2025年6月13日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管动态，聚焦电子烟与传统烟草市场的合规管理。记者获悉，近期“黄鹤楼云景”等电子烟品牌因产品标识不规范问题被多地市场监管部门约谈，要求限期整改。此举标志着电子烟监管进入新阶段，行业合规压力持续加大。
据国家烟草专卖局官网消息，此次约谈涉及“黄鹤楼云景”在内的三家电子烟企业，问题主要集中在产品包装未清晰标注“电子烟”字样、尼古丁含量标识模糊等方面。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“电子烟产品必须严格遵循《电子烟管理办法》，任何规避监管的行为都将面临处罚。”记者注意到，目前“黄鹤楼云景”官方渠道已下架部分违规产品，但部分线下门店仍有库存。
行业市场行情方面，2025年第一季度全国烟草行业销售额同比增长5.2%，其中电子烟零售额占比达18%。中国烟草经济信息中心数据显示，电子烟市场规模预计2025年将突破800亿元。但业内专家指出，快速增长背后是合规成本的大幅提升。中国政法大学经济法研究中心教授李明在接受采访时强调：“电子烟行业已进入‘合规为王’时代，企业必须投入更多资源应对监管要求。”
记者走访北京、上海等地市场发现，消费者对电子烟监管态度呈现两极分化。在北京朝阳区的“黄鹤楼云景”体验店，28岁的程序员张先生表示：“监管收紧后产品更规范了，但价格涨了20%左右，现在一支‘黄鹤楼云景’经典款要88元。”而另一位烟民则认为：“规范是好事，至少不用担心买到三无产品。”
在传统烟草领域，今日发布的《烟草行业合规指引》新增“零售终端管理”章节，要求所有烟草零售点必须安装“扫码购烟”系统。记者在南京多家便利店看到，新系统已全面启用，消费者购买“中华”软包需支付65元并扫描身份证。江苏省烟草专卖局表示，此举旨在打击未成年人吸烟行为，目前系统识别准确率达98%。
国际市场方面，欧盟《烟草制品指令》新规6月1日起全面实施，要求电子烟尼古丁盐浓度不得超过20mg/ml。记者联系到“黄鹤楼云景”海外事业部负责人，对方透露：“公司正调整配方以符合欧盟标准，预计影响下季度海外销售额约15%。”
多位业内专家接受采访时指出，当前烟草行业监管呈现三大趋势：一是电子烟与传统烟监管标准逐步统一；二是价格监管力度加大；三是技术监管手段升级。中国烟草学会秘书长王立新表示：“未来监管将更加注重全链条管理，从生产到销售每个环节都会设置更严格的合规要求。”
在法律合规层面，最高人民法院今日发布电子烟相关司法案例，明确指出“电子烟广告不得利用健康概念误导消费者”。北京市律师协会知识产权专业委员会主任赵华表示：“新案例为电子烟营销划出红线，企业需重新审视广告策略。”记者发现，多家电子烟品牌已撤下“健康替代品”等宣传语。
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到大量反馈。一位自称“老烟枪”的网友留言：“‘黄鹤楼云景’新版本口感差了不少，但至少没烟味了。”而另一则热门评论则调侃：“现在买烟比买菜还麻烦，身份证、人脸识别、扫码，比机场安检还严。”
针对行业面临的合规挑战，记者采访了“黄鹤楼云景”品牌总监刘女士。她透露：“公司已投入5000万元升级生产线，确保产品完全符合新规。虽然短期成本增加，但长期来看有利于品牌可持续发展。”她还提到，品牌正在研发不含尼古丁的“黄鹤楼云景”系列，预计2025年底上市。
在监管与市场博弈的背景下，记者注意到烟草行业正加速数字化转型。国家烟草专卖局今日公布的《智慧监管白皮书》显示，全国已有超过30万家烟草零售终端接入中央数据库。上海市烟草专卖局信息化处处长陈刚介绍：“大数据分析能精准识别异常交易，今年已通过系统查处违规案件237起。”
行业分析师指出，2025年将是烟草行业“合规成本年”。某券商发布的研报预测，电子烟企业合规支出将占总营收的12%-15%，传统烟草企业则为8%-10%。但分析师同时认为，严格的监管环境将加速行业洗牌，有利于头部企业扩大市场份额。
在今日的监管新闻发布会上，国家烟草专卖局副局长张成福强调：“烟草行业必须坚持‘健康中国’战略，在满足消费者需求的同时，承担更多社会责任。”他透露，下半年将重点开展电子烟产品标准修订工作，预计年底前完成《电子烟产品技术规范》的制定。
