2025年6月13日，正值端午佳节前夕，烟草行业节日消费市场再度成为社会关注的焦点。今年的端午节期间，烟草销售呈现出与往年不同的新特点，特别是电子烟与传统烟草的竞争格局愈发明显。据记者走访市场发现，各大烟草专卖店和便利店纷纷推出节日促销活动，但与此同时，iqos烟弹代购昆明等电子烟代购渠道也异常活跃，形成了传统烟草与新型烟草双线并行的消费趋势。
在昆明某大型烟草专卖店，记者看到，传统卷烟的促销海报几乎占据了整个店面的显眼位置。其中，中华（硬）的节日礼盒装以每条850元的价格出售，较平日下调了10%；而玉溪（软）的促销价则为每条280元，降幅同样达到8%。店员告诉记者：“端午节期间，送礼和自用两方面的需求都比较大，尤其是中华、玉溪、红塔山这几个品牌的销量明显提升。”然而，当记者询问是否有电子烟相关产品时，店员却表示：“我们店不卖电子烟，这种产品现在管控得很严，只能在网上或者专门的渠道购买。”
与实体店形成鲜明对比的是，线上电子烟市场却异常火爆。据一位长期从事iqos烟弹代购昆明生意的商家透露，端午节前一周，其通过社交媒体接到的电子烟订单量比平时增加了三成以上。“很多顾客都是提前预订，特别是那些喜欢送电子烟当礼物的年轻人，”该商家表示，“比如一盒iqos烟弹（10支装）的代购价在180元左右，比官方渠道便宜30元左右，加上包装和快递费，总价大概在200元出头。”值得注意的是，该商家强调所有交易都是在“灰色地带”进行，因为根据《电子烟管理办法》，iqos等加热不燃烧烟草制品属于严格管控范围。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出，今年的端午节消费呈现出几个显著特点：一是传统烟草礼盒装销量稳定增长，这与中国人逢年过节送礼的传统习惯密不可分；二是电子烟代购市场持续升温，尤其是像昆明这样的二三线城市，代购渠道更加活跃；三是价格敏感性提高，消费者更加注重性价比。李明特别提到：“从监管角度看，今年5月新实施的《电子烟国家标准》对烟弹尼古丁含量进行了严格限制，这导致部分消费者转向传统烟草，但也有一部分追求新鲜感的消费者转向代购渠道。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民和潜在消费者。30岁的张先生表示：“我平时抽传统香烟，但端午节想给朋友送礼物，觉得电子烟更新颖一些。我在网上看到有人推荐昆明代购的iqos烟弹，价格比实体店便宜，就尝试了一下。”而45岁的李女士则持不同看法：“我还是觉得传统烟更适合送礼，有面子，而且电子烟的口味选择少，不如传统烟丰富。”此外，一位长期关注烟草市场的消费者王先生指出：“现在代购电子烟的渠道很多，但真假难辨，我身边就有朋友买到过假冒产品，使用体验很差。”
从监管层面来看，国家烟草专卖局近期发布的数据显示，2025年上半年全国烟草市场秩序总体稳定，但电子烟非法流通问题依然存在。云南省烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“我们近期加大了对电子烟代购的打击力度，特别是针对通过社交媒体进行的跨区域代购行为。对于像‘iqos烟弹代购昆明’这样的关键词，我们已经要求相关平台加强内容审核。”
市场行情方面，2025年第二季度，国内卷烟批发价格指数环比上涨1.2%，而电子烟相关产品价格则呈现波动状态。分析人士认为，这主要与原材料成本上涨和监管政策趋严有关。据行业数据显示，今年1-5月，全国烟草行业实现工商税利总额超过5000亿元，同比增长5.3%，其中传统烟草贡献了主要增长。
在真实报道方面，央视财经频道近日报道了一起涉及多个城市的电子烟代购案件，涉案金额超过2000万元。报道中提到，犯罪团伙通过社交媒体建立代购网络，利用各地监管差异进行非法销售。这一案例反映出电子烟代购市场的复杂性和监管难度。
记者在走访中发现，部分消费者对电子烟与传统烟草的选择存在认知误区。一位在昆明工作的白领陈女士表示：“我一直以为电子烟比传统烟健康，所以尝试过iqos。但最近看到报道说电子烟同样有害，现在又改回抽传统烟了。”对此，医学专家强调，无论是传统烟草还是电子烟，都含有有害物质，不应盲目认为电子烟更安全。
在法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，电子烟等新型烟草制品纳入监管范围，禁止通过信息网络销售。然而，记者在暗访中发现，仍有大量代购商家通过加密聊天软件进行交易，逃避监管。一位不愿透露姓名的律师表示：“消费者应提高法律意识，避免购买来源不明的烟草制品，以免触犯法律。”
多位业内人士认为，随着监管政策的不断完善，电子烟代购市场将逐步规范。中国烟草学会的一位研究员指出：“未来几年，电子烟市场将呈现两极分化：合规品牌通过正规渠道销售，而非法代购则会逐渐被挤压生存空间。对于消费者而言，选择正规渠道购买是最安全的选择。”
综合来看，2025年端午节期间的烟草消费市场呈现出传统与创新交织的复杂局面。一方面，传统烟草在节日消费中依然占据主导地位；另一方面，电子烟代购现象在昆明等城市持续存在，反映出市场需求与监管之间的矛盾。随着消费者健康意识的提高和监管政策的收紧，未来烟草消费市场或将迎来新的变革。而对于“iqos烟弹代购昆明”这类现象，监管部门与消费者都需要保持警惕，共同维护健康的消费环境。
