2025年6月15日，烟草行业渠道偏好再度成为市场焦点。随着电子烟监管趋严，传统烟草渠道的调整与新兴渠道的崛起成为行业热议话题。记者今日走访多地烟草市场，发现微商渠道销售免税烟的传闻甚嚣尘上，不少消费者甚至业内人士都在问：“微商免税烟是真的吗？”
据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草销量同比增长3.2%，其中线上渠道占比首次突破15%。这一数据背后，是烟草企业对多元化销售渠道的积极探索。然而，在渠道扩张的同时，监管部门的压力也随之而来。近日，国家烟草专卖局发布新规，明确禁止任何形式的烟草制品跨境代购和免税销售，并加大了对微商、直播等新兴渠道的查处力度。
记者在采访中了解到，部分消费者对微商免税烟的传闻深信不疑。一位来自北京的消费者王先生告诉记者：“我朋友说通过微信能买到免税烟，价格比市场价便宜三分之一，而且种类还多。我试过几次，感觉是真的。”然而，王先生的说法并未得到证实。烟草行业专家指出，所谓“免税烟”很可能来自非法渠道，消费者购买存在巨大风险。
“微商免税烟是真的吗？”这一问题在业内引发广泛讨论。某知名烟草企业市场部经理李女士表示：“正规渠道的烟草产品都有严格的追溯体系，任何未经授权的销售都可能是假的。消费者如果贪图便宜，不仅可能买到假烟，还可能触犯法律。”她进一步解释，根据《烟草专卖法实施条例》，任何单位和个人不得非法收购、运输、存储、销售烟草专卖品，违者将面临高额罚款甚至刑事责任。
记者在调查中发现，尽管监管部门三令五申，但仍有部分微商通过“代购”“海淘”等名义销售烟草制品。一位不愿透露姓名的微商告诉记者：“我们卖的都是真烟，是从免税店或者国外渠道拿的货，价格确实便宜。”然而，当被问及具体来源时，对方却含糊其辞。记者注意到，这些微商销售的烟草产品包装上均无中文标识，且无任何合法销售资质。
针对这一现象，中国消费者协会发布警示称，消费者应通过正规渠道购买烟草制品，切勿轻信低价诱惑。中消协律师团队指出，根据《消费者权益保护法》，消费者有权要求经营者提供商品的真实信息，而微商销售的“免税烟”很可能违反了这一规定。
与此同时，烟草市场的另一端，传统渠道也在积极调整。记者走访多家烟草专卖店发现，不少店铺推出了会员制和积分兑换活动，试图吸引消费者回归线下。一位烟草专卖店店主表示：“虽然线上渠道发展迅速，但线下体验和售后服务仍是我们的优势。我们希望通过更多优惠活动，留住老顾客。”
在行业专家看来，烟草渠道的变革是大势所趋。北京烟草研究院副院长张教授分析：“未来几年，烟草销售渠道将呈现多元化趋势，但合规性是底线。无论是线上还是线下，所有渠道都必须在法律框架内运营。”他建议，烟草企业应加强渠道管理，建立完善的追溯体系，同时加大对非法渠道的打击力度。
“微商免税烟是真的吗？”这一问题在消费者中仍有市场。记者在街头随机采访了多位烟民，发现看法不一。一位经常购买“免税烟”的消费者刘先生表示：“便宜才是硬道理，只要烟是真的，渠道无所谓。”而另一位消费者赵女士则持相反观点：“为了几块钱冒这么大的风险不值得，万一买到假烟或者被罚款，得不偿失。”
针对消费者顾虑，多地烟草专卖局今日发布声明，承诺将加强市场监管，严厉打击非法销售行为。同时，提醒广大消费者，购买烟草制品应选择持有烟草专卖零售许可证的正规店铺，或通过国家批准的电商平台购买。对于价格异常低廉的烟草产品，消费者应提高警惕。
值得关注的是，国际烟草市场也在发生变革。根据世界卫生组织最新报告，全球已有超过70个国家实施了烟草制品标准包装政策，这一趋势可能影响中国烟草市场的未来走向。国内某烟草研究机构预测，未来三年，中国烟草行业将面临更严格的监管环境，渠道合规化将成为行业发展的核心议题。
在记者结束采访时，再次听到“微商免税烟是真的吗”的疑问。一位正在排队购买烟草的消费者无奈地笑了笑：“现在买包烟都这么复杂，真不知道以后会怎么样。”这一简短对话，或许正是当前烟草渠道变革的一个缩影。
