2025年6月15日，全球烟草市场迎来新一轮波动，国内烟草行业在政策调控与消费需求的双重影响下，呈现出复杂多元的行情。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速较去年同期放缓1.5个百分点，反映出行业整体承压态势。在政策方面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草专卖品市场监管要点》明确要求加强跨区域市场监控，特别点名“韩国烟草代购平台”等境外烟丝非法入境渠道，引发行业高度关注。
记者今日走访北京、上海等核心市场发现，高端卷烟品牌“中华”和“利群”价格体系保持稳定，但部分区域出现“黄鹤楼（1916）”等中高端产品缺货现象。一位不愿具名的批发商透露：“目前部分省市执行‘控量保价’策略，导致货源紧张。比如广州市场‘双喜（硬经典）’每条价格从2024年的138元上涨至144元，但实际到手量减少约15%。”
在政策执行层面，海关总署数据显示，2025年前5个月查获的非法烟草制品案值同比上升22.7%，其中通过“韩国烟草代购平台”走私的高尼古丁含量韩产香烟占比达38%。北京市烟草专卖局执法支队队长王磊在接受采访时强调：“这些平台通过‘保税仓直邮’模式规避监管，我们正在联合电商平台建立‘一单一号’追溯机制，预计本月内实现全面覆盖。”
行业专家观点呈现分化。中国烟草科学研究院副院长李明指出：“控烟政策趋严是长期趋势，但高端消费需求仍存在刚性，未来市场将加速向低焦油、薄荷醇等特色品类集中。”而上海财经大学经济学院教授张伟则认为：“当前价格波动本质是供需错配，若不解决地方保护主义导致的‘一市一策’问题，行业难言健康。”
消费者心态方面，记者在街头随机采访显示，超过60%的烟民对价格敏感度提升。35岁的软件工程师刘先生表示：“‘韩国烟草代购平台’上的韩产‘希杰’香烟虽然每包折合人民币30元，比国内便宜8元，但考虑到抽检风险，现在宁愿买正规渠道的‘玉溪’。”相反，20岁的自由职业者周女士则坦言：“代购渠道的‘万宝路薄荷’有独特的清凉感，愿意承担3倍于正常渠道的风险溢价。”
国际市场动态方面，世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》显示，电子烟替代率首次突破25%，对传统烟草形成冲击。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的“加热不燃烧”产品在东南亚市场占有率已达18%，但中国境内仍被列为“新型烟草制品”严格管控。值得注意的是，韩国烟草产业公社（KT&G）近期向WTO提起诉讼，指控中国“对韩产卷烟征收300%关税构成贸易壁垒”，该案可能影响下半年进口烟丝配额分配。
在零售终端层面，连锁便利店“7-Eleven”系统数据显示，6月10日至15日，含“低焦油”标识的“娇子”系列销量环比增长27%，而传统“红塔山”销量下滑9.3%。一位烟酒店店主透露：“现在消费者更看重包装设计和健康提示，有位老顾客专门买了‘长白山（软蓝）’的限量版礼盒，单盒售价高达98元。”
监管科技方面，国家烟草专卖局本月全面上线“金叶智云”系统，通过区块链技术实现从烟叶种植到零售终端的全链条追溯。系统负责人陈工介绍：“目前已在云南、贵州试点，通过卫星遥感监测烟叶种植面积，杜绝‘超计划种植’行为。未来将要求所有‘韩国烟草代购平台’接入系统，否则将被永久封禁。”
资本市场反映行业压力，沪市“中国烟草”概念指数（CYCT）6月14日收跌1.8%，分析师指出这与财政部上调烟草税有关。据《财经》杂志报道，新增的0.5元/包消费税将于7月1日正式实施，预计将导致全国卷烟零售价平均上涨1.2元。云南中烟工业有限责任公司财务总监在内部会议上表示：“我们将通过优化‘云烟’系列配方成本，力争将税负转嫁率控制在80%以内。”
在区域市场差异方面，东北三省因经济下行压力，卷烟消费呈现“量增价跌”特征，当地“哈德门”品牌市场份额扩大至42%；而长三角地区高端消费持续升温，杭州市场“利群（新版）”每条价格已突破220元，成为继“中华”后第二个进入“200元档”的国产烟。
针对“韩国烟草代购平台”问题，记者联系了韩国驻华大使馆经济参赞朴先生，对方回应称：“两国烟草贸易符合WTO规则，中方对特定品牌采取限制措施可能违反《服务贸易协定》。我们正通过双边渠道寻求解决方案。”而中国商务部发言人则表示：“所有烟草制品进口均需符合《烟草控制框架公约》，不存在针对特定国家的歧视性政策。”
在法律合规层面，最高人民法院近期发布《关于审理烟草制品侵权案件适用法律若干问题的解释》，明确将“韩产香烟仿冒国产包装”行为列为刑事犯罪，最高可处三年有期徒刑。北京市第一中级人民法院法官张蕾指出：“今年已受理7起相关案件，涉及‘韩国烟草代购平台’的占6成。”
行业创新方面，湖南中烟推出“芙蓉王（星空）”智能包装，内置NFC芯片可显示吸烟量统计。研发团队负责人表示：“配合‘金叶智云’系统，消费者扫码即可查看产品真伪及碳足迹数据，预计8月推向全国市场。”
综合全天行情，尽管面临多重压力，烟草行业仍展现出韧性。国家烟草专卖局经济运行司司长赵军在内部会议上透露：“上半年完成年度销售目标的76%，‘稳中求进’基调不变。下半年将重点关注‘电子烟与卷烟协同监管’新机制。”而在北京三里屯商圈，记者观察到尽管“韩国烟草代购平台”宣传单仍在散发，但取阅者寥寥，一位年轻消费者在丢弃传单时嘟囔道：“现在抽支烟比考驾照还麻烦。”
