2025年6月3日,中国烟草行业迎来新一轮管理政策调整,引发市场广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉,针对高端卷烟市场的监管措施将进一步收紧,其中“高端迎客松烟批发商”成为重点监管对象。据悉,国家烟草专卖局近日下发《关于进一步加强高端卷烟流通管理的通知》,要求各地烟草专卖部门加强对高端品牌“迎客松”的批发渠道管控,严防假冒伪劣产品流入市场。
记者在采访中了解到,此次政策调整主要针对近年来高端卷烟市场出现的“套码销售”“跨区域调货”等违规行为。一位不愿具名的“高端迎客松烟批发商”向记者透露,目前市场上每条“迎客松”批发价格已从年初的850元上涨至900元,部分非正规渠道甚至以950元的高价销售,导致市场监管难度加大。“正规批发商的利润空间被压缩,而假冒产品却屡禁不止,这对守法经营者来说非常不公平。”该批发商表示。
在记者走访的北京朝阳区一家烟草专卖店时,店主王先生向记者展示了最新到货的“迎客松”产品。据他介绍,该店严格按照烟草专卖局规定,每条“迎客松”零售价为1000元,并配有完整溯源码。“现在消费者对真伪非常敏感,我们必须确保每一包烟都有合法来源。”王先生说。与此同时,店内还张贴了《烟草专卖法实施条例》相关条款,提醒顾客自觉抵制非法渠道购烟。
烟草行业专家、中国烟草科学研究院研究员李明在接受采访时指出,高端卷烟市场的规范化管理是行业健康发展的必然要求。“‘迎客松’作为国产高端品牌代表,其市场秩序直接影响消费者对国货的信心。”李明强调,此次监管升级将有助于推动行业从“规模扩张”向“质量效益”转型,预计未来两年高端卷烟市场将呈现“总量稳定、结构优化”的发展态势。
在消费者层面,记者采访了多位烟民对此次政策调整的看法。45岁的企业高管陈先生表示:“我坚持购买‘迎客松’,主要是看中其品质和品牌价值。虽然价格不菲,但正规渠道购买至少能保证真伪。”而35岁的自由职业者张女士则认为:“如果价格能更透明些就好了,现在不同地方价格差异太大,让人心里没底。”
值得关注的是,国际烟草市场动态也对国内政策调整产生影响。记者查阅最新行业报告发现,2025年第一季度,全球高端卷烟销量同比增长8.3%,其中中国市场贡献了约35%的增长份额。在此背景下,国家烟草专卖局此次加强监管,既是对国内市场秩序的维护,也是对国际竞争格局的积极应对。
在法律合规层面,北京市律师协会知识产权专业委员会主任赵律师向记者解读了《烟草专卖法》相关规定:“批发商必须持有烟草专卖批发企业许可证,不得向无证经营者供货。任何形式的跨区域调货、套码销售行为均属违法。”赵律师特别提到,消费者如发现可疑渠道,可通过12313全国烟草专卖品市场信息网络进行举报。
记者在采访中还了解到,此次政策调整对“高端迎客松烟批发商”提出了更高要求。某省级烟草公司负责人表示,公司已启动新一轮批发商资质审核,重点检查库存管理、销售记录、溯源系统使用等情况。“我们要求所有批发商必须实现‘一物一码’全程可追溯,确保每一包‘迎客松’都有清晰流向。”该负责人补充道。
在市场行情方面,记者调查发现,尽管监管趋严,但“迎客松”系列产品在电商平台上的搜索量仍保持高位。不过,电商平台已全面下架无资质店铺的“迎客松”商品,转而加强“官方旗舰店”的推广力度。京东商城烟草频道负责人表示,平台已与全国50余家正规批发商建立直供关系,确保线上销售产品的合法性。
针对消费者关心的真假辨别问题,国家烟草专卖局消费者服务热线工作人员向记者提供了实用建议:“正规‘迎客松’烟盒上有激光防伪标识和二维码,扫描后可查询产品信息。此外,真品烟丝呈金黄色,燃烧均匀,烟气细腻。”该工作人员特别提醒,近期市场上出现一种仿冒品,烟盒印刷粗糙,二维码无法正常跳转,消费者需提高警惕。
随着政策落地,部分“高端迎客松烟批发商”已开始调整经营策略。一位长三角地区的批发商告诉记者,公司已投资数百万元升级溯源系统,并与烟草公司签订“阳光批发”协议,承诺公开所有销售数据。“虽然短期内增加了成本,但从长远看,这有助于建立更健康的商业生态。”该批发商坦言。
在政策执行层面,记者从多地烟草专卖局了解到,6月份将开展为期一个月的“迎客松”市场专项检查。执法人员将重点检查批发环节,对违规行为实行“零容忍”。一位执法人员表示:“我们将运用大数据分析,精准识别异常销售行为,让不法分子无处遁形。”
综合各方信息可以看出,随着国家对高端卷烟市场监管的持续加码,行业正朝着更加规范化的方向发展。无论是“高端迎客松烟批发商”的合规经营,还是消费者的理性消费,都在共同推动这一进程。未来,随着政策的进一步细化落实,中国高端卷烟市场有望实现更高质量的发展。

