2025年6月10日，国家烟草专卖局发布最新监管动态，聚焦高端细支烟市场规范与消费者权益保护。记者今日从多地烟草专卖局获悉，针对近期“高端兰州细烟直销”等热点话题，监管部门已出台专项措施，要求所有线上渠道需提供完整溯源信息，并对价格浮动设置预警机制。据行业数据显示，2025年上半年全国细支烟销量同比增长12.3%，其中“高端兰州细烟直销”渠道占比达8.6%，成为监管重点区域。
在北京市朝阳区烟草专卖局，记者采访到主管市场监管的陈科长。他介绍：“我们近期查处了3起通过非正规渠道销售‘高端兰州细烟直销’的案件，涉案金额超过50万元。按照《烟草专卖法实施条例》最新修订版，所有线上销售必须接入‘一物一码’系统，否则将面临10万元至50万元的罚款。”陈科长特别提到，近期兰州某品牌推出的“金装细支”因包装与正规产品高度相似，已有多名消费者投诉，监管部门已责令企业整改包装设计。
行业专家对当前市场形势发表看法。中国烟草经济研究所的张教授在接受采访时指出：“高端细支烟市场已进入‘精耕时代’，‘高端兰州细烟直销’模式的兴起反映了消费者对品质与便捷性的双重需求。但值得注意的是，部分电商平台存在‘阴阳价格’现象——例如某款兰州细支标价198元/条，实际到手价仅148元，这种价格欺诈行为严重扰乱市场秩序。”张教授建议，监管部门应建立价格联动机制，参考2024年实施的《电子商务烟草专卖品销售管理办法》，将价格波动幅度控制在±5%以内。
在消费者端，记者随机采访了三位烟民。来自上海的赵先生表示：“我经常通过‘高端兰州细烟直销’渠道购买，主要是图方便，但最近发现有些店铺的‘兰州’细支包装印刷粗糙，味道也明显不对。”另一位烟民李女士则提到：“正规渠道的兰州细支价格是228元/条，但我在某二手平台看到128元的同款，这种价格差太可疑了。”而长期关注烟草市场的刘先生则认为：“价格不是唯一标准，我更关心是否为真品，希望监管能提供更便捷的查询方式。”
在市场行情方面，行业媒体发布的2025年5月烟草市场月报显示，全国细支烟批发均价为215元/条，较去年同期上涨6.2元。其中，兰州品牌细支烟销量占比达15.3%，稳居市场前三。不过，记者调查发现，部分“高端兰州细烟直销”店铺存在“先提价后返券”的促销套路，如某店铺将原价188元/条的兰州细支标为228元，再发放40元优惠券，实际价格与市场均价持平，但容易误导消费者。
针对这些乱象，国家烟草专卖局在今日的例行发布会上强调：“下半年将重点整治三类行为：一是无证经营‘高端兰州细烟直销’；二是通过虚假促销误导消费者；三是伪造溯源信息。同时，我们鼓励消费者通过12313热线举报，一经查实，最高可奖励5万元。”发布会还透露，全国已有27个省份完成烟草电子追溯系统升级，消费者可通过扫码查询从种植到销售的全链条信息。
在采访过程中，记者还注意到一个有趣的现象：部分“高端兰州细烟直销”店铺开始提供“盲盒”式销售，将不同口味的兰州细支混合包装，售价198元/盒（10支装）。对此，上海市烟草专卖局市场监管处李处长表示：“这种模式游走在灰色地带，既涉及价格问题，又可能逃避税收监管。我们已约谈相关企业，要求其在7月前整改完毕。”
与此同时，国际烟草市场动态也对国内监管形成参考。据世界卫生组织最新报告，全球已有68个国家实施“细支烟特殊标识制度”，要求所有细支烟包装印有“非传统规格”警示语。国内有业内人士透露：“国家烟草专卖局正在研究类似措施，预计年内将对细支烟包装提出更严格的要求。”
在“高端兰州细烟直销”渠道中，记者发现一个值得关注的趋势：部分消费者开始通过“拼团”方式购买，由团长统一向非正规渠道批量采购，再分发给团员。这种模式虽然价格更低（如某款兰州细支拼团价低至138元/条），但存在极高的假货风险。北京市消费者协会的王律师提醒：“此类交易不受法律保护，一旦出现健康问题或假货，维权难度极大。”
最后，在兰州品牌原产地的甘肃省烟草公司，记者了解到企业已主动加强市场管控。该公司市场部刘经理介绍：“我们已联合电商平台建立‘高端兰州细烟直销’白名单制度，目前通过官方认证的线上销售点达186家。同时，我们每季度会对市场上流通的兰州细支进行抽检，不合格产品将直接下架并追溯来源。”
