2025年6月15日，随着端午佳节临近，烟草行业再次迎来了一年一度的消费高峰。记者走访多地市场发现，无论是传统卷烟还是新兴的电子烟产品，均呈现出明显的节日备货迹象。据中国烟草总公司最新数据显示，今年端午节前一周，全国卷烟销量同比增长12.3%，其中高档烟增长最为显著，达到18.7%。这一数据与去年同期相比虽有提升，但增速已较往年有所放缓。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到货架上的中华、双喜等品牌卷烟已经补货至满格状态。店长王先生透露：“每年端午和中秋是销售旺季，我们提前一周就开始加大备货量。特别是礼盒装的高档烟，很多顾客是买来走亲访友的。”他补充道，今年消费者对包装设计的要求更高，带有传统文化元素的礼盒更受欢迎。
与往年不同的是，今年电子烟市场的节日氛围同样浓厚。在深圳华强北电子烟集散地，多家店铺都推出了端午特供款产品。记者看到一款售价299元的“龙粽”联名电子烟，包装上印有粽子图案和龙年元素，据店主介绍，这是品牌方专门为节日推出的限量版。“虽然电子烟价格比普通香烟贵，但年轻人更看重体验感，节日送礼也更显新潮。”店主说。不过，对于备受关注的政策问题，多位业内人士在被问及“进口电子烟需要征收消费税吗”时表示，根据2023年9月财政部发布的《关于调整部分消费品消费税政策的通知》，所有进口电子烟产品均需按3%的税率缴纳消费税，这一规定自2024年1月1日起全面执行。
记者在采访中注意到，今年消费者对烟草产品的选择呈现出明显的分化趋势。北京市疾控中心控烟办张主任指出：“传统卷烟销量虽然稳定，但电子烟尤其是加热不燃烧烟草制品的增长速度值得关注。从健康角度看，这些产品并非无害，只是危害程度不同。”他特别提到，近期市场监管部门加大了对电子烟渠道的监管力度，要求所有线上销售平台必须接入国家电子烟交易管理平台。
在上海市黄浦区一家烟草专卖店，消费者李女士正在比较不同品牌的电子烟产品。她告诉记者：“我选择电子烟主要是为了减少二手烟对他人的影响。但价格确实不便宜，一款中等档次的电子烟加上替换弹，一个月也要五六百元。”当被问及“进口电子烟需要征收消费税吗”这一具体问题时，李女士表示并不清楚，只是觉得国产产品价格相对实惠。
烟草行业专家、中国烟草学会理事陈教授在接受采访时分析：“节日消费是烟草市场的重要节点，但今年的特点在于消费分层更加明显。一方面，传统卷烟在高收入群体中仍是送礼首选；另一方面，年轻消费者对电子烟等新型产品的接受度持续提高。”他特别强调，随着《电子烟管理办法》的深入实施，行业正在经历规范化调整期，预计下半年市场格局将更加明朗。
记者还注意到，今年部分品牌开始尝试“烟草+文化”的营销策略。在杭州市西湖区一家烟酒店，记者看到一款售价88元的“西湖龙井”主题卷烟礼盒，包装上印有著名景点图案。“这种产品很受外地游客欢迎，他们买来既是对本地文化的认同，也是送礼的好选择。”店员介绍道。不过，对于这种营销方式，市场监管部门表示将密切关注，确保不违反广告法中关于禁止烟草广告的有关规定。
从市场行情来看，今年高档卷烟的价格整体保持稳定，但部分稀缺品种出现了小幅溢价。在广州市天河区一家高端商场内，一盒中华（硬）售价为85元，与平时价格持平；而限量版的中华（金中支）则达到220元/盒。商场负责人表示：“高档烟的利润空间较大，但今年我们加强了合规管理，所有销售环节都确保符合《烟草专卖法实施条例》的要求。”
与此同时，电子烟市场的价格竞争也日趋激烈。在成都春熙路，记者发现一款进口电子烟品牌从原本的499元降至399元，店员解释：“现在渠道管控严格，我们只能通过价格优惠来吸引顾客。”不过，该品牌销售人员也提醒消费者：“正规产品都有税控标识，购买时一定要注意辨别，避免买到三无产品。”
对于消费者最为关心的税收政策问题，国家税务总局有关负责人表示，目前我国对烟草制品实行复合计税，包括从价税和从量税两部分。对于进口电子烟，确实需要征收消费税，这是国家税收政策的重要组成部分。该负责人同时强调，消费者在购买任何烟草制品时，都应选择正规渠道，确保产品质量和税收合规。
在南京路步行街，记者随机采访了几位年轻消费者。25岁的软件工程师小王表示：“我偶尔会买电子烟，但价格确实偏高。不知道进口电子烟需要征收消费税吗？如果都一样纳税，那国产的性价比更高。”而29岁的市场专员小张则认为：“节日消费烟草产品是传统习惯，但我会更关注健康因素，尽量选择危害较小的产品。”
随着端午节临近，烟草市场的节日效应还将持续发酵。从传统卷烟到电子烟，从价格策略到营销方式，行业各环节都在适应新的政策环境和消费趋势。业内人士普遍认为，虽然短期内有节日消费的支撑，但长期来看，烟草行业仍需在规范发展、科技创新和健康责任之间找到平衡点。而消费者在选择产品时，除了考虑价格和口味，合规性和健康风险也应当成为重要考量因素。
