2025年6月13日，随着全国烟草行业渠道改革持续深化，各大品牌香烟的销售渠道偏好出现明显分化，传统零售终端与新型渠道之间的博弈愈发激烈。据《中国烟草报》最新报道，北京日上免税店香烟价格表显示，部分进口品牌香烟价格较去年同期上涨5%至8%，反映出免税渠道对高端烟草消费的持续拉动作用。与此同时，国内烟草市场渠道格局正经历一场静默的变革。
记者今日走访北京日上免税店发现，尽管店内香烟价格表上标注的“中华（硬）”为120元/条，“双喜（硬）”为85元/条，但部分消费者仍表现出对免税渠道的依赖性。一位来自上海的烟民李先生告诉记者：“免税店的香烟不仅价格相对透明，而且品牌选择更多，比如‘万宝路’（银色）在这里售价约180元/条，比市面零售价低了近20元。”这种价格差异进一步巩固了免税渠道在烟草销售中的特殊地位。
与免税渠道形成鲜明对比的是，传统零售终端的生存空间正被逐步压缩。据《烟草行业市场行情月报》显示，2025年第一季度，全国便利店、烟酒店等零售终端的香烟销售额同比下降3.2%，而电商平台和社区团购渠道的增速则达到12.7%。业内专家指出，这一趋势与国家烟草专卖局近期发布的《烟草制品零售终端管理办法》密切相关，新规要求零售终端必须完成数字化升级，否则将面临资质调整。
在监管层面，烟草行业的渠道合规性成为焦点。记者查阅最新《烟草专卖法律法规汇编》发现，2025年新修订的《烟草制品批发企业管理办法》明确要求，所有批发渠道必须建立“一物一码”追溯系统，违者将面临最高50万元的罚款。北京市烟草专卖局执法处处长王建国在接受采访时表示：“目前全市已有85%的零售终端完成系统对接，但仍有部分偏远地区商户存在观望态度。”
值得注意的是，新兴渠道的崛起也引发了行业内的争议。某知名连锁便利店品牌负责人透露，其合作的电子烟渠道正在尝试与烟草产品捆绑销售，这种模式虽然短期内提升了客单价，但长期来看可能触碰监管红线。中国烟草科学研究院副院长张明远对此评论道：“渠道多元化本是好事，但必须守住‘专销渠道’这一底线，否则将重蹈2023年电子烟监管整治的覆辙。”
消费者评价方面，多位烟民表达了不同的渠道偏好。在北京日上免税店，一位经常购买“骆驼（软）”的消费者表示：“免税店的环境更好，不会遇到假货，但价格有时反而不占优势。”而在某社区超市，一位购买“红塔山（经典1956）”的顾客则认为：“便利店买烟更方便，而且店主认识我，偶尔还能赊账。”这种消费习惯的差异，使得不同渠道各有所长。
从市场数据来看，2025年6月，全国烟草行业渠道偏好呈现出“两极分化”特征。据国家统计局烟草行业监测中心发布的《2025年5月行业数据简报》显示，一线城市中，免税渠道、高端酒店和机场的香烟销售额占比达28%，而三四线城市则仍以传统烟酒店为主，占比超过65%。这种地域性差异，也反映了不同消费群体的渠道选择倾向。
在品牌策略方面，各大烟草企业已经开始调整渠道布局。记者获悉，中国烟草总公司近日下发《关于优化渠道结构的指导意见》，要求各品牌在2025年底前完成“线上+线下”双渠道建设。云南中烟品牌部经理陈女士透露：“我们正在与京东、天猫等平台洽谈合作，计划将‘云烟（软珍品）’的线上销售占比提升至15%。”
北京日上免税店香烟价格表的数据变化，也折射出行业渠道博弈的深层逻辑。记者对比发现，今年6月的价格表与去年同期相比，虽然整体涨幅不大，但“利群（新版）”等区域性品牌的价格波动最为明显，部分产品价格下调10%左右。一位熟悉渠道运作的业内人士分析：“这可能是品牌方在平衡免税渠道与地方零售渠道之间的利益，避免价格战。”
随着《“十四五”烟草行业发展规划》的深入推进，渠道改革已进入攻坚阶段。记者在采访中注意到，部分地方烟草局已经开始试点“渠道分级管理”，根据商户的数字化程度、合规记录等指标，实施差异化政策。这种做法虽然短期内增加了管理成本，但从长远看，有助于构建更加健康的烟草流通体系。
在消费者权益保护方面，新的渠道格局也带来了新的挑战。一位长期关注烟草消费权益的律师指出：“当前电子渠道的烟草销售缺乏统一标准，消费者很难辨别真伪。建议监管部门尽快出台《烟草电子渠道销售规范》，明确线上销售的具体要求。”
总体来看，2025年6月13日，中国烟草行业的渠道偏好变化呈现出传统与创新交织、监管与市场共生的复杂局面。北京日上免税店香烟价格表的变化，只是这场变革的一个缩影。随着渠道改革的持续深化，未来烟草行业的竞争将不再局限于产品本身，而更多地体现在渠道创新与合规管理的能力上。消费者、渠道商和品牌方的互动，也将共同塑造烟草行业的新生态。
