2025年6月12日,全球烟草市场迎来新一轮波动,国内烟草行业在多重因素影响下呈现复杂态势。据中国烟草总公司最新数据显示,2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%,但利润增速放缓至1.8%,反映出市场结构性调整的深层压力。在监管趋严、消费升级与替代品竞争的三重夹击下,传统烟草企业正面临前所未有的挑战。
今日,记者走访北京朝阳区多家烟草专卖店发现,消费者对高端细支烟的需求持续升温。其中,七星(薄荷爆珠细支)批发商透露,该产品近期批发价已从每条180元上涨至190元,涨幅达5.6%,主要受原材料成本上涨及税收调整影响。"今年4月新一轮烟草税调整后,我们几乎所有的细支烟产品都提价了,"一位不愿具名的批发商表示,"但销量并未明显下滑,说明消费者对品质的支付意愿在提高。"
烟草行业专家张明(化名)向记者分析,当前市场呈现"高端化、细支化、特色化"三大趋势。他特别指出:"七星(薄荷爆珠细支)这类产品之所以能维持溢价,关键在于其独特的爆珠技术专利和稳定的薄荷醇供应体系。"据行业报告显示,2025年第一季度,薄荷味爆珠烟市场份额同比增长12.3%,成为烟草企业争夺的香饽饽。
然而,监管层的最新动向正在重塑行业格局。国家烟草专卖局今日发布的《关于进一步加强电子烟监管的通知》明确,将禁止所有调味电子烟的线上销售,这一政策被业内解读为对传统烟草的间接保护。记者在采访中获悉,某电子烟品牌高管在内部会议上直言:"烟草专卖制度的存在,使得电子烟永远无法真正撼动传统烟草的根基。"
在消费者端,市场分化现象日益明显。35岁的软件工程师李先生向记者展示他刚购买的七星(薄荷爆珠细支)时表示:"虽然贵了10块钱,但它的薄荷爆珠技术确实比普通薄荷烟更持久,而且细支设计更符合我的口味。"与之形成对比的是,在下沉市场,记者发现2元/包的低档烟销量仍占相当比重,一位烟龄20年的老烟民王大爷坦言:"经济形势不好,能省则省。"
国际市场的变化同样值得关注。据菲利普·莫里斯国际公司发布的2025年第二季度财报显示,其iQOS电子烟在中国试点城市的渗透率已达8.7%,远超行业预期。该公司中国区负责人在接受采访时强调:"虽然目前电子烟仍受严格限制,但消费者健康意识的提升终将推动替代产品的普及。"
法律合规层面,新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日生效,其中新增的"禁止向未成年人销售电子烟"条款引发行业震动。北京市烟草专卖局执法处处长在今日的例行发布会上表示:"我们将重点打击电子烟通过'盲盒'等形式变相向未成年人销售的行为,目前已查处相关案件23起。"
在原材料市场,云南中烟工业有限责任公司今日发布的《2025年烟叶种植报告》显示,受极端天气影响,本年度云南烟叶产量预计减少8%,优质烟叶价格已提前锁定在每公斤80元,较去年上涨15%。一位七星(薄荷爆珠细支)批发商向记者透露:"我们公司已经提前签订了明年80%的烟叶采购合同,因为现在不买,年底可能更贵。"
零售终端方面,记者在成都春熙路发现,部分品牌专卖店开始尝试"烟草+茶饮"的新零售模式,通过设置独立休息区、提供健康咨询服务等方式提升客户粘性。四川省烟草公司营销中心经理王立新表示:"传统烟草零售必须转型,单纯卖烟已经不够了。"
针对行业未来的发展路径,中国疾病预防控制中心控烟办副主任李强(化名)在今日的学术研讨会上指出:"无论技术如何演变,烟草行业必须正视其健康危害,任何形式的创新都不能成为逃避监管的理由。"这一观点得到了与会专家的普遍认同。
临近傍晚,记者再次联系到七星(薄荷爆珠细支)批发商,对方透露今日最后一单是向一家连锁便利店系统供应500条,预计将在未来两天内售罄。"现在高端烟的走货速度比去年快多了,"批发商补充道,"但利润空间确实被压缩了。"

