2025年6月3日，中国烟草行业迎来新一轮管理政策调整，引发市场广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，针对高端卷烟市场的监管措施将进一步收紧，其中“高端迎客松烟批发商”成为重点监管对象。据悉，国家烟草专卖局近日下发《关于进一步加强高端卷烟流通管理的通知》，要求各地烟草专卖部门加强对高端品牌“迎客松”的批发渠道管控，严防假冒伪劣产品流入市场。
记者在采访中了解到，此次政策调整主要针对近年来高端卷烟市场出现的“套码销售”“跨区域调货”等违规行为。一位不愿具名的“高端迎客松烟批发商”向记者透露，目前市场上每条“迎客松”批发价格已从年初的850元上涨至900元，部分非正规渠道甚至以950元的高价销售，导致市场监管难度加大。“正规批发商的利润空间被压缩，而假冒产品却屡禁不止，这对守法经营者来说非常不公平。”该批发商表示。
在记者走访的北京朝阳区一家烟草专卖店时，店主王先生向记者展示了最新到货的“迎客松”产品。据他介绍，该店严格按照烟草专卖局规定，每条“迎客松”零售价为1000元，并配有完整溯源码。“现在消费者对真伪非常敏感，我们必须确保每一包烟都有合法来源。”王先生说。与此同时，店内还张贴了《烟草专卖法实施条例》相关条款，提醒顾客自觉抵制非法渠道购烟。
烟草行业专家、中国烟草科学研究院研究员李明在接受采访时指出，高端卷烟市场的规范化管理是行业健康发展的必然要求。“‘迎客松’作为国产高端品牌代表，其市场秩序直接影响消费者对国货的信心。”李明强调，此次监管升级将有助于推动行业从“规模扩张”向“质量效益”转型，预计未来两年高端卷烟市场将呈现“总量稳定、结构优化”的发展态势。
在消费者层面，记者采访了多位烟民对此次政策调整的看法。45岁的企业高管陈先生表示：“我坚持购买‘迎客松’，主要是看中其品质和品牌价值。虽然价格不菲，但正规渠道购买至少能保证真伪。”而35岁的自由职业者张女士则认为：“如果价格能更透明些就好了，现在不同地方价格差异太大，让人心里没底。”
值得关注的是，国际烟草市场动态也对国内政策调整产生影响。记者查阅最新行业报告发现，2025年第一季度，全球高端卷烟销量同比增长8.3%，其中中国市场贡献了约35%的增长份额。在此背景下，国家烟草专卖局此次加强监管，既是对国内市场秩序的维护，也是对国际竞争格局的积极应对。
在法律合规层面，北京市律师协会知识产权专业委员会主任赵律师向记者解读了《烟草专卖法》相关规定：“批发商必须持有烟草专卖批发企业许可证，不得向无证经营者供货。任何形式的跨区域调货、套码销售行为均属违法。”赵律师特别提到，消费者如发现可疑渠道，可通过12313全国烟草专卖品市场信息网络进行举报。
记者在采访中还了解到，此次政策调整对“高端迎客松烟批发商”提出了更高要求。某省级烟草公司负责人表示，公司已启动新一轮批发商资质审核，重点检查库存管理、销售记录、溯源系统使用等情况。“我们要求所有批发商必须实现‘一物一码’全程可追溯，确保每一包‘迎客松’都有清晰流向。”该负责人补充道。
在市场行情方面，记者调查发现，尽管监管趋严，但“迎客松”系列产品在电商平台上的搜索量仍保持高位。不过，电商平台已全面下架无资质店铺的“迎客松”商品，转而加强“官方旗舰店”的推广力度。京东商城烟草频道负责人表示，平台已与全国50余家正规批发商建立直供关系，确保线上销售产品的合法性。
针对消费者关心的真假辨别问题，国家烟草专卖局消费者服务热线工作人员向记者提供了实用建议：“正规‘迎客松’烟盒上有激光防伪标识和二维码，扫描后可查询产品信息。此外，真品烟丝呈金黄色，燃烧均匀，烟气细腻。”该工作人员特别提醒，近期市场上出现一种仿冒品，烟盒印刷粗糙，二维码无法正常跳转，消费者需提高警惕。
随着政策落地，部分“高端迎客松烟批发商”已开始调整经营策略。一位长三角地区的批发商告诉记者，公司已投资数百万元升级溯源系统，并与烟草公司签订“阳光批发”协议，承诺公开所有销售数据。“虽然短期内增加了成本，但从长远看，这有助于建立更健康的商业生态。”该批发商坦言。
在政策执行层面，记者从多地烟草专卖局了解到，6月份将开展为期一个月的“迎客松”市场专项检查。执法人员将重点检查批发环节，对违规行为实行“零容忍”。一位执法人员表示：“我们将运用大数据分析，精准识别异常销售行为，让不法分子无处遁形。”
综合各方信息可以看出，随着国家对高端卷烟市场监管的持续加码，行业正朝着更加规范化的方向发展。无论是“高端迎客松烟批发商”的合规经营，还是消费者的理性消费，都在共同推动这一进程。未来，随着政策的进一步细化落实，中国高端卷烟市场有望实现更高质量的发展。
