2025年6月3日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报近期烟草市场监管情况及行业发展趋势。会议强调，当前烟草市场正面临“线上线下融合监管”的新挑战，各地需进一步强化“一品一码”追溯体系建设，严打跨区域、跨渠道的非法经营行为。记者从会上获悉，截至5月底，全国共查处涉烟违法案件1.2万余起，查获假冒伪劣卷烟8.7万条，其中涉及“正品黄果树烟批发零售”的非法渠道案件占比显著上升，引发监管部门高度关注。
会上，国家烟草专卖局市场监管司司长李明指出：“近期部分不法分子利用网络平台和社交媒体，以‘正品黄果树烟批发零售’为噱头，诱导消费者购买假烟、走私烟，严重扰乱市场秩序。”他透露，广东、福建、浙江等沿海省份成为走私烟入境的主要通道，而贵州、云南等地则成为假冒伪劣卷烟的集散地。针对这一现象，国家局已联合公安部、海关总署开展“净网2025”专项行动，重点打击利用电商平台、直播带货等新型渠道销售的假烟。
记者在采访中了解到，消费者对烟草市场的合规性存在诸多疑问。来自上海的消费者王先生表示：“前几天在某个社交群看到有人宣传‘正品黄果树烟批发零售’，价格比市场价低30%，但不敢买，怕买到假货。”对此，业内专家提醒，正规渠道销售的烟草产品均有防伪标识和扫码验证功能，消费者可通过国家烟草专卖局官方网站或“中国烟草”APP进行查询。北京市烟草专卖局稽查支队队长张强举例说：“近期查获的一批假冒‘黄果树’（软）卷烟，外包装与真品几乎无异，但烟丝中尼古丁含量超标3倍，长期吸食危害极大。”
在市场行情方面，记者走访多地烟草专卖店发现，尽管监管趋严，但部分消费者仍存在“买便宜烟”的心理。广州市越秀区一家烟草专卖店负责人透露：“现在‘正品黄果树烟批发零售’的货源管控很严，但仍有客户要求代购外地烟，比如从云南带‘黄果树’（硬）到广州，每条能省20元。”记者查阅行业数据发现，2025年1-5月，全国卷烟销量同比增长2.3%，但走私烟和假烟的查处量同比增长15%，反映出供需矛盾依然存在。
烟草行业合规问题也引发法律界关注。北京市金杜律师事务所合伙人刘律师表示：“根据《烟草专卖法实施条例》第十九条规定，任何单位和个人不得非法收购、运输、存储和销售烟草专卖品。‘正品黄果树烟批发零售’若涉及无证经营，不仅违法，还可能触犯刑法第225条非法经营罪。”他建议消费者留存购买凭证，一旦发现假烟可向市场监管部门举报，最高可获得货值金额15倍的赔偿。
在专家点评环节，中国烟草科学研究院研究员陈教授指出：“当前烟草行业正从‘数量增长’转向‘质量提升’，监管部门应进一步优化‘互联网+监管’模式，例如推广电子追溯码、建立全国统一的烟草产品数据库。”他同时提到，贵州中烟作为“黄果树”品牌的生产企业，已投入2亿元升级防伪技术，包括在烟盒内嵌RFID芯片，消费者可通过手机NFC功能直接验证真伪。
多位烟民对行业监管表达了不同看法。来自贵州的烟民李女士认为：“‘正品黄果树烟批发零售’如果能在本地专卖店买到，就不会有人冒险去买假烟。”而另一位河南烟民则表示：“现在买烟太麻烦，每次都要扫码、看防伪标识，希望能简化流程。”对此，国家烟草专卖局新闻发言人回应称，正在研究优化验证流程，同时将加大对零售终端的培训力度，确保每家合规店员都能准确识别假烟。
在当日新闻发布会上，国家烟草专卖局还公布了2025年第二季度烟草行业经济运行数据：全国卷烟产销基本平稳，其中“黄果树”品牌销量同比增长5.2%，市场份额稳居全国第三。但值得注意的是，部分品牌因原材料成本上涨，零售价格出现小幅上调，例如“黄果树”（硬）在部分地区的批发价已从每条100元调整为102元。业内人士分析，这可能与国际烟草市场供需变化及环保政策趋严有关。
针对“正品黄果树烟批发零售”的渠道规范化问题，贵州中烟副总经理赵某表示，企业已与阿里巴巴、京东等平台合作，上线官方旗舰店，消费者可在线购买并享受“假一赔十”承诺。同时，公司正筹备建设“黄果树”品牌体验店，通过线下场景化营销增强消费者信任度。他强调：“打击假烟是全行业共同责任，我们欢迎消费者监督，也呼吁零售户自觉抵制非法渠道进货。”
最后，国家烟草专卖局呼吁公众积极参与烟草市场监管，可通过12313举报电话或“国家烟草局”微信公众号提供线索。据透露，下一阶段，监管部门将重点关注“电子烟与卷烟混同销售”“无证照经营”等新问题，进一步净化市场环境。而“正品黄果树烟批发零售”的规范化，也将成为检验行业合规成果的重要标尺。
