额达5万元。业内人士指出,这种高压态势使得部分中小零售商生存空间被压缩。
在消费者群体中,口味偏好分化趋势明显。30岁左右的年轻烟民更倾向于尝试电子烟替代品,而50岁以上的传统烟民则坚守“中华(硬)”等经典品牌,尽管价格已突破80元/包。一位烟龄20年的王姓消费者表示:“现在能抽得起中华的人少了,但偶尔还是会买几包,毕竟‘什么烟淡又好抽又便宜’的很难找到,贵一点的至少味道稳定。”
国际市场方面,据《烟草趋势报告2025》显示,中国烟草出口额同比下降7.3%,主要受欧盟新规影响。但东南亚市场逆势增长,越南、菲律宾等国的中国品牌卷烟销量增幅超过15%。某外贸企业负责人透露:“当地消费者对‘双喜(硬)”情有独钟,认为它‘够淡、够劲、够便宜’。”
烟草法律合规领域迎来新动态。最高法今日发布司法解释,明确电子烟与加热不燃烧烟草制品的刑事处罚标准,非法生产者最高可判7年。中国政法大学李教授指出:“这标志着行业监管进入精细化阶段,未来‘什么烟淡又好抽又便宜’的讨论可能转向‘什么产品合法又合规’。”
行业创新方面,多家企业布局“烟草+”业务。安徽中烟宣布与华为合作开发智能卷烟机,预计可降低生产成本12%。某科技型烟草公司则推出“个性化口味定制”服务,消费者可通过APP选择焦油含量和香型,但单包价格较普通产品高出50%。一位尝试过该服务的消费者评价:“有点贵,但确实比普通烟淡很多。”
供应链端,云南、湖南等主产区烟叶价格波动引发关注。受旱情影响,今年中等品质烟叶收购价上调至13元/公斤,较去年上涨1.5元。红云红河集团相关负责人表示:“成本上升必然传导至零售端,但我们会尽量控制涨幅,毕竟现在消费者最关心‘什么烟淡又好抽又便宜’。”
综合来看,2025年9月23日的烟草市场呈现出政策收紧下的多元化格局。价格、口味与合规性成为消费者决策的三大核心因素。随着“双节”临近,部分品牌已启动促销活动,但能否满足消费者对“淡、好抽、便宜”的期待,仍有待市场检验。

